켄달 제너가 출연 한 논란이 많은 펩시 광고.Kendall 및 Kylie / YouTube Pepsi와 같은 회사는 논쟁이 아닌 착하고 친근한 감정을 조성하여 수십억 달러를 벌어들입니다. 그들은 보내는 메시지가 실제로 보내는 메시지인지 확인하기 위해 막대한 금액을 소비합니다. 그들은 요점을 이해하는 것이 얼마나 어려운지 이해하므로 메시지를 반복하여 정말 간단하게 만듭니다.
펩시는 보통 틀리지 않습니다.
과 이 시간 , 그들도 잘못 이해하지 않았습니다.
정치적으로 정확하고 전 세계적으로 예민하기 위해 지금까지 뒤로 구부리는 사람들이 결국 세상을 거꾸로 보는 것이 잘못되었습니다. 사람들은 Dr. Martin Luther King, Jr의 딸 .
최근에 출시되어 빠르게 뽑아 낸 오해 할 것이 없습니다 펩시 광고 . 화합에 대한 시각적, 음악적으로 설득력있는 찬사입니다.
그러나 미국 최고의 아이콘 중 하나의 딸만큼 영향력있는 사람이 광고를 폭파하기 위해 트위터를 찾았을 때 펩시는 스스로를 설명하고 방어 할 기회가 없었습니다. 회사는 광고를 뽑아 내고 그들이하지 않은 실수에 대해 사과 할 수밖에 없었습니다.
광고의 첫 초를 보자 마자 제작자가 유명한 콜라 광고 콜라 광고는 지금까지 제작 된 최고의 광고 중 하나였으며 창의성과 콘텐츠면에서 현대 슈퍼 볼 광고에 필적했습니다. 출시 당시 가장 비싼 광고였습니다. $ 250,000입니다.
콜라 광고의 제목은 Hilltop Song 이었지만 텔레비전 세트를 소유 한 거의 모든 사람들이 그것을 알고있는 모든 사람들은 이것을 I ’d Like to Teach the World to Sing 또는 Buy the World a Coke라고 불렀습니다.
Hilltop Song은 나중에 The New Seekers라는 그룹에 의해 녹음되었습니다. 그들은 노래를 다시 녹음하여 Coke와 The Real Thing에 대한 언급을 제거했습니다. 1971 년 새 버전은 영국 음악 차트 1 위, 미국 빌보드 차트 7 위를 기록했다.
콜라의 광고는 이탈리아의 언덕 위에 서있는 전 세계 사람들의 모자이크를 선보였습니다. 광고가 몇 년 후 크리스마스 광고로 다시 공개되었을 때, 합창단은 앉아서 흔들리고 있었고, 각 사람은 촛불을 들고있었습니다. 카메라가 뒤로 물러나 자 시청자는 사람들이 크리스마스 트리 이미지를 만드는 것을 보았습니다.
업데이트 된 펩시 버전은 2017 년 클래식 패션으로 전 세계 사람들이 모인 미국 거리 시위를 선보였습니다.
콜라 노래의 가사는 심오했습니다.
세상을 집으로 만들고 싶습니다
그리고 그것을 사랑으로 제공하십시오
사과 나무와 꿀벌 재배
그리고 백설 공주 거북 비둘기
나는 세상에 노래를 가르치고 싶습니다
완벽한 조화 속에서
품에 안고 싶어요
그리고 회사 유지
한 번만 세상을보고 싶어
모두 손에 손을 잡고
그리고 그들이 언덕을 통해 메아리 치는 것을 들어보세요
땅을 통해 평화를 위해
(그게 내가 듣는 노래)
나는 세상에 노래를 가르치고 싶습니다
완벽한 조화 속에서
원인을 위해 음악을 사용하는 것은 드문 일이 아닙니다. 60 년대는 그 주제로 가득 차있었습니다. Dylan과 Peter Paul과 Mary를 생각해보십시오.
1985 년에 Harry Belafonte, Lionel Richie, Quincy Jones, Kenny Rogers는 Michael Jackson과 함께 아프리카를위한 미국으로 더 잘 알려진 아프리카를위한 United Support of Artists의 광고를 제작했습니다. 결과 노래, 우리는 세계입니다, 가장 많이 팔리는 싱글 중 하나가되었습니다.
Coke 광고와 We are the World 광고 옆에있는 Pepsi 광고를 보면 메시지, 문구 및 의도의 유사점이 분명합니다. 하나는 70 년대, 하나는 80 년대, 하나는 2017 년이지만 그들은 단결을 축하합니다.
펩시 광고에는 문제가 없습니다. 오류는 메시지를 잘못 해석하는 것입니다.
우리 모두는 평화를 바라며 화합을 갈망합니다. 이 과정의 첫 번째 단계는 함께 먹고 마시는 것입니다.이 경우에는 펩시를 마시고 70 년대 콜라를 마시는 것은 아마도 단순하지만 확실히 사악하거나 분열 적이지는 않습니다.
동반자라는 단어는 라틴어에서 유래되었습니다. Com은 함께를 의미하고 pan은 빵입니다. 동반자는 빵을 나누는 사람과 함께 술을 마실 수도 있습니다. 그런 다음 동료와 함께 세상의 문제를 해결할 수 있습니다.
다음과 같은 이유로 노력할 가치가 있습니다.
우리는 세상이고 우리는 아이들이고
우리는 더 밝은 날을 만드는 사람입니다.
우리가 만드는 선택이 있습니다
우리는 우리 자신의 생명을 구하고 있습니다
우리가 더 나은 하루를 만들 거란 건 사실이야 너와 나만
예, 펩시는 탄산 음료와 생수를 더 많이 판매하고 싶지만 사람들의 기분을 좋게 만드는 캠페인을 진행하고 있습니다.
펩시는 시민권 운동이나 마틴 루터 킹 주니어 박사의 기억을 모욕하지 않습니다. 그 메시지를받지 못하는 것은 근시안적입니다.
Micah Halpern은 정치 및 외교 문제 해설자이자 The Micah Report의 저자이며 온라인으로 매주 TV 쇼 Thinking Out Loud w Micah Halpern의 호스트입니다. 트위터에서 그를 팔로우하세요 : @ MicahHalpern
