(사진 : Pixabay) 대부분의 기준으로 저는 여전히 출판 업계에 익숙하지 않습니다.
첫 책 출시 캠페인을 시작한 지 불과 8 년이 지났지 만 그 이후로 상상할 수있는 거의 모든 마케팅 역량에서 수백 명의 작가와 함께 작업했습니다. 저는 홍보 담당자, 커뮤니티 주최자, 웹 개발자, 소셜 미디어 전문가 등의 역할을 계속했습니다.
제 다양한 역할에서 저는 그만큼 뉴욕 타임즈 과 월 스트리트 저널 베스트셀러는 여러 번 나열합니다.
1 등 2 개 출시를 도왔습니다. 뉴욕 타임즈 베스트셀러 및 여러 베스트셀러 상위 5 개. 한 번에 5 명의 고객이 지금 동시에 목록. 추적하지 않은 동안 그만큼 월 스트리트 저널 목록에 가깝게, 그 목록에서도 꽤 많은 히트를 기록했습니다.
나는 또한 지금 몇 번의 출시에 손을 뻗고 있으며 일부는 이제 마무리되고 일부는 올해 후반을 준비하고 있습니다. 점점 더 많은 주요 베스트셀러 목록 인 완전한 재난에 경외감을 느끼고 있습니다.
이 기사를 작성하기 위해 준비하면서 모든 생각, 데이터, 이야기 및 출처를 하나의 일관된 내러티브로 구성하는 데 어려움이 있었기 때문에, 대신 특정 항목별로 나열하기로 결정했습니다. 주문, 출판 업계의 고객이나 동료 중 한 명을 통해 개인적으로 목격했거나 경험 한 것.
제 목표는 베스트셀러 2 개 목록에 실제로 어떤 일이 벌어지고 있는지에 대해 조명하는 것입니다. 그만큼 월 스트리트 저널 과 뉴욕 타임즈 -그리고 언젠가 그들을 공격하기를 희망하는 저자들에게 몇 가지 정보를 제공합니다.
여기에 간다 :
베스트셀러 목록 : 왜 중요한가?
사실, 베스트셀러 목록은 쓸모가 없어지고 있습니다. 페이지에 등급을 매기 지 않음에도 불구하고 많은 책이 있습니다. WSJ 또는 지금 , 수천 장을 판매하고 훌륭한 팬 층을 확보하십시오.그러나 사실은 뉴욕 타임즈 또는 월 스트리트 저널 베스트셀러는 당신의 경력을 크게 향상시킬 수 있습니다.
출판 업계는 여전히 이러한 목록에 큰 경의를 표하기 때문에 목록에서 귀하의 이름을 찾는 것은 다음 도서 계약의 진행에 큰 영향을 미칩니다.
논픽션 작가, 특히 비즈니스 서적을 쓰는 경우 베스트셀러 목록은 더 많은 말하기 공연, 더 높은 컨설팅 비율, 더 높은 가시성 및 향상된 평판을 의미합니다.그들은 또한 더 많은 판매를 의미합니다. 당신의 책이 베스트셀러라면 갑자기 서점 선반과 다른 판촉물에서 더 많은 사본을 얻습니다. 자가 수유 시스템입니다.
베스트셀러 목록은 또한 미디어에 더 많은 등장을 의미합니다. 지금 베스트셀러는 미디어에서 전화와 이메일을받습니다.그리고 그것을 직시합시다. 그것은 중요합니다. 뉴욕 타임즈 과 월 스트리트 저널 베스트셀러 작가.그러나 특히 전통적인 출판 업계와 관련이있는 경우 결론은 다음과 같습니다. WSJ 또는 지금 베스트셀러 = 저자, 출판사 및 에이전트를위한 더 많은 돈.
베스트셀러 책이란 정확히 무엇입니까?
일반적인 사람에게이 질문 (베스트셀러 목록의 비하인드 스토리 현실에 빠져 본 적이없는 사람)에게 물어 보면 당연히 다음과 같은 대답을 할 것입니다. 이것은 수만 부 판매 된 책입니다. , 또는 가장 많이 팔린 책입니다.
순진하네요.
방법에 대한 간략한 소개입니다. 정말 공장. 추가 요점은 이것의 몇 가지 측면에 더 깊이 들어갈 것입니다.
