Universal이‘The Croods 2’를 추수 감사절로 옮긴 이유

수요일에 Universal은 출시 날짜를 변경하기로 흥미로운 결정을 내 렸습니다. DreamWorks 애니메이션 Croods : 새로운 시대 12 월 23 일부터 11 월 25 일 수요일까지 상승했습니다. 처음에는 몇 가지 이유로 인해 이상하게 보였습니다. 무엇보다도 모든 영화가 2020 년을 지나가는 것처럼 보이는시기에 Universal은 예정보다 더 빨리 영화를 제공하려고 노력하고 있으며 뉴욕, 로스 앤젤레스, 샌프란시스코의 극장은 폐쇄 된 상태로 유지됩니다. 둘째, 새로운 추수 감사절 연휴 출시 날짜 구덩이 Croods Daniel Craig의 마지막 James Bond 나들이에 대한 속편 죽을 시간이 없다 (11 월 20 일) 및 픽사의 영혼 매표소가 관대하지 않을 때. 줄거리가 두꺼워집니다.

그러나 아마도 가장 진보적 인 주요 스튜디오 인 Universal은 다른 게임을하고있을 것입니다. 7 월에 스튜디오는 세계 최대 영화관 체인 인 AMC와 역사적인 계약을 체결하여 17 일 후에 극장 영화를 프리미엄 주문형 비디오 (PVOD)로 변경할 수있는 옵션 (의무는 아님)을 제공했습니다. 이론적으로 이것은 수십 년 동안 출품자가 스튜디오 영화에 요구했던 60-90 일 독점적 극장 창을 깨뜨릴 것입니다. 실제로는 다른 주요 영화관 체인 비슷한 거래도하지 마세요. 아마도 스튜디오의 이사 결정은 Croods 속편은 더 큰 이야기를 나타냅니다.

Universal은 무언가에 대한 신호를 보내고 있으며 세 가지 가능한 옵션이 있다고 LMU 경영 대학 엔터테인먼트 금융 부교수 David Offenberg는 Braganca에 말했다. 하나는 향후 두 달 동안 다른 주요 영화관 체인과 추가 PVOD 거래가 진행되고 있다는 것입니다. 둘째, 유니버설은 생각한다 Croods Rotten Tomatoes 점수가 100 %에 가까운 경이로운 영화입니다. 영혼 습관. 또는 셋째, 스튜디오는 소비자 제품에 관계없이 수익을 올릴 것으로 기대합니다.

밖에서 들여다 보면 Croods : 새로운 시대 17 일 만에 극장에서 PVOD로 이동하는 최초의 영화 Universal이 될 수있는 주요 후보입니다. 한 가지 이유 트롤 월드 투어 4 월에 PVOD를 강타한은 구매 수익 외에 매우 성공적이었으며 Universal은 영화의 상품화로 수익을 올렸습니다.

스튜디오는 COVID-19로 인해 영화관이 문을 닫을 때 이미 영화 마케팅 예산의 대부분을 지출했습니다. 영화에 대한 인식이 이미 나왔기 때문에 스튜디오는 출시 지연이 아닌 PVOD로 진행하기로 결정했습니다. 뮬란, 반면에 국내 및 국제적으로 여러 번의 출시 날짜 지연을 견뎌냈 기 때문에 Disney의 머천다이징 팀에 끝없는 골칫거리가 될 수 있습니다.

나는 Universal이 여기에서 우리의 [프로모션 및 광고]가가는 확실한 날짜이며 장난감을 살 수있는시기라는 신호를 보내려고하는지 궁금합니다.

단순한 머천다이징을 넘어 축소하는 PVOD 플랫폼은 영화 배급의 전략을 바꿀 수 있습니다. 전통적으로 스튜디오는 연간 40 개의 극장 개봉 주말이 있다고 믿으며, 특정 날짜는 전국 ​​행사 (슈퍼 볼) 또는 뉴욕과 같은 주요 시장의 날씨로 인해지나갑니다. 디즈니는 아직 공식적으로 이사하지 않았습니다. 영혼 의 출시일. 잠시 은박 모자를 쓰고있는 한 가지 이유는 날짜를 지키면서 영화를 Disney + 프리미어 액세스 PVOD는 연극과 마찬가지로 경쟁의 수익 잠식을 줄이기 때문입니다.

Offenberg는 PVOD가 스튜디오가 같은 주말에 큰 매출에서 더 많은 중복을 허용 할 수 있다고 제안했습니다. 지금은 훨씬 더 많은 수익을 얻을 수 있으며 소비자는 집에서 선택할 수있는 것이 너무 많아서 수익을 낼 수 있습니다. 그 휴일 추수 감사절 주간은 쇼핑 시즌의 시작이며 PVOD 창을 통해 실제로 더 많은 영화를 성공적으로 쌓을 수 있습니다.

의지 Croods : 새로운 시대 독점적 극장 창을 깨는 근대 최초의 영화로 영화 역사를 만들까요? 그것은 확실히 모든 것을 고려한 많은 전략적 의미를 만들 것입니다.