스트리밍 영화에 얼마나 가치가 있습니까?알렉스 베일리/전설 ©2020 안에 2019 PCMag 설문조사 , 응답자의 38%는 구독할 SVOD 서비스를 고민할 때 가장 중요한 스트리밍 요소로 영화 가용성을 꼽았습니다. 지난 11월, KPMG 영화를 찾는 스트리머를 선택할 때 미국 소비자 선호도에 대한 연구를 완료했으며, 특히 신작 및 오리지널 영화의 경우 영화가 중요한 초점 영역이었습니다. 그러나 이러한 강조에도 불구하고 주문형 스트리밍 비디오 영화는 도달 범위와 보상 측면에서 주요 극장 개봉과 비교하여 호의적으로 느껴지지 않습니다. 넷플릭스의 공동 CEO인 테드 사란도스(Ted Sarandos)가 문화적 영향력 측면에서 10억 달러의 박스오피스를 달성한 것 같지는 않습니다. 주장 회사의 3분기 실적 발표에서.
진정한 가치는 어디에 있으며 어떻게 측정합니까?
2018년 넷플릭스 오리지널 영화 책임자인 스콧 스터버(Scott Stuber)는 2천만 달러의 인디에서 2억 달러의 블록버스터에 이르는 연간 90편의 오리지널 영화로 회사의 영화적 맹공격을 예고했습니다. 작년에 이 회사는 72개의 독창적인 기능을 출시했습니다. 2020년에는 120편 이상의 오리지널 영화가 개봉될 예정입니다. 분명히 스트리머는 오리지널 영화를 최우선 순위로 삼았으며, 이는 회사의 연간 콘텐츠 예산이 폭발적으로 증가하는 것과 동시에 발생합니다. (BMO Capital Markets의 1월 예측에 따르면 Netflix는 2028년까지 콘텐츠에 연간 260억 달러를 지출하거나 아이슬란드, 엘살바도르, 세네갈 등과 같은 국가의 연간 GDP보다 많을 것이라고 예상했습니다.)
그러나 Netflix에서 초연되는 오리지널 영화는 첫 주 또는 주말에 시청률의 대부분을 차지합니다. 사실, 넷플릭스 오리지널 영화는 2주 이상 소비자에게 가시적인 최상위권을 유지하는 경우가 거의 없으며, 이는 10억 달러 블록버스터와 동일한 문화적 영향을 미친다는 Sarandos의 주장을 반박합니다. 그만큼 엔터테인먼트 전략가 , 시청 시간을 측정한 3월 30일부터 10월 18일까지의 Nielsen 데이터를 사용하여 Netflix 원본 영화의 상당한 붕괴율을 보여주었습니다. 아래에서 볼 수 있듯이 1주차부터 3주차까지 시청 시간이 급격히 감소했습니다. 
Nielsen의 데이터가 Entertainment Strategy Guy에 제공되었습니다.엔터테인먼트 전략가
3주차 숫자는 Nielsen의 스트리밍 속도에서 숫자 10 영화를 기준으로 한 영화가 하루에 받을 수 있는 최대 시간이라고 그는 썼습니다. 실제 숫자는 더 낮을 수 있습니다. 더하다 새 상자 , 아이리시맨 과 살인 미스터리 Netflix에서 개봉 주말과 28일 시청률 합계를 확인한 유일한 다른 영화이며 첫 3주 동안 시청률이 크게 감소한 주요 영화 9개의 목록을 만듭니다.
당신이 제기할 수 있는 한 가지 반대 논점은 이 모델이 영화에 과도하게 의존하는 블록버스터 영화와 크게 다르지 않다는 것입니다. 오프닝 주말 국내총생산(GDP)의 대부분을 벌기 위해서다. 새 상자 첫 7일 동안 4,500만 명의 시청자를 확보했으며, 이는 28일 동안의 총 시청자 수(8,000만 명)의 56%입니다. 살인 미스터리 개봉 주말에 4,500만 명의 구독자 조회수를 생성했으며, 이는 전체 28일 시청률(7,300만)의 62%입니다. 아이리시맨 개봉 주말에 2,600만 뷰를 기록했으며, 이는 4주 전체(4,700만)의 55%입니다.
사과 대 사과 비교가 아니라 다음과 같은 2019 블록버스터 쥬만지: 더 넥스트 레벨 (18%), 라이온 킹 (35%), 겨울왕국 II (27%), 어벤져 스 : 엔드 게임 (41%), 스파이더 맨 : 파 프롬 홈 (24%), 캡틴 마블 (36%) 및 조커 (29%) 모두 개봉 주말에 총 국내 총수입의 50% 미만을 벌었습니다. 이 영화를 Netflix의 예와 개봉 주말과 동일한 28일 타임라인으로 이동합니다. 줌나지: 더 넥스트 레벨 (24%), 라이온 킹 (39%), 겨울왕국 II (35%), 어벤져 스 : 엔드 게임 (오분의 사%), 스파이더 맨 : 파 프롬 홈 (26%), 캡틴 마블 (42%) 및 조커 (33%) 모두 각 영화의 총 4주 국내 총수입의 50% 미만을 차지했습니다. 다시 말하지만 이것은 Netflix의 예와 다른 모델이지만 지속적인 참여를 의미합니다.
