빅토리아 시크릿 상하이 패션쇼가 중국에 큰 거래가 된 이유

상하이로 떠나기 전에 저녁 식사에서 중국에서 열리는 빅토리아 시크릿 패션쇼 (VSFS)에 참석할 예정인 여행에 대해 가볍게 언급했습니다. 중국인 친구들로부터받을 줄 알았 기 때문에 미국인 친구들로부터 많은 부러움과 흥분이있을 것이라고 생각했습니다. 대신 나는 하품을했다.

중국에서 VSFS는 큰 맡은 일. 대문자 P가있는 문화적 현상입니다. 쇼에 대한 액세스는 초대 만받을 수 있지만 행사를 앞두고 10 만 위안 (약 미화 15,000 달러) 이상의 티켓을 판매하는 스 캘퍼들이 목격되었습니다. 많은 계정에 따르면, 열렬한 소비자들은 활주로를 걷어차는 매우 딱 맞고 겉옷을 입은 모델을 목격하기 위해 35 만 위안 ($ 53,000)과 헤어졌다.

그러나 관전은 이벤트에서 볼 수있을만큼 많은 사람들에게 중요한 것이 아니 었습니다. VSFS에 참석하는 것은 지위의 상징이며 중국의 부유하고 유명한 사람들과 어깨를 나란히 할 수 있습니다.

내가 VIP 지역에서 목격 한 사람들 중에는 대만에서 가장 부자 인 Terry Gou (Foxconn 회장), 투자 전문가 Xiong Xiaoge, 홍콩 난로 배우 겸 가수 Wallace Chung, 중국 TV 스타 Li Xiaolu와 Guan Xiaotong, 영화 감독 Zhang Yimou가있었습니다. 화려한 느슨한 대포이자 한때 중국에서 가장 부유 한 남자 (AMC 극장 체인의 소유주)의 아들 인 왕 시콩이 쇼 내내 서 있다는 소문이 돌았습니다. 인터넷은 거물 아들조차도이 도시에서 가장 인기있는 티켓에 앉을 수 없다는 추측으로 윙윙 거리고있었습니다. 이것은 사실이 아닙니다. 그는 내 앞에 앉았습니다.

쇼가 끝난 후 중국의 소셜 미디어는 중국의 슈퍼 모델 밍시 (Ming Xi)의 우연한 사건에 의해 지배되었습니다. 그는 VSFS에서 다섯 번째로 걷는 동안 그녀를 감싸고있는 광대 한 흰색 기차에 걸려 넘어졌습니다. 사회적 불 폭풍이 계속되었습니다. 시진핑의 팬들은 그녀의 고양 된 회복을 옹호하고 그녀의 산책을 우아하게 마무리 한 것에 대해 박수를 보냈고, 다른 사람들은 그녀의 어리석은 미소와 수준 이하의 퍼포먼스를 꾸짖 었습니다. 자이의 가을 GIF 리플레이 구역질 . 일부 해설자들은 TV 버라이어티 쇼와 영화에 자주 등장하는 그녀의 전문성에 대한 타협을 비난했습니다. 그러나 결국 Xi는 중국 웨이 보 마이크로 블로그에 게시 된 자신의 연기에 대한 사과로 100 만 개 이상의 엄지 손가락을 올렸다. Ming Xi는 상하이에서 열린 2017 빅토리아 시크릿 패션쇼에서 스와 로브 스키 스파클의 활주로를 걷고 있습니다.린 타오 장 / 게티

시진핑의 폭 넓은 활동과 안타까운 추락 사이에 인과 관계가 있는지는 모르겠지만 가혹한 비판과 그에 따른 논란에 다소 놀랐다. 곧 눈에 띄는 WeChat 공개 계정 그녀의 삶 Xi를 부정적인 사례로 사용하여 여성에게 집중되지 않은 삶의 접근에 대해 훈계했습니다.

많은 사람들은 Xi의 VSFS 커리어가 갑작스럽게 끝나고 그녀의 모델링 커리어가 영구적으로 훼손 될 것이라고 생각했습니다. 일부 해설자들은 방송 버전이이 에피소드를 편집하기를 바랐습니다.

대조적으로, 대부분의 서양 언론은 Xi의 우아한 핸들링에 매혹되었습니다. 이자형! 온라인 그를 칭찬했다 r 프로처럼 회복하는 동안 사람들 잡지 축하 Xi 부끄러운 사고를 온전한 은총으로 처리하기 위해.

그렇다면 왜 그런 인식의 차이가 있습니까?

