VIDEO모래 언덕 —2021 년 동안 HBO Max의 모든 영화 애호가를위한 무언가가있을 것입니다. 소비자는이 규모에 대한 투자에 반응 할 것이며 예상보다 부드러워 진 출시 이후 강력한 향후 실행을 위해 HBO Max를 배치 할 것입니다. 하지만 그것이 워너 미디어가 방향을 바꾼 유일한 이유는 아닙니다.전 세계적으로 전염병 규모로 볼 때 미국은 거의 모든 70,000 개의 극장이 완전히 운영되는 중국과 같은 다른 주요 박스 오피스 지역보다 훨씬 더 나쁜 상태에 있습니다. 현재 미국 극장의 60 % 이상이 문을 닫았고 국제 영토는 훨씬 나아졌습니다. 이러한 움직임은 WarnerMedia가 전통적인 국내 영화가 2022 년까지 전염병 이전 수준으로 회복 될 것으로 예상하지 않음을 시사합니다. 시간 만이 알 수 있습니다.
안정화를 기다리는 동안이 새로운 전략을 통해 스튜디오는 해외 영화를 개봉하고 글로벌 극장 배급을 활용할 수 있습니다. 결국 전세계 박스 오피스의 약 75 %가 미국 이외의 시장에서 나옵니다. 예 : 2018 년 아쿠아 맨 미국 이외의 지역에서 총 수입의 71 %를 벌었고 2019 년에는 조커 해외 누적 총액의 69 %를 차지했습니다.
글로벌 박스 오피스는이 영화를보기에 너무 커서 WB가 미국에서 이발을 할 여유가 있다고 Offenberg는 말했다. Gal Gadot의 원더 우먼 1984 Clay Enos / ™ 및 © DC Comics
이것은 영화관에서 무엇을 의미합니까? 참가 업체 체인은 더 많은 비율을 받고 있습니다. 원더 우먼 1984 Warner Bros.가 전통적인 60-90 일간의 독점적 연극 창을 깨뜨릴 수 있도록 허용 한 대가로 연극 총액. 스튜디오가 다가오는 2021 년 슬레이트를 위해 영화관 체인과 유사한 계약을 체결했다고 가정하는 것이 안전합니다. 그러나 그것은 장기적인 질문에 대한 단기적인 대답입니다.
분명히 WB는 극장 소유자에게 밧줄을 던지고 있습니다. 오펜 버그가 말한 생명줄인지 올가미인지는 확실하지 않습니다. 국내 극장주들이 영화관에 제품을 내놓는 것은 좋은 일이 될 수 있습니다. 하지만 HBO Max에 멋진 영화를 많이 올리고 Netflix와 Amazon 및 Disney +도 더 많은 영화를 제공하고 있다면 독점 극장 개봉을 위해 남은 것은 무엇일까요?
지금 대답 할 수없는 한 가지 주요 질문은 이러한 변화가 소비자 행동에 장기적으로 어떤 영향을 미칠 것인지입니다. 관객이 극장 개봉과 함께 집에서 블록버스터 영화에 대한 액세스 권한을 부여 받으면 그 자유를 포기하고 싶을까요?
현재 이로써 2021 년 극장 상영관이 높아져 추가 개봉이 지연되는 대신 많은 유명 영화가 극장에 상영 될 것입니다. 티켓 판매가 크게 감소 할 것으로 예상되고 오픈 영화관 수가 줄어들고 있지만 (현재 미국 극장의 60 % 이상이 문을 닫고 있음) 일부 수익은 운영 가능한 체인의 수익이없는 것보다 낫습니다.
Warner Bros.는 어떻게 이런 식으로 돈을 버나요? HBO Max와 Warner Bros.는 모두 AT & T가 소유 한 WarnerMedia 배너 아래에 있습니다. 수직적 통합을 감안할 때 HBO Max에 좋은 것은 무엇이든 Warner Bros에 도움이 될 수 있습니다. 궁극적으로 HBO Max가 수십억 달러의 신규 수익으로 수백만 명의 신규 구독자로부터 매달 15 달러를 모집하는 데 성공하면 Warner Bros를 제공합니다. 더 많은 영화와 쇼를 만들 수있는 능력. HBO Max의 잠재적 인 성공을 통해 Warner Bros.는 제작 및 예술적 비전을 높이고 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 그리고 다시 한번, Warner Bros.는 HBO Max가 아직 해외에서 사용 가능하지 않기 때문에 이러한 극장 개봉을 통해 전 세계 배포 수익을 모두 거둘 것입니다.
내부적으로 Warner Bros. 영화를 HBO Max 또는 PVOD 전용으로 다시 라우팅하면 전체 연극 마케팅 및 배포 부서가 매진됩니다. 모든 주요 영화 스튜디오에는 배포 및 마케팅에 전념하는 대규모 직원이 있습니다. 극장과 HBO Max간에 날짜 및 날짜 릴리스를 생성하면 이러한 직원을 활용하고 전문 지식을 활용할 수 있습니다. 추가 침몰 비용을 방지하는 데 도움이됩니다. Timothée Chalamet in 모래 언덕 .워너 브라더스.