Andrew Rosen이 최근에 지적했듯이 PARQOR 뉴스레터 , Netflix 영화 개봉과 Disney 극장 개봉 영화의 문화적 영향은 길이가 다르기 때문에 동일하지 않습니다. 스타워즈: 라이즈 오브 스카이워커 13주 동안 극장에 있었고 어벤져 스 : 엔드 게임 20주로 늘렸습니다. 스트리밍 영화는 재택 플랫폼에 거의 영구적으로 존재함에도 불구하고 동일한 시간 동안 관련성이 유지되지 않습니다.
전 세계 3500만대의 스마트TV 시청률을 측정하는 삼바TV는 관찰자에게 말했다 그 Borat 후속 영화 개봉 주말(목요일부터 일요일까지) 동안 Amazon Prime Video와 Disney+에서 160만 가구 스트리밍을 기록했습니다. 뮬란 노동절 주말 동안 Disney+ Premier Access(30달러)에서 112만 가구 스트리밍을 유치했습니다. 다시 말하지만, 표본 크기의 차이를 포함하여 여러 가지 이유로 원격으로 직접 병렬이 아닙니다. 그러나 평균 티켓 가격 $9.01에서 R 등급은 조커 지난해 개봉 주말(9620만 달러)에 1000만장 이상의 미국 티켓이 팔렸다.
Rosen이 지적한 또 다른 비교는 스카이워커의 부상 는 4주차에 224만 명의 티켓 구매자를 생성했으며 6주차와 7주차에는 약 100만 명의 티켓 구매자를 보았습니다. 다시 말하지만, 이는 스트리머가 아직 일치시킬 수 없는 제품과 소비자 간의 장기적인 상호 작용 수준을 나타냅니다. 비교를 위해 Disney+의 시즌 2 프리미어 만달로 리안 개장 첫날(10월 30일) 104만 가구를 유치했다. 이는 인상적이지만 20개 이상의 국가에서만 사용할 수 있는 Disney+와 같은 스트리밍 서비스의 단편적인 특성으로 인해 광범위한 극장 개봉은 전 세계적으로 더 큰 범위를 제공합니다.
전 세계적으로 1억 9,500만 명의 가입자를 보유한 Netflix도 기존 극장 개봉만큼 긴 효과를 제공할 수 없습니다. 에놀라 홈즈 릴굿에 따르면 3분기에 Netflix의 가장 인기 있는 SVOD 영화 중 하나인 이 영화는 첫 주에 1,800만 시간 이상의 시청 시간을 기록했으며 Nielsen 데이터에 따르면 해당 7일 프레임 동안 SVOD의 가장 많이 본 10개 타이틀 중 2위를 차지했습니다. . 2주차에는 890만 시간(-50%)으로 떨어졌고 3주차에는 10위권 밖으로 밀려났습니다.
그런 다음 고려해야 할 비즈니스 요소가 있습니다. 연극 영화는 한 가구 구매 또는 여러 시청자를 포함할 수 있는 스트림이 아닌 개별 단위로 티켓을 판매합니다. 이것은 간단하지만 가장 중요한 이유 중 하나입니다. 집에서 블록버스터 영화를 개봉하는 경제학 스튜디오가 수익을 내고자 한다면 의미가 없습니다. 수익 창출 능력은 레거시 스튜디오보다 스트리머에게 훨씬 더 어렵습니다. 인식 측면에서 블록버스터 흥행 수익은 항상 Netflix의 자체 보고된 시청률 통계(이전에는 영화의 70%를 차지하는 계정을 포함했지만 지금은 최소 2분 분량의 영화) 또는 제3자 측정항목.
추출 , Netflix가 주장하는 가장 많이 본 오리지널 영화 , 다음과 같은 실제 10억 달러 박스 오피스 영화와 실제로 비교할 수 있는 유일한 Netflix 영화입니다. 스카이워커의 부상 일화적인 관심 측정치인 Google 트렌드 검색 트래픽 측면에서
2020년 가장 큰 전체 스트리밍 히트 , 여전히 같은 박스 오피스 챔피언과 비교되지 않습니다. 어벤져 스 : 엔드 게임 (또한 우리는 그것을 정말로 기대해서는 안됩니다).
이 모든 것의 핵심은 소비자들에게 상당한 가치로 치장되고 SVOD 플랫폼에 높은 비용으로 지원되는 스트리밍 영화가 기존의 히트 영화에 비해 밝고 빠르게 타오르는 것입니다. Sarandos가 주장하는 것처럼 그들은 10억 달러의 박스 오피스 히트와 동등한 문화적 영향력을 가지고 있지 않습니다. 따라서 막대한 투자가 필요한 경우 그들이 얼마나 많은 가치를 반환하는지에 대한 질문을 하는 것이 공정합니다.
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