스트리밍 전쟁에서 HBO Max의 성능은 어떻습니까?게티 이미지를 통한 Dogukan Keskinkilic / Anadolu Agency 최고의 가격으로 금 보석을 판매하는 곳
HBO Max 구독 증가는 AT & T의 1 분기 실적 보고서에서 기대했던 것보다 훨씬 낮았지만 회사에있어 끔찍한 시나리오는 아닙니다. 항상 그렇듯이 더 큰 컨텍스트는 더 명확한 그림을 그립니다.
AT & T에 따르면 HBO Max와 HBO는 3 월 말까지 미국 고객 4,420 만 명을 기록해 지난해 말 총 4,150 만 명에서 유료 사용자 270 만 명을 늘렸다. 회사는 활성화 번호 제공을 거부했거나 기존 HBO 구독을 HBO Max 활성화로 전환 할 수있는 자격이있는 사람을 거부했습니다. 그러나 이러한 Q1 추가 항목의 대부분은 기존 HBO 구독이 아닌 HBO Max를 통해 직접적으로 제공되는 소매였습니다. HBO의 소매 기반은 41 % 성장했습니다.
출시 동안 잭 스나이더의 저스티스 리그 과 고질라 대 콩 더 많은 신규 가입자를 유치 할 것으로 예상되었으며 HBO Max는 2021 년에도 여전히 1,100 만 명 이상의 신규 고객을 확보하고 있습니다. 스 트리머는 Disney +와 같은 종류의 화려한 성장 수치를 생성하지 않을 수 있지만 AT & T는 수익에서 평균 수익을 밝혔습니다. 1 분기 국내 HBO Max 및 HBO 고객의 사용자 (ARPU)는 월 $ 11.72였습니다. 비교를 위해 Disney + ARPU는 2020 년 말 기준으로 4.03 달러이고 Netflix의 미국 및 캐나다 ARPU는 14.25 달러입니다.
저는 목요일과 그 이후에 AT & T의 [주식] 움직임이 핸드 헬드 장치 나 배당금 지급보다는 HBO Max의 가입자 증가에 대해 더 많이 예상 할 것입니다. – 데이비드 켈러
AT & T는 다양한 사업을 포함하고 있지만 투자자들이 답하고자하는 진짜 질문은 HBO Max의 성장 잠재력이라고 Stockcharts.com의 수석 시장 전략가 David Keller는 Braganca에 말했다. Netflix가 압도적 인 구독자에 대한 반응을 감안할 때 AT & T의 움직임은 핸드 헬드 장치 나 배당금 지급보다는 HBO Max의 구독자 증가에 대한 것입니다. AT & T는 최근 50 일 이평선에서 반등했으며 저항선을 $ 31.50 부근에서 돌파하면 추가 상승 가능성을 시사 할 수 있습니다.
AT & T CEO 인 John Stankey는 HBO Max가 6 월에 플랫폼의 국제화 및 AVOD 출시에 앞서 지속적으로 강력한 가입자 및 수익 성장을 제공했다고 말했습니다. 서류상 더 낮은 가격의 계층은 Max의 잠재적 인 도달 범위를 확장해야합니다. 국내 SVOD 시장은 다소 포화 상태 여서 해외 지역 출시는 상품이 호평을 받고 있다고 가정하면 분기 별 가입자 수가 늘어날 전망이다.
넷플릭스 자체가 1 분기 실적 보고서에서 언급했듯이, 스트리밍 서비스를 판단하는 기준은 원시 구독자 수뿐이 아닙니다. 관련 경제학도 살펴 봐야합니다. AT & T는 매출 439 억 달러와 조정 주당 순이익 86 센트를보고하며 월스트리트 재무 적 기대치를 상회했습니다. WarnerMedia는 2021 년 1 분기 수익이 85 억 달러로 2020 년 1 분기에 비해 9.8 % 증가했다고보고했습니다 (COVID-19로부터의 부분 회복도 반영 함). 중요한 것은 이번 분기에 소비자에게 직접 판매하는 구독 수익이 작년 13 억 달러에서 18 억 달러로 전년 대비 35 % 증가한 것입니다.
그러나 AT & T의 수익 보고서에 따르면 HBO Max는 약 1 천만 미국 소매 구독자를 보유하고 HBO는 약 3 천만 도매 구독자를 보유하고 있다고 추정 할 수 있습니다. 총 구독자 수가 증가하고 있습니다. 그러나 훨씬 더 밝고 긍정적 인 척도는 점점 더 많은 도매 가입자가 HBO Max로 마이그레이션하는 것을 보는 것입니다. AT & T가 활성화 업데이트를 거부했다는 사실은 기존 HBO 구독자의 최대 구독자 전환율이 상승 할 수 있음을 시사합니다. 그러나 그것은 주어진 것과는 거리가 멀다.
HBO Max는 구독자 기반이 꾸준히 증가하면서 이번 분기에 주목을 받고 있다고 수수료없는 거래 플랫폼 인 Webull의 CEO 인 Anthony Denier는 Braganca에 말했다. WarnerMedia의 CEO는 HBO Max가 라틴 아메리카와 유럽의 60 개 시장에 출시 된 후 올해 상당한 성장을 보일 것이라고 예측했습니다. 2021 년 말까지 AT & T는 전 세계적으로 10 ~ 15 % 성장할 것으로 예상합니다.
1 월 27 일 현재 HBO Max는 1,710 만 번 활성화되었습니다. 전반적으로, 원시 유료 추가 측면에서 서비스의 1 분기 성장은 예상보다 훨씬 낮습니다. 그러나 이러한 수치를 둘러싼 맥락은 점진적인 성장과 강력한 ARPU를 생성하는 서비스를 보여줍니다.
