중국 가수 Hebe는 2013 년 대만 타이페이에서 열린 제품 출시 행사에서 Darlie 치약을 홍보하고 있습니다.TPG / 게티 이미지 레이첼 매도우와 켈리앤 콘웨이 인터뷰
미국과 자유 세계에서 확대되는 Black Lives Matter 운동의 여파로 전 세계적으로 존재하는 미국 소비재 회사는 인기 브랜드 중 일부를 재고하고 있습니다.
지난주 개인 용품 거대 기업인 Colgate-Palmolive는 중국, 싱가포르, 필리핀 및 기타 여러 아시아 시장에서 Black Man 치약으로 판매 및 판매되는 치약 브랜드 Darlie에 대한 리뷰를 발표했습니다.
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Euromonitor International에 따르면 Darlie는 아시아 최고의 치약 브랜드로 중국 시장 점유율 17 %, 싱가포르 21 %, 말레이시아 28 %, 대만에서 거의 절반을 소유하고 있습니다. 원래 홍콩에 본사를 둔 Hawley & Hazel Chemical Company에서 제조했으며 1985 년 합병을 통해 Colgate 브랜드가되었습니다.
35 년 이상 동안 우리는 이름, 로고 및 포장에 대한 상당한 변경을 포함하여 브랜드를 발전시키기 위해 협력 해 왔습니다. 우리는 현재 파트너와 협력하여 브랜드 이름을 포함한 브랜드의 모든 측면을 검토하고 발전시키고 있다고 Colgate는 성명서에서 말했습니다. 로이터 는 목요일에 발표를 처음 보도했습니다. 
1930 년대부터 2020 년까지 다양한 Darlie 치약 포장.위키 미디어 커먼즈
Darlie는 1930 년대에 Darkie라는 이름으로 중국 시장에 처음 소개되었으며, 웃고있는 백인 남자의 로고가 검은 색으로 표시되었습니다. Hawley & Hazel의 설립자 보도에 따르면 브랜딩을 생각해 냈습니다. 1927 년 미국 영화에서 백인 배우가 블랙 페이스로 공연하는 것을 본 후 재즈 가수 .
Colgate가 인수 한 지 4 년 후인 1989 년에 회사는 일부 주주와 미국 교회 단체의 압력을 받아 브랜드 이름을 Darkie에서 Darlie로 변경하고 모자와 턱시도를 입은 인종적으로 모호한 남성을 특징으로하는 로고를 다시 디자인했습니다.
오랜 브랜드를 뒤집 으려는 콜 게이트의 계획은 지난 수요일 펩시코 (PepsiCo)가 아프리카 계 미국인 여성을 포장에 담은 상징적 인 아침 식사 브랜드 인 제미 마 (Jemima) 숙모를 폐기하겠다는 발표에 이어 발표했습니다. 펩시코의 움직임은 또한 다른 식품 회사들에게 벤 삼촌의 쌀, 버터 워스 부인의 시럽, 밀 크림 등 블랙 캐릭터가 등장하는 브랜드를 중단하도록 유도했습니다. (월요일, 제미 마 이모를 연기 한 두 여성의 가족은 로고를 떨어 뜨리는 것은 다음과 같다고 펩시코의 결정에 항의했다. 증조 할머니의 역사를 지우고 있습니다. )
그러나 미국의 식품 브랜드에 대한 논란과는 달리, Darlie에 대한 Colgate의 브랜드 리뷰는 현지 시장에 대한 반응 이라기보다는 가정에서 정치적 분위기를 유지하려는 시도에 가깝습니다. George Floyd가 살해 된 이후 Darlie 치약의 판매가 감소했다는 알려진 징후는 없습니다. 중국은 시위가 불법이기 때문에 전 세계 Black Lives Matter 운동에도 참여하지 않았습니다.
Colgate의 움직임에 대한 반응은 엇갈립니다. 어떤 사람들은 리 브랜딩이 오래 지연되었다고 생각하지만 다른 사람들은 완전히 불필요하다고 주장합니다.
진지하게,이게 얼마나 공격적인지 깨닫는 데 이렇게 오래 걸렸다는 게 믿기지 않습니다. 트위터 사용자 작성 홍콩에 기반을 둔 뉴스 보도에 따라 사우스 차이나 모닝 포스트 .
이 브랜드는 거의 100 년 동안 중국에서 사용되었습니다. 중국인들은 검은 얼굴이 뭔지도 몰라요 답장 다른 트위터 사용자.
