Ryan Murphy의 래치 드 Netflix를위한 화려하지만 비용이 많이 드는 노력입니다.넷플릭스 3 년 전 Disney와 DreamWorks의 임원 인 Jeffrey Katzenberg가 모바일 엔터테인먼트를 혁신하려는 아이디어는 야심 차고 혁신적이며 상당히 예언 적이었습니다. 오늘날, 우리는 Quibi를 가장 잘 사용하는 것이 펀치 라인 . 하지만 이것이 현재 알고리즘 기반 미디어 생태계의 문제입니다. Emmy 우승자를 리버스 엔지니어링 할 수 없습니다. 종이에 게임 체인저처럼 보이는 것은 실제와 다를 수 있으며 Netflix로 이어집니다.
2017 년 넷플릭스는 그레이 아나토미 과 스캔들 제작자 Shonda Rhimes가 1 억 달러 규모의 총 거래에 참여했습니다. 무료 지출 스트리밍 서비스는 곧 3 억 달러에 달하는 미국의 공포 이야기 제작자 Ryan Murphy. 당시 두 동작 모두 넷플릭스의 주요 힘으로 간주되었습니다. 이 회사는 온라인 플랫폼에 두 명의 매우 인기있는 프로듀서를 영입하여 현직 선형 TV 강국의 활을 쏘고있었습니다. 언제 거무스름한 제작자 Kenya Barris는 2018 년에 또 다른 9 자리 계약에 합류했습니다. 현상 유지가 무너지기 시작했다는 것이 분명했습니다.
넷플릭스는 분명 매력적인 콘텐츠를 원하지만 콘텐츠 규모 구축에 대해 얼마나 심각한 지 업계에 강력한 신호를 보내기를 원했다고 LightShed Partners의 미디어 분석가 인 Rich Greenfield가 Braganca에 말했다.
하지만 지난 주말, Deadline 신고 Barris는 이미 계약 중간에 넷플릭스 거래에서 빠져 나갈 것을 주시하고 있습니다. 한편 Murphy의 Netflix 원본 컬렉션은 비판적으로나 상업적으로 고르지 않았습니다. Rhimes는 마침내 올 12 월에 그녀의 첫 번째 디지털 시리즈를 Bridgerton , 입사 후 3 년. 넷플릭스가 꼭 봐야 할 콘텐츠의 즉각적인 주입을 바라고 있었다면 지금까지 이러한 메가 딜 중 어느 것도 제공하지 않았습니다. (2019 년과 같은 유사한 협정 2 억 달러 다루다 왕좌의 게임 제작자 David Benioff와 Dan Weiss도 회의론을 소급하여 이끌어 냈습니다.)
회사의 최근 조직 개편에서 오랜 기간의 오리지널 프로그램 책임자 인 Cindy Holland가 문을 열었고 Bela Bajaria는 글로벌 TV 책임자로 승진했습니다. Bajaria는 신속하게 Netflix의 전체 딜 비즈니스를 Brian Wright라는 한 명의 임원으로 옮겨 스 트리머의 훌륭한 보상을받은 창의적인 재능이 내부 기대에 부응했는지에 대한 질문을 제기했습니다.
공정하게 말하면 이러한 거래를 판단하는 것은 조금 이르다고 Greenfield는 말했습니다. Bajaria는 또한 이러한 9 자리 움직임을 장기 투자로 설명했습니다. 할리우드 리포터 . 같은 보고서에서 넷플릭스의 한 임원은 아울렛에 아무도 모르는 사람이 더 많은 명성을 얻는다는 아이디어는 흥미롭지 않다고 말했습니다. 틈새 프로그래밍이 곧 출시되고 있으며 실행 가능한 상업 콘텐츠가 등장합니다. 넷플릭스가 전략을 바꾼다 정기적 인 수익 창출에 초점을 맞추기 시작하면 이러한 대규모 제작자 약속의 즉각적인 유산에 대해 궁금해하는 것이 좋습니다.
미디어 뉴스 레터의 저자 인 앤드류 로젠 (Andrew Rosen)에 따르면 넷플릭스에 대한 질문에 답하는 데있어 문제는 프로그램의 가치를 정의 할 수있는 단일 방법이 없다는 것입니다. PARQOR . Netflix의 오리지널 영화 부사장 Tendo Nagenda 영화에 대해 설명했습니다. :
무엇이 우리에게 성공적인지 결정하는 데 사용되는 많은 지표가 있습니다. 보기뿐만 아니라 품질, 상, 표현. 특정 지역, 인구 통계 또는 시청 습관에서 Netflix에서 중요하게 생각하는 특정 청중에게 서비스를 제공 했습니까? Netflix에서 첫 달에 제작 한 모든 영화는 Netflix에 영원히 보관됩니다. 따라서 출시 후 2 년이 지나면 더 많은 관심을 받고 시청할 수 있습니다. 명중과 폭탄에 대해 생각할 필요가 없습니다.
