인디애나 시리즈의 마지막 경기에서 공이 라트렐 스프레웰 근처에 올 때마다 머리를 밀고 안경을 쓴 체격이 작은 남자 키스 리빙스턴은 브루클린 프로스펙트 하이츠에 있는 딘 스트리트 카페에서 포스트를 손으로 내리치며 소리쳤다. 아메리칸 드림, 아메리칸 드림. 스포츠 바는 외부 자치구의 흑인으로 가득 찼습니다. 그 중 소수는 여전히 조용했습니다. 리빙스턴 씨의 외침은 소란을 초월했습니다. 아메리칸 드림에 줘!
이 별명은 농구화 회사 And 1이 플레이오프에서 방영한 멋진 광고에서 따왔습니다. 30초 지점에는 전직 코치에 대한 폭력적인 분노로 가장 유명한 농구 선수인 Mr. Sprewell의 클로즈업 샷이 등장했습니다. 그는 머리를 헝클어뜨리고 회사에서 자신이 누구인지에 대해 매우 개인적인 커뮤니케이션을 제안했습니다. .
나는 실수를 저질렀지만 그들이 나를 억누르도록 내버려 두지 않는다”고 말했다. 사람들은 내가 미국 최악의 악몽이라고 말합니다. 나는 내가 아메리칸 드림이라고 말한다. 배경에서 기타가 성조기를 연주했는데, 이는 1969년 Woodstock에서 지미 헨드릭스의 지울 수 없는 연주와 매우 흡사합니다.
결승이 진행되면서 1997년 골든 스테이트 워리어스의 전 코치 PJ 칼레시모를 질식시키고 1월 닉스가 그를 트레이드하기 전에 경력 1년을 잃은 Sprewell이 정당화되었습니다. 대부분의 뉴요커들의 눈에는 부드럽고 폭발적인 그의 게임은 Knicks가 결승에 진출한 큰 이유입니다. 그리고 The New York Times가 역기능이라고 분류한 불황의 시즌을 통해 언론에 의해 조롱당하는 그의 이야기는 스릴 넘치는 구원 이야기처럼 보입니다.
광고맨인 제리 델라 페미나(Jerry Della Femina)는 그가 정말 흥미로운 일을 해냈다고 말했습니다. 매 경기가 끝날 때마다 그는 가장 합리적인 인터뷰를 한다. 나는 그가 코칭을 받았다고 거의 확신합니다. 이 뒤에는 목소리를 높이지 말라고 말한 사악한 홍보 담당자가 있습니다. 그리고 그는 좋다. 아주 괜찮은 녀석 같습니다. 10살짜리 아들이 그를 좋아합니다. 아무도 더 이상 질식 사건을 거론하고 싶어하지 않습니다. 그것이 행위라면, 우리는 머지 않아 알게 될 것입니다.
그런 다음 Della Femina 씨는 Sprewell 씨를 만나려고 했다는 소문을 일축했습니다.
나는 그를 만나기가 두렵다, 그가 나에게 말했다. 어쩌면 내가 충분히 용서하지 못하고 있는지도 모릅니다.
많은 젊은이들, 특히 흑인들에게 Sprewell의 아이디어는 이보다 더 다를 수 없습니다. 그것은 흑인의 위협, 폭력 또는 인종 차별에 관한 것이 아닙니다. 재생, 창의성, 색맹 및 노력에 관한 것입니다. American Dream 광고는 Sprewell이 언론의 머리를 맡을 수 있도록 작은 다인종 회사에서 설계했습니다. Sprewell의 지지자들은 Sprewell의 지지자들이 플레이어의 내성적인 성격을 인종에 대한 반항으로 잘못 읽고 있다고 느꼈고, 그것은 화음을 냈습니다. Sprewell의 아이디어는 포용과 개성에 대한 아이디어입니다. 백인 미국인이 오랫동안 그들의 미국인 유산으로 축하해 왔으며 현재 흑인 미국인이 그들의 것으로 받아들이고 있는 바로 그 것입니다.
