이다 뮬란 Disney + Premier Access를 통한 출시 성공 또는 실패?디즈니 + 해리 왕자와 피파 약혼
Movie Math는 대규모 신작을위한 할리우드 전략의 안락 의자 분석입니다.
진행중인 코로나 바이러스 전염병으로 인해 영화 배급은 더 이상 불확실한 상황이 아닙니다. 영화 스튜디오가 시장의 지뢰밭을 탐색하려고 시도함에 따라 새로운 전략과 접근 방식이 등장하기 시작했습니다. Universal은 1 억 달러짜리 애니메이션 기능을 보내기로 결정했습니다. 트롤 : 월드 투어 4 월에 온 디맨드 프리미엄 비디오에 직접 연결하여 고무적인 결과를 얻었습니다. 물론 스튜디오는 9 번째를 포함한 모든 주요 블록버스터를 연기했습니다. 빠르고 격렬한 영화, 2021 년까지. 지금은 정답이 하나도없는 것 같습니다.
가까운 미래의 가장 중요한 영화 중 상당수는 수익을 극대화하는 최적의 조합을 찾기 위해 출시를 실험 할 것입니다 (죄송합니다. 주의 ). 지금까지이 실험의 가장 좋은 예는 뮬란 , Disney가 $ 29.99에 출시했습니다. Disney + 프리미어 액세스 스트리 머가 활성화 된 20 개 이상의 지역에서 중국처럼 안전하게 재개 장한 국제 시장에서 뮬란 큰 화면에서 재생됩니다.
디즈니가 소비자에게 직접 판매하는 사업을 무엇보다 강조하면서 2 억 달러 규모의 실사 리메이크에서 수익을 올리려고 노력하면서 모든 시선은 뮬란 의 성능. 그러나 조기 반품은 판단하기 어렵습니다.
앱 다운로드 리서치 업체 센서 타워에 따르면 뮬란 증가를 몰았다 신규 다운로드 68 % 9 월 4 일 (금)부터 9 월 6 일 (일)까지 Disney +에 대한 정보를 제공합니다. 그러나 구독 메트릭 회사 인 ANTENNA는이를 약간 다르게보고 있습니다. 그들의 데이터에 따르면 뮬란 미국에서 지난 4 주 동안 Disney +에 일일 가입 횟수가 2 배 증가했지만, 가입은 해밀턴 생산 7 월 4 일 출시 중.
이를 위해 새로운 가입은 뮬란 원하는만큼 추가로 $ 30 구매를하지 않았을 수 있습니다. ANTENNA 데이터에 따르면 뮬란 2019 년 이후 이미 Disney +를 구독 한 사용자로부터 구매가 이루어졌습니다. 뮬란 개업 주말 가입은 구매.
그러나 신규 가입은 여전히 Disney + 가입에 필요한 $ 6.99를 지불하고 있습니다. Disney +에 가입 한 신규 가입자의 약 30 % 해밀턴 한 달 이내에 계획을 취소했습니다. 만약 뮬란 의 신규 가입은 해당 이탈률에 가까운 곳에서 추적되며, 이러한 신규 고객이 구매하지 않더라도 추가 가입 기반 수익을 가져옵니다. 뮬란 , 12 월에 Disney +에 정식 출시 될 예정입니다. 따라서 고려해야 할 장기적인 금전적 요인이 있습니다. 뮬란 의 원시 구매 번호.
Box Office Mojo에 따르면이 영화는 지금까지 전통적인 극장 개봉으로 3,670 만 달러를 벌어 들였습니다. 그러나 우리가 달러 금액에 뛰어 들고 싶다면 뮬란 Disney + Premier Access에 대한 출시에 대해 Disney에서 확인하지 않은 타사 측정 항목에 더 의존해야합니다.
스마트 TV 만 추적하고 거기에서 데이터를 추정하는 SambaTV는 121 만 미국 가구 계정이 시청 한 것으로 추정했습니다. 뮬란 4 일간의 개장 주말 (9 월 4 일부터 9 월 7 일) 동안. Disney +의 Premier Access에 대해 각 계정이 $ 29.99를 지불하면 국내에서 최소 $ 3,350 만 뮬란 개업 주말입니다. 극장 개봉을 통해 스튜디오는 일반적으로 티켓 판매의 약 50 %를 전시 업체와 분할했습니다. 다음과 같은 기존 PVOD 릴리스 트롤 , 스튜디오는 수익의 80 %를 삭감합니다. Google 또는 iTunes와 같은 타사 플랫폼없이 Disney +를 통해 출시되는 경우 Disney는 생성 된 수익의 100 %를 받게됩니다.
그러나이 3350 만 달러 수치가 정확하다면 편광 반응을 생성했습니다. LightShed Partners의 파트너이자 TMT 분석가 인 Rich Greenfield는이 총액을 완화되지 않은 재해. 그 동안에, 포브스 박스 오피스 분석가 Scott Mendelson은 다음과 같이 평가했습니다. 좋은 디즈니의 수익 지분 측면에서 3 월에 개봉 할 예정인 영화의 8 천만 ~ 9 천만 달러와 비교적 비슷했기 때문입니다. 11 월 디즈니의 다음 수익 발표 전까지는 3,350 만 달러가 얼마나 정확한지 알 수 없습니다.
우리가 알고있는 것은이 새로운 엔터테인먼트 시대를위한 새로운 성공 지표를 개발해야한다는 것입니다. 만약 뮬란 2 억 달러의 제작 예산과 1 억 달러 이상의 마케팅 비용으로 이익을 얻지 못했지만, 신규 Disney + 구독자의 과반수를 장기적으로 유지한다면 성공 또는 실패로 간주 될까요? 우리는 패러다임 전환이 시작되고 있으며 향후 업계의 계층을 분류하는 데 도움이 될 것입니다.
