넷플릭스 오 자크 2020 년에 가장 많이 시청 된 스트리밍 원본이라고합니다.넷플릭스 2020 년은 미디어 엔터테인먼트 역사상 가장 중요한 과도기의 해로 되돌아 보 겠지만 사실은 전염병이 업계가 이미 향하고있는 궤적을 가속화했을 뿐이라는 것입니다. 비디오 스트리밍 사용량은 2020 년에 전례없는 수준으로 급증했습니다. 그만큼 가장 큰 작은 화면 문화 현상 ( 만달로 리안 )는 스트리밍 전용이며 스트리밍 플랫폼은 쉽게 접근 할 수있는 새로운 영화를위한 안전한 피난처 전 세계적으로 유행성 폐쇄 된 영화관으로서. COVID 백신이 전 세계적으로 확산되고 있지만 엔터테인먼트 소비 방식의 변화는 매우 중요한 측면에서 영구적 일 가능성이 높습니다.
스트리밍 서비스의 확산에도 불구하고 우리는 여전히 전체 미디어 설명 스트리밍 전쟁의 초기 단계에 있습니다. 2020 년의 진실은 2021 년에는 강하지 않을 수 있습니다.하지만 작년에 우리가 수집 할 수있는 점에서 Netflix와 Disney +는 시장을 선도하는 SVOD 플랫폼입니다.
화요일에, Nielsen 모바일 사용을 고려하지 않은 2020 년 미국 구독자 전체 시청 시간 기준으로 2020 년 말 스트리밍 순위를 발표했습니다. 물론,이 지표는 멀티 시즌 쇼를 선호하는 편이어서, 오리지널 스트리밍 시리즈, 라이선스가있는 스트리밍 시리즈 및 스트리밍 가능한 영화의 수치를 살펴볼 때 고려할 가치가 있습니다. 또한 스트리밍 플랫폼의 구독자 중 몇 퍼센트가 콘텐츠를 시청 했는지도 알지 못하면 전체 컨텍스트를 알 수 없습니다. 그럼에도 불구하고 Nielsen의 데이터는 시청자 행동과 스트리밍 성공에 대한보다 완전한 그림을 그리는 데 도움이됩니다.
오리지널 시리즈
만달로 리안 유일한 예외.
Netflix는 거의 10 년 동안 독창적 인 콘텐츠를 제작 해 왔으며, 폐쇄로 인해 제작 일정에 혼란이 가해지면서 전염병이 지속되는 동안 새로운 원본을 꾸준히 제공 한 데 대해 엄청난 공로를 인정받을 만합니다. 전 세계 1 억 9,500 만 명의 구독자와 가장 큰 원본 콘텐츠 라이브러리 (작년에 한 달에 약 50 개 이상의 원본)를 보유한 Netflix는 놀랍지 않게 업계 시장의 선두 주자입니다. 그러나 상위 10 위권에 진입 했음에도 불구하고 Netflix는 오류가 없습니다.
항상 그렇듯이 독창적 인 콘텐츠는 가장 중요한 문화적 대화를 생성하는 동시에 신규 구독자 성장을 주도합니다. 그러나 라이브러리 콘텐츠 (즉, 기존 라이선스 프로그램)는 가장 원시적 인 시청률을 얻습니다.
인수 시리즈
사무실 192 회 이상 시청 한 570 억 분으로 미국 구독자 사이에서 2020 년 전체적으로 가장 많이 시청 한 SVOD 프로그램이었습니다. 다시 한 번 말씀 드리지만, Netflix는 미국에서 스트리밍 할 수있는 가장 많이 시청 한 10 개 시리즈 중 10 개와 거의 비교할 수 없습니다. 하지만 여기에서 일이 흥미로워지기 시작합니다.
독창적 인 콘텐츠는 신규 고객을 유치하는 데 중요하지만, 라이선스 프로그램은 이러한 신규 가입을 연장 된 청구 기간 동안 계속 유지하는 데 필수적입니다. 둘 다 살펴보면 오늘날 엔터테인먼트의 분열 된 특성이 향후 Netflix에 문제를 일으킬 수 있음이 분명해졌습니다.
콘텐츠 소유권은 스트리밍 전쟁의 숨겨진 전투이며 그 측면에서 Netflix는 놀랍게도 부족합니다. Nielsen의 Top 10에 포함 된 2020 년 오리지널 히트 곡 중 Netflix는 단 2 개만 소유하고 있습니다 ( 오 자크 과 타이거 킹 ), 전 엔터테인먼트 미디어 임원에 따르면 엔터테인먼트 전략 가이 . 전체적으로 가장 많이 본 쇼, 사무실 , 현재 Peacock에서 독점적으로 스트리밍되고 있으며 기업이 사내 사용을 위해 자체 콘텐츠를 적극적으로 회수함에 따라 라이선스 라이브러리는 계속 축소 될 것입니다.
