밀레니엄이 시작될 무렵, Oxygen의 Geraldine Laybourne과 WE 채널의 Kate McEnroe와 같은 네트워크 경영진은 새로운 종류의 깨달은 여학생 여성용 TV의 등장을 응원했습니다. 1999 년에 Paul Allen, Oprah Winfrey 및 AOL은 3 억 달러 이상을 Oxygen에 쏟아 부었습니다. Oxygen은 Lifetime의 schmaltzy 영화를 반박하고 여성이 이끄는 혁명과 케이블과 인터넷 간의 융합 인 지적 가식을 약속했습니다. 1 년 후 Cablevision의 Romance Classics 채널은 이름을 WE : Women ’s Entertainment로 변경하고 Simplify Your Life라는 Real Simple 잡지와 공동 브랜드로 제작 한 것과 같은 Felicity 재방송과 관계 및 라이프 스타일 쇼의 가벼운 조합을 시도했습니다.
가장 중요한 50 세 미만 인구에서이 두 소녀 파워, 네오 페미니스트 네트워크는 이제 역행 채널 인 Soapnet에 의해 패배 당하고 있습니다. 올해 현재까지 Soapnet은 황금 시간대에 끌어들이는 18 ~ 49 세 여성 시청자 비율에서 모든 기본 케이블 채널 중 8 위를 차지했습니다. 산소와 WE는 각각 31 위와 41 위를 차지했다. (국가 수치 만 제공됩니다.) 9 월 초까지 Nielsen 데이터에 따르면 Soapnet이 자매보다 훨씬 적은 집에 있지만 (38.9 백만, 산소 5280 만, WE 5,570 만) 평균 107,000 명의 여성 그 핵심 연령대 (각각 Oxygen과 WE의 경우 65,000 및 49,000)에서 저녁 요금을 봤습니다.
이 여성 중 한 명이 놀리 타에 사는 사교적 인 홍보 담당자 인 Nicole Young (29 세)은 제가 즐겨 찾는 채널이라고 말했습니다.
Soapnet은 2000 년 1 월 나오미 울프 파생 경쟁사와 완전히 다른 정신으로 출시되었습니다. 경력 초반에 ABC의 주간 프로그램을 감독 한 Disney의 최고 경영자 Michael Eisner는 퇴근 후 드라마를 방영하여 실종 된 비누 시청자를 되살리는 향수에 기반한 채널을 만들고 싶었습니다. 그해 8 월 뉴욕의 타임 워너 메뉴에 추가되었으며 현재는 오후 7 시부 터 채널 119에서 밤마다 네 가지 비누 (우리 생애의 날, 하나의 생애, 종합 병원, 모든 내 아이들)를 방송합니다. 그리고 맨해튼 여성들 사이에서 (적어도 일화 적으로) 그것은 화음을 쳤던 것처럼 보입니다.
Carly와 Sonny가 화해할지 궁금해 하느라 하루 종일 여기있는 것 같지는 않지만, 집에 가면 내가 볼 수 있다는 사실을 알게되어 위로가된다고 Us Weekly 기자 인 Lauren Brown (26 세)은 말했습니다. 어퍼 이스트 사이드에 사는 그는 그녀의 개인적인 중독 인 종합 병원의 캐릭터를 언급합니다. 당신이 생각하는 것보다 우리가 더 많다고 그녀는 덧붙였다.
31 세의 또 다른 어퍼 이스트 사이더 인 Cori Mardikian은 오하이오 주 클리블랜드에서 자라면서 어머니와 함께 비누를 보았던 것을 좋아하기 때문에 부분적으로 비누에 끌렸다 고 말했습니다. 나는 당신이 하루 동안 당신이 정말로 일부가 아닌이 세상의 일부라고 느끼고, 당신이 놓치지 만 그것을 따라 잡는다고 느끼는 것 같다고, Ms. Mardikian의 고성능 영업 매니저는 말했다. 스위스 시계 회사 Jaeger-Le Coultre.
