랩그로운 다이아몬드는 과학적으로 측정한 실제 다이아몬드입니다.게티 이미지를 통한 LIONEL BONAVENTURE/AFP 모든 여성(그리고 실제로 모든 남성)에게는 다이아몬드 문제가 있습니다. 즉, 단단한 탄소 광물의 빛과 반짝임과 그것이 나타내는 사랑, 헌신 및 사회적 지위의 개념에 저항할 수 없다는 것입니다. 반복적으로 되었지만 입증된 다이아몬드는 영원하다(A Diamond is Forever)와 같은 광고 슬로건에 힘입은 이 100년 된 집착은 거짓에 불과하며, 그 보석은 실제로 가격표에서 알 수 있는 것만큼 희소하지도 않고 판매자가 주장하는 것만큼 파괴되지도 않는다는 것, 여성 4명 중 3명 미국에서는 여전히 약혼일에 약지에 다이아몬드가 박혀 있기를 원합니다.
다이아몬드 산업은 100년 넘게 언론에 의해 악의적인 독점으로 묘사되어 왔습니다. 소수의 광산 대기업이 비즈니스와 관련된 높은 환경 및 인도적 비용을 맹목적으로 무시하면서 수요와 공급(따라서 가격)을 조작하는 악의적 독점입니다. . 그러나 지난 몇 년 동안 다이아몬드 카르텔은 강력한 대안을 제시하는 도전자들을 보아왔습니다. 바로 천연 다이아몬드와 화학적으로나 물리적으로 동일하지만 훨씬 저렴하고 환경 친화적인 랩 그로운 다이아몬드입니다.
이 초기 제품 범주의 개척자는 유명한 모토인 A Diamond is Forever를 발명한 세계 최대의 다이아몬드 회사인 De Beers Group을 포함하여 실리콘 밸리의 기술 허브와 오래된 광산 소유주들의 흥미로운 조합입니다. 실험실 기술이 성숙하고 밀레니얼 및 Z세대 소비자가 지속 가능성과 사회적 책임을 우선시하는 기업에 점점 더 끌리게 됨에 따라 다이아몬드 산업이 혼란에 빠질 기한이 지났다는 데 이 회사들 사이에 일반적인 합의가 있습니다.
나는 정말로 다이아몬드 사업을 끝냈다. 아프리카에서 다이아몬드 광산을 소유하고 있던 할아버지의 3세 보석상인 Alex Weindling은 창립에 대해 이렇게 말했습니다. 그레이트 하이츠 , 랩그로운 다이아몬드를 판매하는 온라인 상점, 2019년. 우리 어머니는 할 말이 없으면 아무 말도 하지 말라고 하셨습니다. 그래서 광산에 대해서는 할 말이 없습니다.
샌프란시스코에 본사를 둔 CEO인 Martin Roscheisen은 '우리는 다이아몬드의 표준을 설정하기 위해 노력하고 있습니다. 다이아몬드 주조 , Leonardo DiCaprio와 같은 유명인의 지원을 받는 5년 된 신생 기업입니다. 여기에는 전통적으로 의도적으로 불투명한 산업에 투명성을 가져오는 것과 카르텔 가격을 따르지 않는 시장 기반 가격 책정이 포함됩니다.
랩그로운 다이아몬드는 화학 기상 증착 그것은 지구의 맨틀 깊은 곳에서 다이아몬드의 지질학적 형성을 모방합니다. 그것들은 어떤 과학적 측정으로 보아도 진짜 다이아몬드입니다. 그러나 일부 랩 그로운 다이아몬드 회사에서 발견한 것처럼 매장 창에 놓고 마치 천연 다이아몬드와 완전히 동일한 것처럼 마케팅하는 것은 지금까지 소비자에게 판매하기 어려운 이야기입니다. 
2018년 12월 뉴욕 라이트박스 팝업 스토어에 설치된 핑크색 랩그로운 다이아몬드 펜던트.관찰자를 위한 시씨 차오
라이트박스 예를 들어, 2018년에 런칭한 드비어스의 자회사인 드비어스(De Beers)는 약혼 반지 공간을 피하기 위해 의도적으로 노력합니다.우리의 시장 조사에 따르면 소비자들은 약혼과 같은 이정표가 있는 이벤트에 대해 여전히 천연 다이아몬드에 대한 강한 선호도를 가지고 있다고 CEO Steve Coe가 Braganca에 말했습니다. 그들은 랩그로운 다이아몬드를 보았을 때 기본적으로 그것이 멋져 보인다고 생각했습니다. 생일이나 십대 딸을 위한 첫 번째 명품 장신구와 같은 일상적인 선물 행사에 많은 관심이 있었습니다.
이러한 결과를 바탕으로 Lightbox는 컬러 다이아몬드 e를 판매하기로 결정했습니다.귀걸이, 펜던트 및 팔찌 가격$500에서 $1,000 사이의 가격대인 Co는 많은 여성들이 핸드백이나 특별한 날의 신발 한 켤레에 기꺼이 보낼 것이라고 말했습니다.