분명히 영화 부문에서 나 젠다의 작업은 텔레비전에서 네덜란드와 바자 리아의 초점과는 다릅니다. 하지만 그 말에도 불구하고 투자 수익 (ROI)은 여전히 쇼의 가치에 매우 중요한 요소입니다. David Fincher가 마지막에 요약 한 내용입니다. Mindhunter ...에 무자비한 사람 : 달러는 눈알과 같아야합니다.
우리는 최종 금액을 넘어서는이 9 자리 거래의 세부 사항을 실제로 알지 못하며, 이는 조건이 충족되거나 벤치 마크에 도달 한 경우에만 지급되는 금액이라고 Rosen은 Braganca에 말했다. 우리는 그러한 조건이나 벤치 마크도 모릅니다.따라서 Netflix 측에서는 ROI에 관한 것입니다. 그리고 제작자 측에서는 계약상의 인센티브와 지불금에 대한 벤치 마크를 위해 노력하는 것입니다.
할리우드 , 올해 초 데뷔 한 Murphy의 화려한 시대 작품은 Rotten Tomatoes에서 57 %, Metacritic에서 55 점을 받았습니다. Netflix는 시리즈에 대한 시청 정보를 공개하지 않았습니다. 머피 스 정치인 넷플릭스와의 이전 거래의 일부였던는 비슷한 리뷰에도 불구하고 두 번째 시즌을 받았습니다. 제작자의 최신 Netflix 원본, 래치 드 넷플릭스에 따르면 처음 4 주 만에 4,800 만 회원 계정에서 조회 한 소금 알 ). Braganca에 제공된 Nielsen 데이터에 따르면 래치 드 연속 1 위는 디지털 시리즈의 시청 시간 기준으로 첫 2 주 이내에 끝났으며, 세 번째 주에 5 위를 차지했습니다. 부인할 수 없을 정도로 성공적 이었지만,이 쇼는 부정적 리뷰를 받았습니다 (Rotten Tomatoes 61 %, Metacritic 49). 또한 다음과 같은 다른 프리미어 출시보다 작게 열렸습니다. 더 위쳐 ( 7,600 만 처음 4 주 동안 시청자 수) 약 3 천만 명의 구독자가 추가 되었음에도 불구하고 래치 드 출시되었습니다. 우산 아카데미 2019 년 2 월 첫 시즌에 데뷔하여 첫 달에 4 천 5 백만 조회를 달성했습니다. 8 월 두 번째 시즌 Nielsen의 평가를 지배했습니다. . 
Google 트렌드 데이터Google 트렌드
Barris ' #blackAF 두 번째 시즌을 위해 갱신되었지만 스 트리머의 바늘을 정확하게 움직이지 않았습니다. 그의 재미 있지만 거의 보이지 않는 것에 대해서도 마찬가지입니다. 천문학 클럽 스케치 코미디 시리즈.
케냐 배리스가 ViacomCBS와 협상을한다는 이야기는 배리스가 넷플릭스에서 1 억 달러를 지불하기 위해 자신의 조건이나 벤치 마크에 도달 할 수 없을 것 같다는 것을 의미한다고 편안하게 결론을 내릴 수 있다고 Rosen은 말했다.또한 Netflix의보고 된 수치에서 Ryan Murphy는 래치 드 소비하는 전체 가구의 60 %에 도달 더 위쳐 .
Greenfield가 언급하고 Rosen도 강조했듯이 여전히 이러한 거래의 생애 초기 단계입니다. Murphy는 개발 과정에서 최소 3 개의 오리지널 시리즈와 3 개의 다큐멘터리를 보유하고 있습니다. Rhimes를 둘러싼 좋은 소문이 있습니다. Bridgerton 이번 주 첫 번째 티저 (육즙이 돋보인다!)를 공개하고 호의적 인 크리스마스 릴리스를 즐길 예정이다. 그녀는 또한 다양한 개발 단계에서 7 개의 다른 프로젝트를 가지고 있습니다. 즉, Netflix가 돈의 가치를 얻는 것 이상의 시간이 아직 남아 있습니다. 이들은 결국 성공의 기록을 가진 재능 있고 입증 된 제작자입니다.