Oxygen, WE 또는 Soapnet을 시청하려면 에스트로겐 센트럴에 몸을 담그는 것입니다. 판매 할 유일한 제품은 Ziploc 냉동고 백, 매니큐어, Botox, Suvaril (갈망을 줄이고 신진 대사를 향상시키는 데 도움이되는 1 일 2 회 정제) 뿐인 대체 우주입니다. , 깊은 주름 나이트 크림, 피임약 및 중매 서비스 (AOL 키워드 : 사랑).
그러나 WE와 Oxygen과 타겟 오디언스를 공유하는 동안 Soapnet은 경쟁자들이 고군분투하는 동안 공감하는 감성을 전달하는 데 성공했습니다. 여성은 자신의 감성 지능에 대한 이야기로 후원받는 사이코 옹알이가되어 죽는 것을 원하지 않는 것 같습니다. Soapnet 애호가들은 쓰레기, 진정한 도피주의 및 엔터테인먼트보다 정신에 사로 잡힌 느낌이 덜하다고 말합니다.
어퍼 이스트 사이더이자 맨해튼 의류 회사의 영업 담당자 인 Rachael Ferranti (32 세)는 Oxygen과 WE를 언급하면서 여성들이 그 방송국에서 너무나도 피해를 입었다 고 생각합니다. 그들은 줄거리로 굴러가는 것이 아니라 한 점을 과도하게 증명하고 있습니다. 나에게 그것은 여성에 대한 고정 관념에 대한 사회의 생각에 해당합니다.
25 세의 Lori Segal이 CosmoGIRL에서의 힘든 하루 일과를 마치고 어퍼 웨스트 사이드로 돌아 왔을 때! 그녀가 부 연구 편집자 인 잡지에서 그녀는 특별히 자신의 여성 지성에 맞는 TV 채널에 의해 도전을 받고 싶지는 않습니다. Soapnet은 비누에만 집중합니다. 다른 하나는 약간 오프라가 되려고한다고 그녀는 말했다. 제겐 도피가 아닙니다. 비누를 볼 때 심각한 문제를 해결하려고하는 것이 아닙니다.
그러나 등급의 미끄러짐은 실제로 산소와 WE에게 심각한 문제입니다. Oxygen은 섹스와 유머에 초점을 맞추고 Candice Bergen의 토크쇼를 삭제했지만 Xena : Warrior Princess의 재방송을 유지하고 독자적인 코미디 시트콤을 개발할 계획을 추진하는 것으로 대응했습니다. 한편 우리도 거품을 내고있다. 모회사 Rainbow Media Holdings의 엔터테인먼트 서비스 사장 인 Kathleen Dore는 지난 3 월 Variety와의 인터뷰에서 Kansas City에 살았다면 우리는 Sex and the City 소녀들의 채널이되고 싶습니다. 우리는 또한 Full Frontal Fashion을 개최하기 위해 All My Children의 Rebecca Budig라는 비누 스타를 고용했습니다.
언론 담당자를 통해 Laybourne과 Dore는 이러한 프로그램 변경에 대해 논평을 거부했습니다. 그러나 전 WE 최고 경영자 인 Kate McEnroe는이를 전 고용주에게 중요한 변화라고 설명했습니다. 브랜드를 바꾸고 있습니다. 그들이 목소리를 바꾸고 있다고 그녀는 Long Island의 Plandome에있는 그녀의 집에서 말했다. 그것은 매우 다른 느낌입니다. (Ms. McEnroe는 지난 여름 내부 감사에서 회계 부정이 발견 된 후 네트워크를 떠났습니다. S.E.C. 조사가 진행 중입니다.)
산소에 관해서는 McEnroe는 그들이 지적에서 약간 장난스럽고 섹시하게 될 것이라고 제안했습니다.… 그들은 여성을 변화 시키려고 노력했고, 자조를 원하는 핵심 청중이 있고 자신에게 매우 만족하는 다른 청중이 있다는 것을 알고 있습니다. 무언가를 시작할 때 브랜드를 구축 할 때 어렵습니다. 그리고 그 목소리를 찾으려고합니다. 스위치를 끄는 순간 발생하지 않습니다. 저는 산소가 작동하지 않았다고 생각합니다. 소유자와 대변인을 고려할 때 기대치가 너무 높았다 고 생각합니다.