그만큼 월 스트리트 저널 베스트셀러 목록
WSJ Nielson의 BookScan에서 얻은 판매 수치를 기반으로 목록을 작성합니다. 일반적으로 BookScan이보고 한 카테고리에서 가장 많은 책을 판매하면 해당 카테고리에서 1 위를 차지하게됩니다. 그만큼 월 스트리트 저널 베스트셀러 목록.말이 되죠?BookScan이 모든 구매를 추적하는 것은 아닙니다.그것 매출은 포함되지 않음 Walmart 및 Sam ’s Club과 같은 일부 대형 매장을 통해 만들어졌지만 대부분의 사람들에게 영향을 미치지 않습니다. 그러나 수천 명의 저자에게 영향을 미치는 CreateSpace 및 기타 자체 게시 플랫폼의 판매는 포함되지 않습니다.
그러나 전반적으로 BookScan은 가장 정확한 데이터 소스이며 누구에게 요청 하느냐에 따라 도서 판매의 약 75 ~ 85 %를보고합니다.
자세히 알아보기 그만큼 월 스트리트 저널 나중.
그만큼 뉴욕 타임즈 베스트셀러 목록
속담처럼 수수께끼 속의 수수께끼에 싸인 수수께끼.
지금 베스트셀러를 선택하는 과정을 엄격하게 통제합니다. 그것은 알려져있다 지금 미국 전역의 특정 서점 목록을 자체적으로 샘플링 한 다음, 어느 서점에서 철저하게 보호되는 비밀인지를 확인한 다음 현명하게 데이터를 살펴보십시오. 지금 목록에 있어야한다고 생각하는 사람을 결정합니다.
이것은 사람들이 시스템을 게임하는 것을 막기 위해 행해지는 것으로 부분적으로 사실입니다.하지만 그렇게해서 그만큼 뉴욕 타임즈 어떤 책이 베스트셀러로 선정 될 수 있는지에 대해 말할 수 있습니다.
이 시스템의 잠재적 인 문제를 보는 사람은 저 뿐만이 아닙니다.
생각해 내다: 지금 과 WSJ 목록 = 더 많은 돈.
따라서 소수의 사람들은 매우 선별적인 데이터를보고 자신이 뉴욕 타임즈 베스트셀러.이 시점에서 우리는 가장 많은 사본을 판매하는 책과는 거리가 멉니 다.토대를 마련 했으므로 이제 공유 할 수 있습니다. 정말 이상한 것들.
누가 지금 사랑?
내 친구는 책 판매의 75 ~ 85 %를 추적하는 조직인 주간 Nielson BookScan 번호에 액세스 할 수 있습니다.작년에 그는 돌아가서 BookScan 번호를 지금 그가 흥미로운 것을 찾을 수 있는지 확인하기 위해 베스트셀러 목록.
이후 지금 자신의 비밀보고와 선택을하면서 편견의 징후를 찾을 수 있는지 확인하고 싶었습니다.
다음은 그가 자신의 개인 조사에서 수집 한 두 가지 결론이며 실제 BookScan 판매 수치를 지금 베스트셀러가 될 직원 :
- 당신이 일하는 경우 그만큼 뉴욕 타임즈 그리고 책을 꺼내 , 귀하의 책은 목록에 더 오래 머무를 가능성이 높고 저자가 작성하지 않은 책보다 순위가 높습니다. 뉴욕 타임즈 직원.
- 보수적이고 정치적인 책을 쓴 적이 있다면 , 더 자유주의적인 정치적 경향을 가진 책보다 순위가 낮고 목록에서 더 빨리 목록에서 떨어질 가능성이 높습니다.
그리고 또 다른 요점 :
디지털 및 인쇄 사본에 대한 별도의 목록이 필요한 이유는 무엇입니까?
작가의 입장에서 볼 때 이것은 미친 짓입니다. 베스트셀러 목록에 올릴만큼 많은 부수를 판매 한 도서 출시에 참여했지만 숫자가 디지털과 인쇄물로 나뉘었기 때문에 성공하지 못했습니다.얼마나 신비하고 구식인지.책을 종이로 구입하든 디지털 형식으로 구입하든 어떤 세상에서 책을 사는 것이 중요합니까?나는 여전히 책을 샀다. 나는 여전히 그만한 가치가 있다고 생각했다. 그러나 어떤 이유로 지금 과 WSJ 목록은 종이가 디지털보다 판매로 간주된다고 생각합니다.