7 / 다음은 헤드 라인 TV 테이블입니다. pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
— 엔터테인먼트 전략 가이 (@EntStrategyGuy) 2021 년 1 월 12 일
다음과 같은 소위 Netflix 원본조차도 왕관 과 우산 아카데미 Netflix가 히트 쇼를 완전히 소유하지 않기 때문에 값 비싼 노력을 증명하십시오.
금융 청중의 경우 Netflix가 자체 IP를 소유하지 않는 것은 아직 무료 현금 흐름을 지속적으로 생성하지 않은 회사에게 큰 가변 비용입니다 .Andrew Rosen, 전 Viacom 디지털 미디어 임원이자 스트리밍 뉴스 레터 창립자 PARQOR , Braganca에게 말했다. 또한 Netflix가 원래 IP 라이브러리를 구축하려는 목적에 충분한 베팅을하지 않고 있음을 의미합니다. 넷플릭스는 디즈니 생태계 / 플라이휠 모델이 궁극적 인 목표라고 월스트리트에 명시 적 및 묵시적으로 메시지를 전달하고 있지만, 최고 성능의 IP가 계속해서 라이선스를 취득한다면 여전히 그 목표에 도달 할 수 없다는 것을 의미합니다.
Rosen은 마케팅 청중에게있어 Netflix의 목표는 단순히 적절한 IP를 발굴하고 홍보하여 신규 및 기존 구독자에서 가장 많은 OS 사용자를 참여시키는 것이므로 그다지 중요하지 않다고 주장합니다. Netflix가 라이선스 IP에 대해 스마트 한 베팅을한다고 가정합니다. 사무실 과 친구 , 유지에 기여하는 한 반드시 정의적인 약점은 아닙니다.
그러나 라이선스 IP가 성장을 주도하고 이탈을 줄이기위한 최적의 마케팅 전략이 계속된다면 Netflix가 원래 IP 라이브러리를 성공적으로 구축 할 수 있고 목표에 도달 할 수있는 서비스인지에 대해 더 많은 의문을 제기 할 것입니다. 디즈니와 같은 생태계라고 Rosen은 말했습니다. 다시 말해, Netflix의 핵심 질문은 라이선스 IP의 우세가 Disney와 같은 생태계의 목표를 달성하기위한 기능인지 버그인지입니다.
이와 같은 질문이 스트리밍 영화 부문에도 스며 듭니다.
영화 산업
영화 라이브러리도 중요한 역할을합니다. 이전에 탐색 한 . SVOD 플랫폼에서 Nielsen의 시청 시간 순위 기준 상위 10 개 영화 중 8 개가 아동용 영화였습니다. 여기에서 Disney +는 Netflix에 비해 상당한 이점이 있습니다.
그러나 어린이는 성인과 달리 좋아하는 콘텐츠를 반복해서 다시 시청하는 경우가 많으므로 총 소비 시간을 중심으로 설계된 통계 시스템의 경우 Disney +의 어린이 친화적 인 도서관이 우세한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 주목할만한 점은 Mouse House가 Disney +를 준비하기 위해 라이선스 파트너십을 해체 할 때까지 Netflix가 Disney 영화의 스트리밍 홈이었습니다. Netflix는 더 이상 디즈니 영화에 막대한 금액을 지불하지 않지만, 손실 된 콘텐츠를 대체 할 새로운 콘텐츠를 찾고 제작하는 데 장기적으로 더 많은 비용을 지불 할 가능성이 높습니다. 이는 통계 시트에 반드시 명확하게 표시되지는 않지만 전략을 지시하는 영향입니다. 결국 Netflix는 Entertainment Strategy Guy에 따라 상위 10 위권에 속한 3 편의 영화 중 하나만 소유하고 있습니다.
8 / 그리고 영화 테이블 : pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
— 엔터테인먼트 전략 가이 (@EntStrategyGuy) 2021 년 1 월 12 일
경쟁 증가
HBO Max와 Disney +는 지난 분기 스트리밍 활동 점유율에서 상당한 성장을 보였으며, 이전에는 Hulu를 추월 할 것으로 보였습니다. 특히 올해 전체 Warner Bros. 슬레이트가 HBO Max와 극장에서 동시에 상영 될 것이라는 점을 고려하면 더욱 그렇습니다. 원더 우먼 1984 4 분기 내내 모든 SVOD 플랫폼에서 가장 강력한 오프닝 주말 공연을 즐겼습니다.
에 따르면 데이터 옵저버에게 제공 릴굿 , 10 월 1 일부터 12 월까지 데뷔 한 가장 많이 본 영화 100 편 중 각 타이틀의 스트리밍 및 참여 점유율을 기준으로 실적을 분석합니다. 25, 원더 우먼 1984 (HBO Max) 및 영혼 (Disney +)는 최고의 오프닝 주말을 보냈습니다. 이를 통해 HBO Max 및 Disney +는 2020 년 말까지 분기 대비 가장 큰 사용량 증가를 달성했습니다.
영화 수학 헐리우드의 대규모 신작 전략에 대한 안락 의자 분석입니다.
