벅스 버니는 49 년 동안 현명한 와빗의 목소리로 우리 모두의 반란군 인 멜 블랑에게 호소합니다. 모두가 승자를 사랑하고 Bugs Bunny가 항상 이깁니다. 그러나 75 년 동안은 큰 피해를 입을 수 있으며 벅스가 계속해서 그의 많은 현명한 도전자들을 앞지르는만큼 그는 가장 부지런한 경쟁자 인 그의 초기 자아를 능가하지 못할 수도 있습니다.
2001 년 말까지 Warner Brothers는 Looney Tunes 브랜드에 대한 수요가 급격히 감소하여 그해에만 140 개의 회사 매장 70 개를 폐쇄했습니다.
툰은 한 번도 유휴 상태가 아니었지만 지난 몇 년 동안 그렇게 활동적이지 않았을 수 있다고 워너 브라더스의 국내 마케팅 부사장 브래드 펠은 최근 루니 툰스 테이킹이라는 제목의 보도 자료에서 말했다. 21 세기에. 브랜드에 활력을 불어 넣고 적극적으로 앞과 가운데로 밀어 넣을 때가되었습니다.
최근 개봉 된 '루니 툰 : 백인 액션'은 올드 툰 배우의 집에서 은퇴 한 60 세 캐릭터가 등장하는 장편 실사 영화 '벅스'의 한 가지로 고통 받고있다. 결코 보여주지 않았고 속임수 부족. 개봉 주말에이 영화는 950 만 달러를 벌어 들였다. 박스 오피스 테이크에서 전체 5 위를 차지했지만 더 중요한 것은 세 번째 주말에 Disney의 Brother Bear에 이어 3 위, 두 번째 주말에 New Line의 Elf에 이어 3 위입니다. 지난 주말에는 The Human Stain의 5 주 동안 화면 당 평균 1,452 달러를 기록했습니다. 그러나 두 번째 주에 1 억 달러 이상의 핵심 출시를위한 것은 아닙니다.
이 벅스 버니 영화가 실제로 제작 된 유일한 이유는 벅스 버니가 죽었 기 때문입니다. 만화가이자 영화의 신용이없는 작가 인 카일 베이커는 면허로 죽었다고 말했다. 우리 아이들은 Humphrey Bogart 농담에 관심이 없습니다. Clark Gable이 들어 오면…. 베이커 씨가 손을 내밀고 어조로 울 렸습니다. 조롱. 그들은 Powerpuff Girls 또는 Scooby-Doo 또는 SpongeBob을 원합니다. 벅스 버니는 신경 쓰지 않습니다.
이 영화는 이전 영화인 Space Jam이 90 년대 중반에 그랬던 것처럼 브랜드 이름을 새로 고쳐야했습니다. 하지만 고인이 아니고 위대한 애니메이터 인 Friz Freleng, Bob Clampett, Chuck Jones, Tex Avery, Robert McKimson 또는 많은 조롱을받은 만화의 총대 주인 Leon Schlesinger (Warners 'Termite Alley의 보스)와 어울릴 수있는 지도자 없이는 영화가 느리게 시작되었습니다. 연말 연시 흥행 경쟁에 빠져보세요. Psycho (1960), Invasion of the Body Snatchers (1956), James Bond, Marilyn Monroe, 감독 Joe Dante의 자신의 Gremlins (1984)는 말할 것도없이이 영화는 SpongeBob의 영화 라기보다는 비행기의 속편처럼 연기되었습니다. 인구 통계. 아이들은 더 이상 Barney가 누구인지 거의 알지 못합니다. Marilyn은 말할 것도 없습니다. 당시 마릴린이 누군지 몰랐을 수도 있습니다. Looney Tunes : Back in Action은 Warner Bros.를 견인했습니다.