신비하고 구식이 여기에 사용될 수있는 유일한 좋은 단어입니다. 독자들은 양식에 대해 걱정하지 않는데 왜 베스트셀러 목록이 있습니까?
구매 한 책을 세탁하는 방법
여기서 기어를 바꾸고 이상한 규칙을 만드는 이유를 하나 이상 알려 드리겠습니다.베스트셀러 목록은 사람들이 끊임없이 시스템 게임을 시도하기 때문에 많은 후프를 통과해야합니다.내가 부자이고 책을 출판한다면, 내 책 20,000 부를 사서 목록에 올리는 것을 막을 수있는 방법은 무엇입니까?
저는 우리 모두가 베스트셀러 목록에 베스트셀러 책을 반영하길 원하지만 사람들이 구입 목록에 올라 갔죠?따라서 베스트셀러 목록은 사람들이 이것을 할 수 없도록 몇 가지 견제와 균형을 맞추려고합니다.
그래서 어떻게 되나요? 책 세탁업자가 나타나기 시작합니다. 책 세탁은 어떻게 작동합니까?
설명하겠습니다.
1 단계.책 세탁 회사를 찾으십시오. 거기에 소수가 있습니다. ResultSource가 가장 잘 알려져 있습니다.
2 단계. 비용을 충당 할 수표를 작성하십시오. 결국 그들은 공짜로 일하지 않습니다.
3 단계. 귀하의 도서에 대한 또 다른 수표를 작성하십시오. 이 수표는 책의 사본을 구입하는 것입니다. 캠페인에 따라 다르지만 항상 수천 개에 달합니다. 우리는 결국 여기에서 베스트셀러 목록에 오르려고 노력하고 있습니다.
4 단계. 회사는 판매를 세탁합니다. 다양한 신용 카드, 배송지 주소 및 청구 지 주소를 사용하여 한 번에 하나씩 다양한 소매점을 통해 책을 구매하기 위해 전국의 사람들을 고용합니다.이렇게하면 판매가 대량 구매가 아닌 개별 판매로 진행되고 표시 될 수 있습니다. 이러한 판매는 Nielson BookScan에보고됩니다.
5 단계. 샴페인 코르크를 터뜨립니다. 이제 베스트셀러가 되셨습니다.
내가 이걸 만들고 있다고 생각한다면,이를 뒷받침하는 두 가지 출처가 있습니다.
- 월스트리트 저널
- 내부자의 말 —이 회사 중 한 곳에서 일했으며 비즈니스의 책 세탁 부문을 이끌었던 친구. 그 사람은 전체 작업에서 윤리와 도덕의 부족에 질려서 그만 두었습니다. 그들은 나에게 전체 시스템을 설명했습니다.
대량 구매는 어떻습니까?
이제 우리는 진정한 회색 영역으로 들어가고 있습니다.지금까지는 우리 모두가 두 가지에 동의 할 수 있다고 생각합니다.
- 개별 판매 할까요 카운트. 서점에 들어가거나 Amazon.com에 로그인하여 베스트셀러 목록에 포함되어야하는 책을 구입하면됩니다.
- 저자의 대량 구매 하지 말아야 카운트. 자신의 책을 10,000 부 주문하기로 결정한 경우 자동으로 지금 베스트셀러 목록.
하지만 그 사이는 어떻습니까?
온라인 북 클럽에서 그룹의 모든 사람을위한 책 50 부를 구입하려는 경우 어떻게해야합니까? 개별 사본 50 개로 계산해야합니까, 아니면 대량 구매로 계산해야합니까?
고객 중 한 명이 귀하를 데려와 전체 부서 인 108 명과 이야기하고 참석 한 모든 사람을 위해 사본을 구입하고 싶다면 어떻게합니까? 108 개의 개별 사본으로 계산해야합니까, 아니면 하나의 대량 구매로 계산해야합니까?
협회가 미국 전역의 수백 개 이상의 도시에있는 각 장에 대해 귀하의 도서를 구입하려는 경우 어떻게합니까? 그것들이 수백 개의 개별 판매로 간주되어야합니까, 아니면 하나의 대량 구매로 간주되어야합니까?
