Hulu 광고관찰자를위한 Kaitlyn Flannagan 퀵 체크 서머 서브 데이 뉴저지 편의점에서 샌드위치를 신선하게 주문할 수 있다는 사실을 알리는 가장 삐걱 거리는 징글하고 무의미한 표현 일 수 있지만, 여기에서는 겨울이 깊어지고 있습니다. 또는 그 문제에 대한 일요일.
추운 날씨로 인해 우리는 시즌의 성수기 TV를 폭식하며 소파에 웅크 리고있는 시간보다 더 많은 시간을 보내고 있습니다. 보고있는 훌루라면 당연히 Quick Check 여름 서브 데이와 경쟁 할만한 또 다른 광고를 발견했을 것입니다. 콘텐츠와 본 횟수가 모두 그렇습니다.
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N Screen Analysis의 데이터에 따르면 대다수 Hulu 구독자의 월간 $ 7.99에 회사의 Limited Commercials 플랜에 가입되어있는 것으로 보입니다 (Hulu는 의견 요청에 응답하지 않았습니다). 스 트리머는 케이블 및 위성 네트워크보다 평균 시간당 광고 수가 적습니다 ( 9 분 Hulu에서 14 분 30 초 방송 네트워크에서 16 분 시청자는 스트리밍 서비스가 동일한 프로그램에서 동일한 광고를 여러 번 반복하는 경향이 있음을 알 수 있습니다. Braganca (몇몇 친구의 도움으로)가 수행 한 기초적인 분석에 따르면 동일한 회사, 영화 또는 TV 시리즈의 광고 중 40 % 이상이 단일 프로그램에서 두 번 이상 방영되었으며 대부분은 대략 45 분이었습니다. 쇼.
Ampere Analysis의 리서치 디렉터 인 Richard Broughton은 Hulu와 같은 플랫폼은 인벤토리 판매를 최적화하는 동시에 광고 게재 위치를 관리하는 동시에 사용자가 실망하지 않도록하고 싶어합니다. 한편 광고주는 브랜드 회상을 유도하고 새로운 잠재 고객에게 도달하기 위해 적절한 반복 시청 조합을 원합니다. Hulu가 광고를 너무 자주 게재하면 비용을 지불하는 브랜드에 피해를 줄 수 있습니다.
이것은 광고 업계에서 수십 년 된 더 큰 문제의 가장 최근에 나타난 현상 일뿐입니다. 얼마나 많은지에 대한 질문입니다. 시청자는 제품을 구매할 가능성이 더 높습니다.-또는 적어도 회사가 존재한다는 것을 기억하십시오-광고를 두 번 이상 본 경우. 그러나 너무 자주 보는 광고는 모든 사람에게 신천옹이 될 수 있습니다. 후자의 폭격 전술은 훌루의 현재 전략으로 보인다. 그리고 그것은 광고 업계의 일반적인 통념에 어긋나지 만, Hulu의 접근 방식은 실제로 구형 모델이 오늘날 세계에서 제품을 판매하기 위해 그것을 자르지 않는다는 것을 나타낼 수 있습니다.
전문가들은 최적의 광고 노출 횟수에 대해 동의하지 않지만 싱크 탱크 간의 논쟁 일반적으로 최대 2 ~ 3 회 노출에 숫자를 고정합니다. Oracle과 협력하는 Facebook 연구 프로젝트는 훨씬 더 구체적입니다. 이상적인 평균 노출 빈도는 최소 10 주 동안 매주 1 ~ 2 회의 노출입니다. 시청자가 일주일 동안 단일 프로그램을 거의 시청하지 않는 점을 감안할 때 Hulu가 고객에게 제공하는 것보다 훨씬 적습니다.
이 미스테리 한 한계점을 넘어 서면 시청자는 으스스 함, 과민성, 특정 광고를 다시는 보지 않으려는 갑작스런 충동으로 정의되는 인식 정체에 들어갑니다. 업계의 임상 적 전문 용어로 광고는 설득력이 감소하는 징후 , 입력 마모 , 및 대체됩니다.
오늘날의 기후에서 최적의 노출 수를 만드는 요소를 평가하는 문제의 일부는 지난 몇 년 동안 엔터테인먼트 산업에서 발생한 전례없는 변화입니다. Netflix, Hulu, Amazon Prime Video 및 FireTV와 같은 OTT (over-the-top) 미디어 제공 업체가 등장하기 전에는 광고 시청률을 추적하기가 매우 쉬웠습니다. 시청자가 일반적으로 접하는 유일한 동영상 광고는 방송 TV였습니다. 오늘은 와일드 웨스트입니다. 사람들은 휴대폰에서 가스 펌프 디스플레이에 이르기까지 매우 다양한 방법을 통해 비디오 미디어에 참여합니다. 광고 소비를 추적하는 것은 갑자기 불가능 해졌습니다.
Hulu 및 기타 OTT 제공 업체와 같은 스트리밍 사이트는 총체적으로 수십억 달러 산업 10 년 미만의 기간 동안. Roku 및 Comcast와 같은 회사는 시청자가 시청하는 광고 및 프로그램을 세밀하게 분석 할 수 있지만 현재 해당 데이터를 확실하게 추정 광고가 액세스하는 모든 플랫폼에서 한 사람에게 도달 한 횟수입니다.
DataXu의 미디어 부사장 인 Gary Savoy는 OTT 제공 업체가 소비자가 누구인지 식별하는 데 훨씬 더 많은 어려움을 겪고 있습니다. 이는 업계가 해결해야하는 큰 과제이며 OTT 제공 업체는 더 가벼운 광고로드와 훨씬 더 유익한 소비자 경험을 만들기 위해 많은 돈, 시간, 인력 및 리소스를 투자하고 있습니다.