그 결과 재능이 흥행 인센티브로 인해 손실을 입습니까? 궁극적으로 이것은 기본 보상이 아닌 성과 조건 보상 (박스 오피스 보너스 및 수익 참여)에 관한 것입니다. 스튜디오는 우발적 보상이 최상의시기에 실현되지 않을 것임을 재능이 알도록하기 위해 매우 열심히 일합니다. 로버트 다우니 주니어는 $ 5,500 만 보너스 어벤져 스 : 엔드 게임 백엔드 이익 규칙이 아니라 예외입니다. 이 새로운 모델은 이미 까다로운 상황을 더욱 복잡하게하여 인재, 대리인, 변호사 및 관리자를 협상의 관점에서 훨씬 더 힘든 위치로 몰아 넣습니다. 예를 들어, 다음과 같은 일부 파트너 고질라 대 콩 프로듀서 Legendary는 WB의 향후 결정을 알지 못했습니다. THR Aaron Couch입니다. (Warner Bros.는 전체적으로 할리우드에서 재능있는 명성을 가지고 있습니다).
재능이 좋은 변호사를 가지고 있다면, 그들의 계약 언어는 시장 가격에 영화를 스트리밍 서비스에 판매하는 것과 같은 가능한 모든 결과를 다룰 것입니다. 재능 대표가 그러한 보호 언어를 주장하지 않았다면 재능은 어떤 것도받을 자격이 없습니다 (참조 : 샤펠의 쇼 ).
스튜디오가 그러한 계약을 재협상하려는 정도는 의문입니다. 예를 들어 WB는 Irwin Winkler에게 Goodfellas , 그가 서명 한 원래 계약 때문에. 즉, 스튜디오는 그가 레버리지를 가질 때까지 그에게 지불을 거부했습니다. 믿다 ). 마찬가지로 스튜디오는 재능이있는 경우에만 재협상을 할 수 있습니다. WB는이 거래를 통해 HBO Max에 대한 장기적인 이익을 대가로 이미 산더미 같은 단기 자금을 희생 할 것입니다. 따라서 그들은 현재로서는 더 많은 재능을 지불 할 기회에 뛰어 들지 않을 수 있습니다.
Ken Ziffren으로 상세한 THR 2 월에는 스튜디오가 스트리밍 중심이됨에 따라 탤런트 거래가 발전하고 있습니다.
이것이 영화 개봉의 새로운 표준입니까? 워너 미디어의 발표에서 회사는이 하이브리드 출시 모델이 곧 출시 될 2021 년 영화 슬레이트에만 적용되며 내년 이후의 영화는 다루지 않는다고 강조했다. 그러나 Offenberg는이 상황을 Netflix가 2011 년에 Starz 콘텐츠 라이브러리를 잃었을 때와 비교합니다. 당시에는 충격적이었고 회사의 주가는 즉각적인 여파로 타격을 입었습니다. 그러나 넷플릭스는 스트리밍 경쟁이 거의없는 세상에서 반등 할 수있었습니다. 이제 소비자가 새로운 형식을 채택한 후 HBO Max가 이러한 최신 타이틀을 잃으면 업계의 치열한 경쟁을 감안할 때 원활하게 반등 할 수 없습니다.
나는 그들이 어떻게 지니를 병에 다시 넣을 수 있는지 모르겠다 고 그는 말했다.
포함 원더 우먼 1984 , Warner Bros.는 향후 12 개월 동안 극장과 HBO Max에서 18 편의 영화를 개봉 할 예정입니다.
이 공격적인 전략을 처음 채택한 Warner Bros.는 어떤 이점을 얻습니까? 현재 디즈니, 워너 브라더스, 유니버설, 소니, 파라마운트, 라이온스 게이트 등 6 개의 주요 스튜디오에서 지속적으로 연극 영화를 공개하고 있습니다. 소니는 사내 스트리밍 서비스가 없기 때문에이 공식을 에뮬레이션 할 수 없습니다. Paramount는 Paramount +를 보유하고 있지만 그러한 움직임을 정당화하기에 충분한 구독자 수익을 창출 할 수 없습니다. 그래서 2020 년에 Netflix와 Amazon에 영화를 판매하는 데 시간을 보냈습니다. Lionsgate는 Starz와 같은 배에 있습니다. Universal은 그러한 변화를 위해 Peacock을 배치하지 않았으며 대신 PVOD 모델로 성공을 거두었습니다.
이를 수행 할 수있는 유일한 스튜디오는 Disney +가있는 Disney와 HBO Max가있는 Warner Bros.라고 Offenberg는 말했습니다. 역사에 따르면 모든 시장에는 세 명의 주요 경쟁자가있을 수 있습니다. 이를 통해 경쟁 상위 계층에서 WB 및 HBO Max의 위치를 확보 할 수 있습니다.
수년간의 소비자 설문 조사는 또한 장기적으로 성공한 세 가지 플랫폼에 대한 아이디어를 뒷받침합니다. 이 움직임은 또한 디즈니에 다음과 같은 유명 영화를 계속해서 디즈니 +로 다시 라우팅하도록 더 큰 압력을 가하는 추가적인 이점을 제공합니다. 영혼 .
HBO Max는이 새로운 전략을 통해 펀치 라인에서 파워 플레이어로 빠르게 전환되었습니다.