누군가가 당신의 책 10 부를 사서 크리스마스 선물로 나눠주고 싶어한다면?
회사가 향후 2 년 동안 모든 신규 고객에게 제공하기 위해 귀하의 도서를 1,000 부 구입하려는 경우 어떻게해야합니까?
개별 사본으로 간주됩니까, 아니면 하나의 대량 구매로 간주됩니까?
여기에서 실제로 애매 해지기 시작하는 부분입니다. 각 경우에 개별 사용자가 책의 사본을 받고 있기 때문입니다. 물론, 그들은 그것을 읽지 못할 수도 있지만, 당신이 읽지 않은 책이 당신 자신의 책장에 몇 권 있습니까?
각 시나리오에 대해 사람들마다 의견이 다릅니다.
내 책을 여러 권 구매할 팬층이나 고객층을 구축하기 위해 열심히 노력했다면 그에 대한 크레딧을 받아야하지 않나요?하지만 내가 저자로서 내 책을 50과 100의 배수로 구입 한 다음 내 차고에 보관한다면 그 수는 없을 것입니다.
이것은 베스트셀러 목록이 문제가되는 곳입니다. 이런 종류의 경찰은 매우 어렵습니다. 당신은 무엇을 하시겠습니까?
베스트셀러 목록으로가는 길을 사는 방법
우리는 이미 책 세탁 계획에 대해 이야기했지만 여기에 순전히 무자비한 금전적 힘으로 베스트셀러 목록을 끌어내는 또 다른 방법이 있습니다.
나는 몇 년 전 책 출간에서 작은 역할을 맡게되었습니다. 출시일까지 저는 저자의 전략을 설명하는 몇 차례 컨퍼런스 콜에 참석했습니다. 지금 과 WSJ 책에 대한 베스트셀러 목록.
저자가이를 실현하기 위해 한 몇 가지 작업은 다음과 같습니다.
- 고급 도서 홍보 담당자 2 명 고용 가능한 한 많은 텔레비전 인터뷰에 그를 예약하게했습니다.
- 전체 페이지 광고 구매 전국의 국가 및 지역 신문에서.
- 뉴욕 타임 스퀘어에서 광고를 운영했습니다.
- 수수료 지불 책 발행인이 Barnes & Noble의 앞 테이블에 책을 놓도록했습니다.
- 그리고 제가 가장 좋아하는 것은 : 그는 전국의 사람들을 고용했습니다. 현지 Barnes & Noble에 가서 책의 모든 사본을 현금으로 한 번에 하나씩 구매합니다.
작동 했나요? 예. 이 책은 지금 과 WSJ 베스트셀러 목록.물론 다음 주에이 책은 목록에서 제외되었고 다시는 볼 수 없었습니다. 매출의 95 %가 첫 주에 발생했습니다.그러나 저자는 항상 New York Times 베스트셀러 작가라고 할 수 있습니다.
WSJ 또는 지금 베스트셀러 = 더 많은 돈.
나사를 뽑는 것은 훌륭하고 열심히 일하는 작가들
내가 이것을 입력 할 때 베스트셀러 목록 내부에서 큰 변화가 일어나고 있습니다.
두 명의 주요 출판사에서 온 사람들과 통화를했는데 책이보고되는 방식과 목록에 포함되는 내용에 대해 솔직하게 대답하지 못하는 것 같습니다.몰라서 말해주지 못해요
목록이 아무에게도 알리지 않고 규칙을 계속 변경하기 때문에 그들은 모릅니다.분명히, WSJ 의 목록은 대량 구매에 대한 규칙을 강화했습니다. 최근 책은 목록을 만들기에 충분한 개별 사본을 팔았지만 대량 사본도 많이 팔렸 기 때문에 폐기되었습니다.
물론 이것은 말이되지 않지만 작가로서 당신은 그들의 자비에 있습니다.
제 고객 중 한 명이 저자의 새 책을 대량 구매하는 데 관심이있는 고객과 좋은 관계를 구축하기 위해 정말 열심히 노력했습니다. b새로운 규칙으로 인해 우리는 무엇을해야할지 모르겠습니다. 계속해서 대량으로 주문하고 잠재적으로 책을 블랙리스트에 올릴 수 있습니까?