고정관념은 맞지 않는다고 Keith Livingston은 Dean Street Cafe에서 말했습니다. 예, 어떤 사람들은 그를 위협적으로 여길 것입니다. 그의 겉모습은 머리띠로 상당히 위협적으로 보입니다. 그리고 예, 그는 비열한 외모를 가지고 있습니다. 그러나 당신은 그것으로 그를 판단할 수 없다는 것을 깨닫습니다. 그는 많은 돈을 잃었다. 그는 잠시 생계를 잃었습니다. 그는 아무데서나 와서 지금 그를 바라보고 있다. 그는 정상에 있으며 팀의 리더입니다. 광고에서 '성조기'라는 소리가 들립니다. 마치 사과파이와 야구공 같아요. 당신은 그보다 더 미국인을 얻을 수 없습니다.
1997년 12월 1일, 승마 선수로 정평이 나 있는 Golden State Warriors 코치 PJ Carlesimo는 좋은 패스를 하지 않는 연습을 하던 중 Latrell Sprewell에 탔습니다. 남용. 성미가 불타올랐다. Sprewell 씨는 Carlesimo 씨의 목을 돌진했습니다. 그는 체육관에서 쫓겨났고 20분 뒤에 다시 돌아와 칼레시모 씨를 공격한 것으로 알려졌다. (Mr. Sprewell은 이를 부인합니다.) 플레이어는 곧 경기에 복귀하는 것에 대해 무관심함을 표시했음에도 불구하고 많은 Golden State Warriors 멤버들의 지지를 받아 자신의 행동에 대해 사과했습니다. 그는 정직 처분을 받고 급여를 잃었습니다.
많은 사람들에게 Mr. Sprewell의 행동은 명백한 범주인 백인에 대한 흑인의 적대감에 맞습니다. 내가 Della Femina 씨에게 그가 Sprewell 씨를 한 조각의 데이터로 판단하고 있다고 말했을 때 그는 O.J. 심슨도. And 1 웹사이트에서 JoCouch는 Sprewell 광고가 O.J. 칼 광고를 위해. 이러한 판단 중 일부는 흑인이 표명합니다. 다른 밤에 Dean Street Cafe에서 Queens의 한 젊은 흑인 남성이 Knicks가 Mr. Sprewell을 트레이드했을 때 마음이 상했다고 말했습니다.
하지만 텔레비전에서 그를 보았을 때 나는 그가 말을 잘한다는 것을 알았습니다. 그는 거리에 있는 것처럼 말하지 않았다고 그 남자는 말했다. 그래도 내가 상사를 목 졸라 죽인다면 나는 여전히 직업을 가질 수 있을까?
아니요. 하지만 Latrell Sprewell도 마찬가지였습니다. 이것은 Sprewell 아이디어의 중요한 요소입니다. 그는 포스트 O.J. O.J. 분명히 고백하고 싶은 충동이 있었다. 장관이자 전 축구 스타인 O.J. 로지 그리어와의 교도소 인터뷰에서 자백을 하고 그리어 씨에게 어떻게 해야 하는지 물었다고 한다. Grier 씨는 그에게 범죄를 인정하고 용서를 구해야 한다고 말했습니다. O.J. 이 조언을 받아 본 적이 없습니다. 아니요, 우리는 Alan Dershowitz와 같은 사람들이 랩을 이기기 위해 존재하는 율법주의 사회에 살고 있습니다. 그래서 O.J. 승소하여 인간의 불타버린 껍데기가 되었다. 그러나 Sprewell 씨는 자백했고 가혹한 처벌을 받았습니다. 그는 여전히 NBA와 Warriors를 상대로 소송을 제기하고 있지만(잃어버린 640만 달러 중 100만 달러를 제외한 모든 금액을 돌려받아야 한다고 말함), 그의 이야기는 O.J.의 반대입니다.