그러나 좋은 소비자 경험을 정확히 구성하는 것에 대한 제안은 광고의 미래를 파싱하는 씽크 피스 안에 흩어져 있습니다. 광고주와 플랫폼은 상품을 훔치는 것과 대중을 즐겁게하는 것 사이의 균형을 원합니다. 시청자와 브랜드간에 수십 년 동안 존재해온 엄청난 거래입니다. Corporate America는 우리의 관심과 지출의 대가로 우리가 좋아하는 시트콤과 드라마의 비용을 인수 할 것입니다.
읽기 스크랩 지난 해부 터 Hulu는 회사가 21 세기를 위해 그 거래를 다시 시작하기 위해 노력하고 있음을 보여줍니다. Hulu는 광고에서 태어났습니다. 2007 년부터는 인기 네트워크 TV 프로그램의 최신 에피소드를 자유롭게 광고를 게재 할 수있는 무료 웹 사이트로 시작했습니다. 주문형 스트리밍 서비스는 중간에 광고없는 서비스, 프리미엄 채널 콘텐츠에 대한 액세스 및 다양한 요금 수준에 대한 라이브 TV 옵션을 제공하는 계층 형 계획을 포함하도록 성장했습니다. 
Hulu의 원래 속성은 여종의 이야기 haver는 엄청난 수의 구독자를 유인했습니다.Emma McIntyre / Getty 이미지 for Hulu
엔터테인먼트 옵션을 확장하려는이 회사의 사명에는 항상 광고주를 위해 잠재 고객을 활용할 수있는 최상의 방법을 찾는 목표가 수반되었습니다. 최근 게시에도 불구하고 15 억 달러 손실 , Hulu는 40 명 이상의 직원을 고용했습니다. 광고 제공을 강화하기 위해 동안 재구성 회사는 구독자 여정, 기술 및 제품, 콘텐츠 및 광고 그룹으로 나뉩니다.
Hulu 웹 사이트의 기업 섹션에있는 마케팅 자료를 읽어 보면 스 트리머는 시청자가 광고 시청에 대한 임계 값이 높다고 생각한다는 것을 알 수 있습니다. 9 개 이상의 전시회 사용자를위한 지속 가능한 광고 빈도로 이것은 확실히 위에서 언급 한 추정치의 가장 높은 수치이지만 완전히 근거가없는 것은 아닙니다.
The University of Tampa의 마케팅 조교수 인 Jennifer Burton은 기본적으로 Hulu의 주장을 긍정하는 결과로 연구를 수행했습니다. 모든 광고 교과서는 동일한 관점을 가지고 있습니다. 3 ~ 10 회의 노출이 금본위 제입니다. Burton은 그 이상의 모든 것은 수익 감소가되어야하지만 그들이 잘못하고 있다고 생각합니다. 조사 결과 누군가가 광고에 10 회 이상 노출되면 참여도가 크게 증가하는 것으로 나타났습니다. (버튼의 연구 Hulu와는 완전히 분리되어 있고 관련이 없습니다.)
일화로 Hulu가 이러한 유형의 광고 빈도를 채택했음을 누구나 알 수 있습니다. 이러한 회사는 작동하지 않으면이를 수행하지 않을 것이라고 Burton은 말합니다. 광고에 대한 우리의 계승 된 지식은 20 세기 후반의 연구를 바탕으로합니다. 그때와 지금의 차이점은 우리가 이전보다 훨씬 더 많은 광고에 노출된다는 것입니다. 그래서 아마도 Hulu는 그 누구보다 20 년 전에 5 명이 가졌던 것과 동일한 효과를 얻기 위해 이제 15 개의 인상이 필요하다는 사실을 포착했습니다.
최근 추정에 따르면 평균적인 미국인은 일일 광고 5,000 개 . 우리는 모든 것을 처리 할 수있는 충분한 두뇌 능력조차도 가지고 있지 않다고 Burton은 말합니다.
물론 관심과 구매력은 유한 한 상품에 지나지 않습니다. 광고주와 플랫폼은 눈알과 지갑을 놓고 성공적으로 경쟁하려면 창의력을 발휘해야합니다. 예를 들어, Hulu의 최근 재구성은 라이브러리의 적시성과 계절성을 포용하는 광고 경험에 집중하려는 노력의 일환입니다. Hulu 경영진은 프로그래밍을 방해하는 광고가 아닌 특정 페이지의 후원과 같은 비 간섭 적 광고의 수익이 현재의 10 %에서 50 % 이 프로세스에 대한 최근 테스트는 스 트리머의 허브에 통합 된 광고에서 확인되었습니다. Huluween 릴리스 및 우주 드라마를위한 프로그래밍 첫번째 그리고 공포 선집 캐슬 록 .
어쨌든 스트리밍과 OTT는 미래입니다. 6 천만 가구가 OTT를 사용하고 월 평균 54 시간의 콘텐츠를 스트리밍합니다 (2017 년 대비 28 % 증가). 스트리밍의 대부분은 Netflix, YouTube, Hulu 및 Amazon Prime에서 순서대로 발생합니다.
그러나 Hulu 구독자는 한 달에 가장 많은 시간의 콘텐츠를 스트리밍합니다 (Netflix 구독자의 월간 62 시간에 비해 월 86 시간). comScore의 프레젠테이션 제목은 OTT 현황 ). 광고는 형편 없지만 아무데도 나오지 않으며, 좋든 나쁘 든간에 광고의 새로운 영역에서 기니피그 인 Hulu의 시청자도 마찬가지입니다.