Looney Tunes 프로젝트의 대부 III입니다. 돈을 벌 수는 있지만 Bugs의 말을 거의들을 수 있습니다. 내가 빠져 나갈 때, 그들은 계속 나를 끌어들입니다, Doc. 역설적이게도 오래된 캐릭터의 운명은 이제 영화 교차 브랜드 마케팅에서 가장 현대적인 트렌드의 손에 달려 있습니다. 올해 5 월까지 Warner Bros.는 이미 General Mills, Wendy ’s, Sprint 및 Electronic Arts와 함께 영화의 광고 제휴를 확보했습니다. Wendy는 어린이 식사에 Looney Tunes 캐릭터를 칠했습니다. Electronic Arts는 시조 비디오 게임을 출시했습니다. 그리고 스튜디오와의 급성장하는 파트너십으로 인해 Warner Bros.가 모바일 콘텐츠 제작, 라이선스 및 마케팅 이니셔티브를 감독 할 온라인 부서의 부사장을 임명하게 된 Sprint는 캐릭터를 기반으로 한 다성 벨소리, 이미지 및 게임을 출시했습니다. 또한 최근에 Cartoon Network에서 두 개의 새로운 Looney Tunes 만화 시리즈가 공개되었습니다. Mattel은 크리스마스까지 Tazmanian Devil이 등장하는 스킬 및 액션 게임을 출시 할 예정입니다. 그리고 Scholastic과 Dalmation Press는 영화와 관련하여 9 권의 책을 출판하고 있습니다. 더욱이 영화 자체는 너무 많은 제품 배치로 가득 차서 The Italian Job을 아트 하우스 영화처럼 보이게 만듭니다.
이 마케팅 스타일은 영화 데뷔에서 마이클 조던이 출연했으며 전 세계적으로 2 억 3 천 5 백만 달러를 벌어 들인 Space Jam의 선례를 기반으로합니다. 그러나 그 영화는 부수적 인 투자만으로도 수익을 올릴 수있었습니다. R. Kelly의 애국가 인 I Believe I Can Fly를 기반으로 한 사운드 트랙은 470 만 장 이상 판매되었습니다. 1996 년 영화가 개봉되기 전에 Warner Bros.는 McDonald ’s, General Mills 및 Kraft General Foods와 같은 기업 후원사로부터 약 5 천만 달러의 광고 지원을 확보했습니다. 또한, Warner Bros.는 100 개 이상의 국내 및 150 개 국제 머천다이징 파트너를 통해 대량의 Space Jam 장난감을 제조하여 판매했습니다.
현재 Warner Bros.가 직면 한 과제는 박스 오피스 영수증이 계속 하락하는 동안 Bugs and Co.의 인지도를 높이는 것입니다. 공교롭게도이 문제에 대한 답은 2 년 전 영화가 아직 공개되지 않았던 때였습니다. 영화의 총괄 프로듀서이자 유일한 작가 인 Larry Doyle이 처음으로 Looney Tunes 브랜드를 새롭게하는 것에 대한 스튜디오의 관심을 알게되었을 때, 그는 만화의 원래 매체 인 연극 단편을 부활시키는 아이디어를 발표했습니다.
워너 브라더스 브랜드 아이덴티티가지도에서 떨어 졌다고 도일 씨는 전화로 말했다. 이 단편들은 그 캐릭터들로 훌륭한 영화를 만드는 것보다 단편의 성공을 복제하는 것이 더 쉽기 때문에 그들의 브랜드 아이덴티티를 더 쉽게 되 찾을 수 있습니다.
도일 씨는 계약이 갱신되지 않은 후 2003 년 2 월에 생산을 그만 두었습니다. 그는 그의 지시에 따라 프로그램에서 만든 연극 단편의 마구간을 남겼습니다. 이 프로그램은 작년 말까지 종료되기 전 8 편의 완성 된 단편을 제작했고 14 편은 다양한 완성 단계에 있었다. 단 하나, Whizzard of Ow가 출시되었지만 대규모 프로모션의 일환으로 전국 3 개 극장과 Wal-Mart 매장에서만 출시되었습니다.
Warner Bros. 대변인은이 문제의 사실은 우리에게 매우 귀중한 창의적 자산이라는 것입니다. Looney Tunes는 우리가 매우 진지하게 생각하는 우리 유산의 일부입니다. 우리는 몇 가지 흥미로운 창의적 속성을 만들었고,이를 마케팅, 출시 및 배포하는 가장 좋은 방법에 대해 현명한 결정을 내리기 위해 지적인 사람들이 할 모든 일을해야했습니다.