Lightbox의 랩 그로운 다이아몬드는 캐럿당 약 $800에 판매됩니다. 1캐럿 천연 다이아몬드는 도매 시장에서 평균 $11,500에 판매됩니다(가격은 모양, 광택 및 4C )에 따르면 다이아몬드 검색 엔진 .
사실, Lightbox의 가격이 너무 좋아서 일부 경쟁자들은 그것이 불가능하다고 확신했습니다. 예를 들어 캘리포니아 샌마코스에 기반을 둔 랩그로운 다이아몬드 판매업체인 Chatham Created Gems Inc.는 De Beers 소유의 브랜드가 약탈적인 가격 책정을 하고 있다고 비난했습니다. 드비어스는 바보가 아니라고 채텀의 CEO인 톰 채텀은 인터뷰에서 말했다. Bloomberg 라이트박스 출시 직후인 2018년 9월. 그들은 다이아몬드를 재배하는 방법을 알고 있지만 이 장비는 저렴하지 않습니다. 원가 이하로 판매하고 있습니다.
Co는 이 비난을 완전히 부인했습니다. 그것은 절대 사실이 아닙니다. 그는 Braganca에게 말했습니다. 나는 우리의 모든 제품이 [판매] 비용 이상임을 보장할 수 있습니다. CEO는 Lightbox가 이러한 수준에서 제품의 가격을 책정할 수 있는 이유 중 일부는 산업 등급 랩 그로운 다이아몬드를 생산한 수십 년의 경험을 가진 De Beers의 또 다른 자회사인 Element Six에서 기술과 원자재를 조달하기 때문이라고 설명했습니다.
어쨌든 Coe는 Lightbox의 주요 경쟁자는 전통적인 다이아몬드 판매자가 아니라 패션 보석 상점, 고급 핸드백 및 신발 브랜드라고 말했습니다. 
Great Heights는 Game of Thrones의 CGI 팀이 구축한 약혼 반지와 최첨단 미리보기 도구를 완벽하게 개인화할 수 있는 기능을 제공합니다.그레이트 하이츠
제품 제안 스펙트럼의 다른 쪽 끝에서 뉴욕에 기반을 둔 Great Heights는 의도적으로 약혼 반지 공간을 해결하기로 선택했으며, 소비자가 채굴된 다이아몬드와 실험실에서 만든 동등물을 포용하십시오.
CEO 겸 공동 설립자인 Weindling은 소비자들이 마침내 광업 회사들이 부모의 목을 조르고 있다는 헛소리를 봤다고 말했습니다. 계속해서 지구를 망치질하고 [다이아몬드]에 도달하기 위해 상층 대기에서 볼 수 있을 정도로 큰 분화구를 파는 것은 가치가 없습니다.
Great Heights의 플레이북은 단순히 가격 우위와 도덕적 올바름으로 판매하는 것이 아니라 젊은 커플이 이해할 수 있는 방식으로 제품을 제시합니다. 다이아몬드 반지를 온라인으로 판매하는 다른 모든 회사는 90년대 이후로 변하지 않은 아주 오래된 경험을 사용하고 있다고 공동 창립자 Ryan Bonifacino가 말했습니다.
Casper 및 Allbirds와 같은 Z세대가 선호하는 브랜드의 브랜딩 팀과 Game of Thrones의 CGI 팀이 지원하는 Great Heights는 완전한 사용자 지정 프로세스와 Bonifacino가 처음으로 선언한 미리보기 도구를 갖춘 우아한 온라인 상점을 자랑합니다. 그 수준의 개인화로 컴퓨터 생성 이미지에서 그 수준의 현실감을 디자인하기 위해 전체 산업이 필요합니다.
하지만 여전히 질문이 있습니다. 전체 다이아몬드 집착이 탐욕스러운 카르텔이 행상하는 마케팅 계획에 기반을 두고 있고 어쩌면 다이아몬드가 애초에 소유할 가치조차 없다면, 실험실에서 만든 버전을 만드는 의미가 무엇입니까?
다이아몬드의 매력은 점점 커지고 있습니다. 다이아몬드 파운드리(Diamond Foundry)의 CEO인 Roscheisen은 다이아몬드 반지를 동반한 결혼의 비율이 계속 증가하고 있다고 말했습니다. 분명히 Tinder 세대는 그 어느 때보다도 헌신을 중요하게 생각합니다. 헌신은 인간의 한계에 묶여 있기 때문에 항상 희소한 상태로 남을 것이며, 주의가 산만해지는 시대에는 더욱 그렇습니다.
당신은 다이아몬드를 소유하고 있습니까? 웨인들링이 나에게 물었다.
아니, 나는 대답했다.
언젠가 누군가가 손가락에 손가락을 올려 놓을 때까지 기다리면 이해하게 될 것입니다. 쓰레기처럼 들린다는 건 알지만, 정말 믿을 수 없을 정도로 아름답습니다. 다이아몬드처럼 반짝이는 것은 없습니다. 아무것도.