Xi는 올해 쇼를 진행 한 중국 모델 홈 팀의 일원이었습니다 : Liu Wen, Sui He, Ming Xi, Xiao Wen Ju, Xin Xie, Estelle Chen. 이 6 명의 여성은 7 번째 모델 인 One Wang에 합류했습니다. Wang은 다음을 모델로 한 10 개의 에피소드 리얼리티 쇼에서 29 명의 다른 경쟁자를 물리 친 후 미국의 차세대 상위 모델.

VSFS는 2009 년에 아시아 최초의 모델 Liu Wen을 포함한 이후 중국 모델의 수가 꾸준히 증가했습니다. 중국에서 정부가 후원하는 주류 언론은 일반적으로 쇼 자체에 대해 긍정적이거나 부정적인 의견을 바꾸려고하지 않고이를 진화하는 사회의 일부로 암묵적으로 받아들입니다. 그러나 중국 모델에 대한 자부심은 중국 관객을위한 쇼의 매력에 뿌리를두고 있습니다. 반대로, 사람의 부분에서 감지 된 실패는 얼굴에 잘 반영되지 않는 것처럼 느껴졌습니다 ( Mianzi ).

제가 생각했던 것처럼 집단적 관음증이 아닌 중국에서의 쇼의 매력은 대표자들에 대한 자부심에 뿌리를두고 있습니다. 상하이에서 처음으로 개최되는 이번 에디션은 중국이 세계 패션지도에서 중국의 입지를 굳건히하여 응원 할 또 다른 이유를주었습니다.

2008 년 베이징 올림픽과 2010 년 상하이 월드 엑스포 이후, 이것은 또 다른 중국 행사였습니다. 매직 시티라고 불리는 상하이는 종종 서양의 영향을받은 퓨전 미학의 중국 허브로 여겨집니다.

그러나 VSFS가 중국에서 경이로운 추종자를 모았지만 그 영향이 서방에서 약해지고 있다는 것은 부정 할 수 없습니다. 작년에 쇼의 CBS 방송은 2.1의 평점을 생성했습니다. 광고주가 탐내는 18 ~ 49 세 인구는 2015 년 2.3에서 감소했지만 2015 년 660 만 명에 비해 656 만 명으로 약간 더 많았습니다. 2015 년 시청률은 이미 2014 년 대비 32 % 하락했습니다. Alessandra Ambrosio와 Lily Aldridge는 2017 년 상하이 빅토리아 시크릿 패션쇼에서 활주로를 걷고 있습니다.Matt Winkelmeyer / Getty

매년 VSFS가 열리기 전에 미국 페미니스트들은 여성의 신체에 대한 매우 작고 이상적인 이미지를 보여주기 때문에 여성을 대상화하는 쇼에 대한 비판을 시작합니다. 중국에서는 그러한 비판이 거의 무시할 만합니다. 22 년 된이 패션쇼는 Lingerie ’s Spring Festival Gala로 불 렸습니다. QQ 비디오 채널에서 2016 년 VSFS는 1 억 6 천만 조회수를 기록했습니다.

VSFS는 Otakus (홈 바디 남자를 가리키는 일본어 용어)의 연례 눈 축제로도 알려져 있습니다. 빅 데이터 연구 플랫폼 인 LINKIP에 따르면 2016 년 웹 캐스트 시청자의 56 %는 남성이고 44 %는 여성이었습니다.

흥미롭게도 미국의 밀레 니얼 세대가 VSFS의 미학을 쫓는 것 같지는 않지만 중국에서 대다수의 청중을 차지하며 1990 년대에 태어난 사람들 (43 %)과 1980 년대에 태어난 사람들 (40 %)에 집중했습니다. ). 중국 시청자의 12 %는 1970 년대에 태어 났고 다른 연령대에서 온 사람은 극히 일부에 불과했습니다.

당연히 VSFS의 중국 청중은 주로 광동, 상하이, 베이징 및 기타 경제적으로 개발 된 지역을 기반으로하여 주민들의 서양 브랜드와 아이디어에 대한 상대적으로 열린 반응을 반영했습니다.

올해 VSFS는 중국 피아니스트 Li Yundi와 팝 가수 Jane Zhang을 초대해 Harry Styles, Miguel, 해밀턴 Leslie Odom Jr. Zhang의 로큰롤 번호는 인상적 이었지만, 헤어 스타일을 타이트한 컬로 바꾼 것은 그녀를 리한나로 착각하게 만들었습니다.

제 생각에 VSFS의 중국 진출은 서로 다른 문화, 미학 및 가치 사이의 불가피한 협상을 뒷받침합니다. 많은 중국 네티즌들은 수년이지나면서 중국에서 섹시함에 대한 서구의 생각에 대한 편견이 약화되고 있음을 관찰했습니다. 중국의 아름다움에 대한 서양의 고정 관념은 또한 중국의 현재 취향에 더 가까운 국제적인 미학 감각으로 자리 잡았습니다.

