Apple TV +는 스트리밍 업계의 힘이되고 싶지만 몇 가지 문제를 극복해야합니다.Chesnot / Getty 이미지 이달 초, Apple은 곧 출시 될 스트리밍 서비스 인 Apple TV +의 가격이 11 월 1 일 출시 될 때 월 $ 4.99의 비용이 듭니다. 이는 주요 라이벌 인 넷플릭스 (12.99 달러), 아마존 (12.99 달러), 훌루 (11.99 달러), 곧 출시 될 디즈니 플러스 (6.99 달러)를 쉽게 약화시켜 애플에게 상당한 영향을 미쳤다. 가격 결정력 . 가장 많은 리소스를 보유한 제품 판매 기반 비즈니스 인 Apple은 타사 지원의 이점을 누리고 있습니다. 스트리밍은 회사의 주요 초점이 아닙니다. 따라서 전문가들은 기대한다 Apple TV +는 상대적으로 소비자에게 직접적으로 성공할 것입니다. 그러나 여전히 우려 할만한 이유가 있습니다.
1. 프로그래밍
Apple TV +는 9 개의 쇼 매월 새로운 콘텐츠가 추가되는 즉시 스트리밍이 가능합니다. 여기에는 새로운 드라마가 포함됩니다. 모닝 쇼 , 공상 과학 시리즈 보다 과 모든 인류를 위해 및 다큐멘터리 코끼리 여왕 . 출시 시점에 10,000 시간 이상의 콘텐츠를 저장할 수있는 WarnerMedia의 HBO Max, 15,000 개 이상을 자랑하는 NBCUniversal의 Peacock과 같은 동료 신인 기업과 비교해 보면 극명한 차이를 확인할 수 있습니다. Netflix 및 Amazon 또는 스튜디오 지원 스 트리머와 달리 Apple은 대체 할 프로그래밍 라이브러리가 없으며 최근 인터넷 소프트웨어 및 서비스 Eddy Cue 부사장의 의견에 따르면 회사가 찾고있는 것처럼 들리지 않습니다. 그 문제를 해결하기 위해 미디어 회사를 인수했습니다.
애플은 잠재적 인 단점을 인식하고있는 것 같다. 그래서 아이폰, 아이 패드, 애플 TV, 아이팟 터치 또는 맥 컴퓨터를 새로 구입하면 애플 TV +를 12 개월 무료로 구독 할 수있다. 이 아이디어는 Apple 고객을 TV + 시청자로 전환하고 첫해에 스 트리머의 출시가 신용 카드 청구가 시작된 후에도 이들을 유지하기에 충분하기를 바라는 것입니다.
하지만 애플은 백 카탈로그를 가지고 있지 않기 때문에 풍부한 오리지널 콘텐츠를 제작해야 할 것입니다. 더 중요한 것은 콘텐츠가 매우 매력적이어야한다는 것입니다. 그것은 높은 상승이 과소 평가해서는 안되는 기념비적 인 사업입니다. 이 게임에 수년 동안 사용되어 왔지만 아직 부러운 타율을 생성하지 않은 스트리밍 서비스가 있습니다. 그 도전은 프로그래밍 책임자 인 Jamie Erlicht와 Zack van Amburg가 맡게 될 것입니다.
2. 경험
Apple은 이전에 자체 텔레비전 세트를 만들고 유료 TV 회사와 협력하여 새로운 화면 가이드를 개발하는 것을 고려했습니다. 큰 야망은 이루어지지 않았습니다. 이 부문에 대한 Apple의 가장 적절한 투자는 Apple TV 기기였습니다. 그럼에도 불구하고 Roku 및 Amazon Fire TV와 유사한 훌륭한 리소스입니다. 그 외에는이 분야에 풋 프린트가 거의 없거나 전혀 없다. 텔레비전 청중을 구하는 것은 iPhone 판매와 동일한 손익 방정식에 기반하지 않습니다.
Apple TV +가 목표로하는 브랜드 아이덴티티는 신중하게 선별 된 품질이며, 틈새 시장 인 HBO는 A-list 이름과 함께 20 년 동안 번창 해 왔습니다. 하지만 오늘날의 IP 기반 쥐 경주에서 성공의 원동력을 키우기에는 이름의 힘만으로는 충분하지 않습니다.
Jennifer Aniston과 Reese Witherspoon의 3 억 달러 모닝 쇼 설득력있는 드라마처럼 보이지만, 같은 맥락에서 주력 시리즈가되지는 않을 것입니다. 낯선 것들 , 왕좌의 게임 또는 여종의 이야기 . Hailee Steinfeld의 디킨슨 창의적인 재 상상처럼 보이지만, 100 년 넘게 죽은 작가에 대한 시리즈가 정말 대중을 끌어들일까요? Amazon Prime이 거의 보이지 않는 비판적 사랑에서 광범위한 홈런 스윙으로 전환하는 데에는 이유가 있습니다. Apple이 계획 한 Oprah Winfrey 지원 콘텐츠와 Steven Spielberg와 J.J의 새로운 시리즈에 대해서는 아직 알지 못합니다. Abrams는 아직 몇 달 남았습니다.
돈과 평판만으로는 글로벌 네트워크에 공급할 매력적이고 매력적인 콘텐츠를 만들 수 없습니다. 애플은 그 교훈을 어려운 방법으로 배우려면 시간이 필요할 수 있습니다.
3. 경쟁 관심사
Erlicht와 Amburg는 Apple로 뛰어 들기 전에 Sony TV에서 강력한 실적을 쌓은 똑똑한 개인입니다. 그러나 그들이 실제로 개발 슬레이트를 얼마나 많이 제어 할 수 있습니까?
이미 애플 경영진이 잠재적으로 분열을 일으킬 수있는 자료를 도끼하기 위해 크리에이티브 팀을 기각했다는 별도의 보고서가있었습니다. 스 트리머의 전략은 성, 마약, 폭력이 포함 된 콘텐츠에 관심이없는 보수적이고 가시적이라고합니다. 매력적인 프로그래밍을 생성하기 위해 이러한 요소가 반드시 필요한 것은 아니지만 스스로를 상자에 넣는 것은 유리하지 않습니다.
이 전략은 애플 CEO 인 팀 쿡이 힙합 거물 닥터 드레의 삶을 바탕으로 한 오리지널 쇼의 개발을 중단하게 만든 것으로 알려졌다. Whitney Cummings의 #MeToo 테마 시리즈도 거부되었으며 M. Night Shyamalan의 스릴러 시리즈는 Apple 경영진의 감독을 받았다고합니다.
엔터테인먼트는 주관적이기 때문에 하루가 끝나면 아무도 실제로 아무것도 알지 못합니다. 안타와 실패는 돌이켜 보면 모두 분명하지만 현재로서는 문제를 해결할 황금 공식은 없습니다. Apple TV +는 긴 목줄과 성공할 수있는 충분한 기회를 가질 것입니다. 그러나 그렇다고 그동안 회의적인 태도가 보장되지 않는다는 의미는 아닙니다.