이 저자는 주요 목록 중 하나에 도달하는 것을 목표로 책을 성공적으로 만들기 위해 미리 작업을 수행했으며 이제는 무의미하게 될 수 있습니다.
규칙이 모호하고 숨겨져 있으며 지속적으로 변경 될 때 어떻게 할 수 있습니까?
깨지지 않은 약속
얼마 전, 제 동료가 그의 새 책에 대한 그의 저자 플랫폼 캠페인을 운영하고 싶었습니다.
그는 출판사에게 자신의 웹 사이트를 통해 주문을받을 수 있는지 확인하여 초기 구매자에게 특별 보너스를 줄 수 있었으며 여전히 주요 서적 체인 중 하나를 통해 판매로 집계 할 수있었습니다.
출판사는 그것을 확인하고 할 수 있다고 말했습니다. 그는 그들이 확신하는지 물었다. 그들은 그렇다고 말했습니다.
저자는 캠페인을 운영하고 수천 권의 책을 판매 한 다음 모든 이름과 주문을 출판사에 제출했습니다. 그들은 목록을 소매점에 보냈습니다.
소매 업체는 원하지 않는다고 결정했습니다. 게시자가 소매 업체를 독자가 아닌 고객으로 만들었 기 때문에 소매 업체가 거래를 수락하도록 너무 세게 밀고 싶지 않았습니다. 그래서 그들은 굴복하고 저자에게 미안하다고 말했지만 그들이 할 수있는 일은 아무것도 없었습니다.
시간, 돈, 노력에 대한 막대한 투자 지금 과 WSJ 베스트셀러 작가. 시간, 돈, 노력 충분한 매출을 올린 , 버려졌고 결코 낮의 빛을 보지 못했습니다.
당신의 책은 아주 충분하다
휴 하우이의 먼지 첫 주에 5 만장 이상 팔렸지만 데뷔 7 위에 그쳤다. 지금 베스트셀러 목록-비록 훨씬 높았지만 목록에서 더 높은 책보다 훨씬 많이 팔렸습니다.
왜?
환상적인 질문입니다. 분명히 어떤 책이 가장 많이 팔리는 지에 대한 결정을 내리는 사람들은 생각하지 않았습니다. 먼지 충분히 좋았습니다.
이것은 데이터에 대해 매우 선택적인 숨겨진 그룹에 의해 이러한 결정을 내릴 때 발생하는 문제입니다. 실수는 중요하지 않습니다.
귀하의 책은 멋있는 상점 예약
살펴볼 또 다른 기사가 있습니다.. 짧지 만 요점입니다.
그만큼 뉴욕 타임즈 전국의 다양한 상점을 샘플링하고 그들이 구입 한 곳 .
이것은 무엇을 의미 하는가?
이는 Amazon.com에서 구입 한 책의 하드 커버 사본이 인디 서점 X에서 구입 한 동일한 하드 커버 책과 다르게 계산된다는 것을 의미합니다.
이 시점에서 이것이 얼마나 우스꽝스럽고 저자와 독자 모두에게 어떻게 벌을 주는지 말해야합니까?
지금 무엇을 할 수 있습니까?
저자로서 이것으로 무엇을 할 수 있습니까?
예, WSJ 과 지금 목록 = 더 많은 돈.
무시하기 어렵지만 반드시해야합니다 이 사태에 대한 유일한 대답은 주요 베스트셀러 목록에 오르는 것에 대해 걱정하지 않는 것입니다.
이 시점에서 결과는 작성자가 직접 제어 할 수 없기 때문에 더 이상 이러한 목록을 목표로 삼는 것이 이치에 맞지 않습니다.
대신독자에게 집중하다.
독자가 책을 구입하는 상점이나 웹 사이트에서 책을 구입하는 형식으로 제공하십시오. 구입하기 쉽고 읽기 쉽게 만드십시오.
고객의 목록을 작성하지 마십시오. 독자를 고객, 즉 실제로 책을 쓰는 사람으로 유지하십시오.
Tim Grahl, 설립자 아웃 : 생각 , 작가가 독자와 소통하고 더 많은 책을 판매 할 수 있도록 도와줍니다. Tim은 또한 저자입니다. 첫 1000 부 : 도서 마케팅을위한 단계별 가이드 .