공개를 위해 선택된 나머지 반바지는 내년에 절할 예정입니다. 박물관에서 실베스터와 트위 디가 뛰어 다니는 Museum Scream과 Foghorn Leghorn이 유 전적으로 변이 된 수탉과 암탉의 우월성을 위해 싸우는 Cock-a-Doodle Duel이 3 월 26 일 Scooby-Doo 2 릴리스에서 고려되고 있습니다. 록 콘서트에서 딸이 백 스테이지로 돌아 간다는 소식을 듣고 깜짝 놀란 나의 세대 G-G-Gap은 힐러리 더프 차량 '신데렐라 스토리'의 여름 개봉을 고려 중이다. 그리고 올슨 쌍둥이 스페셜 인 New York Minute, 액션 어드벤처 사진 인 Shadows는 그들 앞에서 툰을 보게 될 것입니다. 스튜디오 측의 생각은 단편이 영화가 만들어 낸 모멘텀을 기반으로하고, Back in Action과 후속편 사이에 다리를 형성 할 것이라는 생각입니다.
그러나 질문은 다음과 같습니다. 단편이 Chuck Jones, Friz Freleng, Tex Avery 등이 한때 달성 한 종류 인 시대와 만화가 요구하는 어지럽고 화제의 광채에 미치지 못할까요?
도일 씨에 따르면 대답은 '예'일 가능성이 높습니다.
그들은 내가 떠난 후 [반바지]를 많이 땜질했고 내가 좋은 변화라고할만한 어떤 것도 만들지 않았다고 도일은 말했다. 그들은 성인 유머를 꺼내거나, 사람들이 너무 똑똑하거나 너무 이상하지 않을 것이라고 생각하는 농담을 꺼내거나 바꾸는 것과 같은 많은 변화를했습니다. 정말 보수적이었던 것 같아요.
이러한 변화는 작가들이 루니 툰의 고전적인 매너리즘에 충실하고 현대 문화를 받아들이는 데있어 얽매이지 않는 정신에 충실하는 것 사이에서 균형을 찾아야했기 때문일 수있다. 그러나 새로운 기능은 토요일 아침 만화에 의해 Bugs에 주입 된 것으로 추정되는 어린이에게 판매되도록 만들어졌지만 여전히 Eisenhower 시대의 영화 관객을 위해 작성되었을 때와 동일한 오래된 참조를 만들고 있습니다. 따라서 목표는 새로운 세대의 아이들을 위해 만화를 업데이트하는 것이 었습니다.
Back In Action, 심지어 Space Jam조차 잊은 것처럼 보였기 때문에 Looney Tunes는 본질적인 정치적 예술적 풍자였습니다. 영화의 작가들은 오래된 고전적인 대화와 매너리즘을 일부 복사하여 오래된 루니 툰 만화의 정신에 충실하고 현대 문화에 대한 극도로 불경 한 태도에 충실한 균형을 찾아야했습니다. 그리고 벅스 버니는 그의 브루클린 태도와 시원함을 가지고 있으며, 제 2 차 세계 대전 동안 최고조에 달했지만 9 월 11 일 이후로 도시를 정의하게 된 것과 동일한 독특한 뉴욕 그릿을 나타냅니다.
이러한 이해는 아마도 베이커 씨가 아프가니스탄 샘과 같은 단편에 대한 아이디어를 내놓게 된 계기가되었고, 요세미티 샘은 오사마 빈 라덴과 같은 테러리스트로, 벅스 버니는 그의 엉덩이를 걷어차거나 또는 Wile E. Coyote Suicide Bomber라는 제목의 다른 단편을 만들었습니다. 이러한 아이디어는 완전히 실현되지 않았습니다. 그러나 그들은 Hermann Goering에게 예전에 Hermann Goering에게 당신의 혈압을 보라고 말한 벅스 버니의 정신에 더 가깝습니다. Herr Meets Hare 만화에서.
이런 종류의 정치적 농담 (예전의 루니 툰의 필수 요소)은 오늘날의 시장에서 자리를 확보하는 데 좋은 징조가 아닙니다. 떨어지는 모루와 릭 모라니스처럼 보이려는 스티브 마틴의 선회에 대해, 루니 툰즈 : 백인 액션에는 오래되고 정통한 무정부 상태가 나타나지 않았고, 박스 오피스는 영화 관람객이 수십 년 동안 반응했다는 것을 증명했습니다. 벅스의 엉덩이와 대피의 광기는 차이를 알고 지갑으로 보여 주었다.
