방송 네트워크는 까다로운 NFL 계약 협상을 어떻게 진행할까요?레온 베넷 / 게티 이미지 목요일 아침, ViacomCBS는 회사의 재무 현재와 전략적 미래에 대한 스냅 샷을 제공하기 위해 분기 별 수익 요청을 시작했습니다. 기본적으로 실제 분석가와 안락 의자 분석가 모두 대기업을 평가할 수있는 기회입니다. 마치 뒤틀린 미인 대회와 같습니다. 회사의 수익과 전체적인 미디어 환경 모두에서 주목할만한 것은 CBS가 일요일 오후 라인업에 대한 NFL 방송 권한을 유지하려는 시도입니다. 그러나 장기적으로 보면 ViacomCBS는 바위와 힘든 곳 사이에 갇혀있는 것처럼 보입니다.
최근 Viacom과 CBS의 합병은 미디어 회사를 규모와 통합의 시대 ; CrossFit에 가입하는 중년 아빠와 동등한 업계라고 생각하십시오. 합병은 확실히 ViacomCBS에보다 유연한 재정적 힘을 제공하지만, 회사는 규모와 자원 측면에서 Disney 및 Comcast와 같은 경쟁 업체에 비해 여전히 부진합니다. (이 글을 쓰는 현재 ViacomCBS의 시가 총액은 $ 18.96 billion이고 Disney는 $ 254.35 billion, Comcast는 $ 209.28 billion입니다).
두 대기업 모두 추가 NFL 게임에 참여할 것으로 예상됩니다 (Comcast의 NBC는 현재 일요일 밤 축구 Disney의 ESPN이 방송되는 동안 월요일 밤 축구 ) 기존 거래가 2022 시즌 이후에 만료되는 경우. 연간 일요일 오후 방송 료는 현재보다 두 배가 될 것으로 예상됩니다. 10 억 달러 가격표 . CBS는 NFL 확장을 제공하는 실질적인 문제가 없어야하지만 네트워크의 핵심 문제를 실제로 해결하지는 못합니다.
선형 유료 텔레비전은 사망 . 스트리밍 TV 사용은 지난 2 년 동안 거의 두 배로 증가했습니다. Nielsen 데이터 , 과잉 소비는 이제 전체 TV 시청의 19 % . 년 예측하다 유료 TV를 구독하는 미국 가구의 절반은 2024 년까지 코드를 끊을 것이며 Lightshed 파트너 프로젝트 CBS는 2023 년 (새로운 NFL 계약이 발효 될 때)까지 약 7 천만 명의 유료 TV 가구를 보유 할 계획이며, 이는 2014 년보다 26 % 감소한 수치입니다. 아울렛은 선형 구독이 계속 감소 할 것으로 예상되어 NFL을 갱신 할 것이라고 정확하게 지적합니다. 시간이 지날수록 가치가 떨어집니다.
다시 말하지만, CBS는 다년 계약을 체결하는 것이 완전한 재정적 타당성이 없더라도 NFL 방송 권리를 앞지르는 것을 감당할 수 없습니다. ViacomCBS에 대한 Wall Street의 신뢰는 줄어들고 나머지 선형 가입자는 감격하지 않을 것입니다. 예, 네트워크에서 NFL 광고 요금이 급증했습니다. 7.4 % 2019 년 시즌, 전체 NFL 등급이 4 % 증가 하지만 연간 20 억 달러 이상으로 NFL의 요구 가격은 라이벌 NBC 및 ABC보다 CBS의 마진을 더 많이 떨어 뜨립니다. 대안이 더 이상 생각할 수없는 경우에도 가입자 기반이 축소되는 가운데 비용을 정당화하기는 어렵습니다.
CBS는 다시 한번 모든 네트워크를 총 시청률 2019 년에. 현명한 사람들이 결정을 내리고 있습니다 (오래되고 답답한 네트워크가 여전히 다양성 문제가 있습니다 ). 그러나 그들은 NFL과 관련하여 패배 상황을 주시하고있을 수 있습니다.
