새로운 American Apparel은 브랜드의 이전 버전과 매우 흡사합니다.의례 American Apparel 심령술사가 나에게 한 말을 믿어야 하나요?
American Apparel은 공식적으로 글로벌 컴백을 준비하고 있습니다. 예, 유행을 초반에 반짝 반짝 밀착되는 스판덱스로 감싸고 있던 다소 불미스러운 Dov Charney가 설립 한 브랜드는 오늘 글로벌 재 출시를 발표했습니다.
Charney 시작 아메리칸 어패럴 1991 년에 그의 아버지로부터 $ 10,000의 대출을받은 도매업; 10 년 후이 브랜드는 20 개국에서 250 개 매장을 운영했습니다. 그러나 판매량을 늘리고 성폭행 혐의가 만연한 가운데 Charney는 CEO 겸 회장 퇴임 3 년 후인 2017 년 1 월 American Apparel은 Gildan Activewear의 경매에서 인수되었습니다. , 캐나다 스포츠웨어 회사, 8 천 8 백만 달러. Gildan은 즉시 브랜드를 되살 렸습니다. 사실 그들은 너무 빨리 이사해서 그해 8 월에 미국에서 공식적으로 회사를 다시 시작할 수있었습니다.
얼핏 보면 소유권이 변경된 이후 American Apparel에서 많이 변경된 사항은 없습니다. 바로 이것이 포인트입니다.
티American Apparel의 마케팅 이사 인 Sabina Weber는 제품과 제품의 높이에 대한 브랜드에 대한 깊은 애정을 표합니다. 그녀는 전 세계 고객이 Instagram을 통해 브랜드를 DM으로 만드는 방법을 자세히 설명하면서 시장으로 돌아올 것을 간청했습니다. 영국과 캐나다의 Avid 팬들은 진부한 후드 티의 사진을 보내 언제 교체 할 수 있는지 물었고, 다른 사람들은 Charney가 쫓아 냈을 것이라는 메시지를 보냈습니다.
한 남자가 'Hey American Apparel, 나 알몸이야. 언제 돌아올 건가요?”그의 낡은 American Apparel 옷은 기본적으로 그에게서 떨어지고 있었다고 Weber는 회상합니다.
그 영광의 해처럼, 브랜드의 글로벌 웹 사이트는 여전히 짧은 반바지로 간신히 가려진 부랑자 사진, 신축성있는 디스코 원피스를 입은 모델, 한때 피할 수 없었던 집업 스웻 셔츠를 많이 자랑합니다. 이 사이트는 American Apparel이 동의어가 된 대담하면서도 매력적인 서체를 유지하고 있습니다. 
새로운 American Apparel은 당신이 기억하는 그대로입니다.의례 American Apparel
그래서 여기서 정말 새로운 것은 무엇입니까? 예를 들어, American Apparel에서 고용 한 모든 모델은 이제 21 세 이상이며 어떤 식 으로든 수정되지 않습니다. 그리고 이러한 이미지가 섹시하더라도 빈티지 American Apparel 사진이 가지고 있던 야한 성적 분위기도 부족합니다.
그리고 그 전체 Made in USA 물건? 더 이상 주요 초점이 아닙니다.
우리는 브랜드 연구를했는데 작업실이없는면에 후광 효과가 있었지만 'Made in USA'는 아니 었습니다. Weber는 말합니다. 그 연구는 Made in USA 스타일의 작은 캡슐 컬렉션으로 수행 된 실험과 비슷했습니다. 그들은 전 세계 다른 곳에서 만든 동일한 제품과 함께 판매되었지만 제조 비용의 차이를 반영하기위한 가격으로 판매되었습니다. 두 제품 모두 작업실이없는 시설에서 만들어졌지만 미국에서 만든 제품은 약간 더 비쌌습니다. Weber에 따르면 미국에서 제작 된 제품의 판매량은 크게 증가하지 않았으므로 주제에 대한 가정을 검증했습니다. American Apparel은 미국에 대한 충성을 맹세하지 않았으므로 중미, 도미니카 공화국 및 방글라데시에 공장을 고용하고 있습니다.
새로운 American Apparel의 또 다른 초점은 크기 조정입니다. 2014 년 Fitbay의 보고서에 따르면 과거에는 옷이 매우 작았습니다. 여성 쇼핑객의 거의 40 %가 한 사이즈를 사야했습니다. American Apparel에서. Weber는 Braganca에게 브랜드가 더 큰 적합 모델을 사용하기 시작했으며, 이는 이제 크기가 업계 평균에 가깝게 치우쳐 있음을 의미한다고 안심 시켰습니다.
그러나 신체의 긍정 성, 포용성 및 다양성에 초점을 맞추겠다고 약속하는 브랜드의 경우 그 약속을 지키지 못하는 것 같습니다. American Apparel 사이트에서 제공되는 대부분의 스타일의 경우 가장 큰 크기는 XL이지만 후드와 같은 몇 가지 항목은 2XL로 제공됩니다. 더 나쁜가요? 일부 항목은 모든 체격에 맞지 않는 한 가지 크기로 제공됩니다. Weber에 따르면 플러스 사이즈 범위 도입에 대한 논의가 있었지만 가까운 장래에는 일어나지 않을 것입니다.
나는 그것이 우리가 말하는 무언가라는 것을 압니다. 이는 비즈니스 모델을 변경하고 운영의 모든 구성 요소에 영향을 미치므로 시간과 비용 측면에서 투자 한 것이라고 그녀는 지적했습니다.
그러나 브랜드는 다가오는 누드 컬렉션 출시와 함께 다양성을 해결할 탄탄한 계획을 가지고 있습니다. 9 가지 색상으로 제공되는이 브래지어, 바디 수트 및 속옷 라인에는 풍부한 피부 톤이 표현됩니다. 또한 올 봄 출시 예정인 프라이드 컬렉션을 주시하십시오.
물론, 당신이 대학에서 숭배했던 것과 같은 American Apparel이 아닐 수도 있고, 할로윈까지 3 주 동안 매년 숭배했던 것이 아닐 수도 있지만, 실제로는 좋은 것일 수도 있습니다. 이 새롭고 업데이트 된 버전의 회사에는 실제로 양심이있는 것 같습니다.