그러나 쇼의 모든 것이 중국 관객의 숭배를받은 것은 아닙니다. Gigi Hadid가 올해 초 쇼에 참여하겠다고 발표했을 때 중국은 자신의 인스 타 그램 계정에서 부처 모양의 쿠키를 모방하기 위해 눈을 가늘게 뜨고있는 모습을 보여주는 비디오를 불러 냈습니다. 중국인은 일반적으로 작고 뾰족한 눈을 갖는 고정 관념을 싫어하고 서양인 이이 속성을 표준 아시아의 아름다움과 연관시킬 때 훨씬 더 싫어한다고 말하면 충분합니다. 일부는 하디드가 결국 라인업에서 탈락 한 것이이 반발 때문이라고 의심합니다.

중국 관객들은 올해 쇼의 문화 테마 요소가 Blue-and-While Porcelain Angels 세그먼트로 제한되어 있다는 사실에 전반적으로 안도했습니다. 작년에는 정교한 의상에 중국 요소를 더한 란제리 입은 모델 (Elsa Hosk의 용 의상, Liu Wen의 몽골 영감을받은 랩, Adriana Lima의 수 놓은 스틸레토 부츠 포함)이 좌절감을 느꼈습니다. Aiden Curtiss는 2017 년 상하이 빅토리아 시크릿 패션쇼에서 활주로를 걷고 있습니다.Matt Winkelmeyer / Getty

빅토리아 시크릿의 중국 전략은 결코 비밀이 아니었지만 오랫동안 컨셉 스토어에서 브랜드 액세서리를 판매하는 데 국한되었습니다. 올해 초 눈에 띄는 패션으로 중국 시장에 진출했으며 상하이와 청두에 두 개의 플래그십 스토어를 열었습니다. 현재 주요 도시의 핵심 쇼핑 지구에 33 개의 매장이 있습니다.

회사의 11 월 2 일 투자자 컨퍼런스 콜에서 L Brands (Victoria 's Secret의 모회사)의 International Operations의 CEO 인 Martin Waters는 브랜드가 18 개의 전체 구색 매장 (3 개의 플래그십 매장과 15 개의 쇼핑몰 매장)과 40 개의 Victoria 's Secret Beauty를 보유하게 될 것이라고 말했습니다. 2018 년 말까지 중국 전역 13 개 주요 도시에 총 58 개 매장에 액세서리 매장이 있습니다.

민텔 그룹에 따르면 , 중국의 고급 속옷 시장은 수익성이 매우 높으며 지난 5 년 동안 두 배로 증가한 180 억 달러입니다. 유로 모니터 올해 중국 여성 속옷 시장의 총 소매 판매액은 올해 250 억 달러에 달하고 2020 년에는 330 억 달러로 성장하여 미국의 두 배가 될 것으로 내다봤다.

현재 중국 란제리 시장은 매우 세분화되어 있으며 3 % 이상의 점유율을 보유한 선도 기업은 없습니다. 중국 국내 브랜드도 제품의 품질을 향상시켜 소비가 많은 소비자 집단을 정복하는 것을 목표로하고 있기 때문에 Victoria ’s Secret과 같은 외국 브랜드는 품질 외에도 혁신과 국제적 인지도를 제공해야합니다.

저는 VSFS가 중국의 시장 진화와 상호 작용하여 모델뿐만 아니라 패션과 무대 디자인에 더 많은 중국 인재를 참여시키는 방법을보고 싶습니다. 중국 소비자를위한 시장의 성장이 그들이 제공하는 아름다움과 미학에 대해 브랜드 내에서 더 많은 교류를 창출 할 것인지가 얼마나 어렵고 도전적인지 궁금합니다.

궁극적으로 VSFS가 제기하는 질문은 문화적으로 우리가 섹시하다고 정의하는 것이 무엇입니까? 누가 마지막으로 말할까요? 이 질문에 중국 시청자들이 스스로 답을 내놓을 것입니다. 확실히 중국의 강력한 소비자는 Victoria ’s Secret의 제품이 신체 유형과 문화적 구성에 영향을 미치는지 여부를 결정할 것입니다.

전체 런웨이 쇼는 11 월 28 일 화요일 오후 10시에 CBS에서 방송됩니다. ET.

Chiu-Ti Jansen China Happenings의 설립자입니다. , 중국의 라이프 스타일 및 문화 산업에 초점을 맞춘 멀티미디어 플랫폼이자 Financial Times Chinese Edition 및 Sotheby ’s의 칼럼니스트입니다.