공정하게 말하면 Soapnet과 경쟁사 간의 격차는 서서히 좁혀지고 있습니다. 2004 년 현재까지의 결과와 2003 년의 결과를 비교하면 Oxygen은 황금 시간대에 시청하는 18-49 세 여성 시청자 수에서 5 % 향상을 보였으며 WE는 2 % 향상되었습니다. 한편 Soapnet의 시청률은 11 % 감소했습니다.
하지만 관찰자들은 여전히 채널을 성장시킬 여지가 있다고 생각합니다. 최소한 채널이 메뉴에 추가 할 수있는 주간 비누는 5 개입니다. 원래 이곳은 ABC 드라마의 황금 시간대 였을 뿐이라고 무역 잡지 인 Cable World의 편집장 인 Simon Applebaum이 말했습니다. 이제 Knots Landing, Dallas를 얻었습니다. As the World Turns와 The Young and the Restless를 얻을 수 있다는 이야기가 있습니다. (Soapnet은 이러한 소문을 확인하지 않습니다.)
어떤 사람들에게는 비누를 보는 사람이 집 드레스와 컬러 러에서 봉봉을 먹고 여성의 신비로 가득 찬 지루하고 집에 머무르는 아내로서 비누를 보는 사람에 대한 통념을 깨뜨리는 비눗물 쇼가 뉴욕의 전문 여성에게 판매되고 있다는 것은 놀라운 일입니다. . 지난 5 년 동안 네트워크는 여성의 라이프 스타일 변화로 인한 시청률 저하를 경험했습니다. (Soapnet은 집 밖에서 일하는 여성이 주간 비누 시청자의 약 50 %를 차지하는 반면 18 ~ 49 세 여성 시청자의 81 %가 그렇게한다고 말합니다.)
그리고 장르의 미래는 불확실합니다. 20-30 대 cognoscenti 중 비누에 대해 이야기하고 일반적으로 The O.C.와 같은 프로그램을 언급한다고 가정합니다. Fox 또는 Summerland on the WB.
그러나 이러한 쇼는 Soapnet이 만족하는 중요한 인구 통계를 무시하고 있습니다.
나는 그들보다 나이가 많지만 상관 없어요. 영 씨는 간단하게 말했습니다.
O.C. 똑똑한 비누가 되려고합니다. One Life to Live 광신자 인 Ms. Segal은 주간 비누는 아무것도되지 않으려 고합니다. 그들은 Dawson ’s Creek 대화 나 Adam Brody와 같은 기발한 캐릭터가 없습니다. 많은 사람들이 The O.C를보고 있다고 말하는 것이 너무 멋지다고 생각하는 것 같습니다. 모든 사람들이 그것에 대해 이야기하는 것을 듣는 것은 조금 지루합니다. 내 드라마를 보는 것은 내가 말하지 않는 것입니다.
Soapnet 팬들은 또한 리얼리티 쇼의 부상을 자신의 비누로 다시 몰아 넣었다고 비난합니다.
어퍼 이스트 사이드에 거주하는 올드 네이비 (Old Navy)의 홍보 관리자 인 알렉산드라 코핸 (30)은 리얼리티 텔레비전 프로그램이 황금 시간대에 거의 모든 것이되었을 때 내 중독이 시작되었다고 솔직히 믿습니다. Fear Factor, Amazing Race, Big Brother — 관심이 없습니다. 네트워크 텔레비전이 얼마나 나 빠지고 있는지를 나타냅니다. 그것에 대한 환상은 없습니다. 그들은 단지 지루한 사람들입니다.
Luke와 Laura의 결혼식은 Trista와 Ryan의 결혼식보다 훨씬 더 중요하다고 Young 씨는 결론을 내 렸습니다. 멍청한 쇼가 너무 많아서 Fear Factor를 봤다고 말해 주신다면 제가 종합 병원을 봤다는 사실을 인정해도 부끄럽지 않습니다.