Latrell Sprewell의 치료에 숨어 있는 인종 차별주의는 그가 지불한 범죄를 지나치도록 허용하지 않는 것입니다. Latrell Sprewell이 백인이었다면 처벌이 달라졌을까요? 얼마 전 And 1의 웹 사이트에서 CP에게 물었습니다. Ernesto R은 처벌이 같았을 수도 있지만 언론 보도가 정말 빨리 사라질 것이라고 대답했습니다. 뉴욕 타임즈는 때때로 그의 플레이를 역기능적인 것으로 묘사하면서 징벌적이었습니다. 5월 2일 Times Magazine에서 Mr. Sprewell에 대한 Mike Wise의 이야기는 Mr. Sprewell의 경멸적인 행동이 그의 캐릭터에 대한 최악의 생각을 정당화했다고 밝혔습니다. (와이즈 씨는 6월 13일자 기사에서 이 이야기를 다정하게 철회했습니다.)
농구의 어린 학생들은 Latrell Sprewell을 훨씬 덜 위협적인 맥락에서 보는 경향이 있습니다. 그들은 분노를 지나고 카톨릭 청소년 단체 리그에서 코치가 가르치는 모든 것을 수행하는 직업 윤리 수비 선수인 Elgin Baylor의 오픈 코트 후퇴와 기술을 봅니다.
내가 Jumbotron에서 그의 취미가 오래된 스테레오를 수리하는 것을 보았을 때 나는 Garden에 있었다고 Slam 잡지의 편집자인 Tony Gervino는 말했습니다. 나는 그것에서 웃음을 얻었다. 그는 미국이 생각하는 것처럼 폭력적인 위협입니까, 아니면 Ty Cobb처럼 매우 격렬한 운동 선수입니까? Ty Cobb보다 더 강렬한 사람은 없었습니다. 코브는 미치광이였다. 하지만 그는 미국의 영웅이기도 하다.
Keepin' It Real, A Turbulent Season at the Crossroads With N.B.A.의 저자 Larry Platt , 그는 Sprewell이 포스트 조던 범주, 실제로 마이클 조던에 의해 가능하게 된 범주에 속한다고 말했습니다. 열심히 일하는 자본가들은 마이클 조던과 경쟁하기 위해 경제 제국을 건설하려고 노력하면서도 자신의 성격을 유지하기로 결정했습니다.
예전에는 흑인 운동선수들이 시장에 나가기 위해서는 입맛을 돋워야 한다고 Platt 씨는 말했습니다. 70년대에 Julius Erving은 '네, 선생님', '아니요, 선생님'이라고 성실하게 말하고 신발가게를 열 때 아프리카로 면도를 했습니다. 얼마 전 휠라는 턱시도와 탭슈즈를 신고 그랜트 힐을 선보였습니다. 글쎄, 당신은 Allen Iverson이나 Latrell Sprewell이 백인 사업가를 달래기 위해 콘로우를 잃는 것을 결코 보지 못할 것입니다. Iverson은 Jordan 크로스오버를 만든 David Falk를 방금 해고했습니다. 그는 '내가 먹잇감이 된 기분이었다'고 말했다.
Platt 씨는 N.B.A.의 문화 충돌이라고 말했습니다. 오늘날의 라커룸은 요르단 패러다임(정치적으로 정통한 흑인 남성, 대다수 사회와 상품, 서비스, 미소 교환)에 익숙한 나이든 백인 스포츠 작가와 그 사회에서 자신의 위치를 더 확립되고 덜 유색인 것으로 보는 젊은 운동 선수 사이입니다. -코딩.
신발 회사 And 1의 사장인 Seth Berger도 이에 동의했습니다. 그는 음악 텔레비전이 흑인과 백인이 놀랍게도 색상에 무관심한 청소년 시장을 만들었다고 말했습니다. 다르게 보이는 지지자와 영웅에게 열려 있는 인종 중립적인 문화라고 그는 말했습니다. 이 사람들은 문신과 콘로우에 익숙합니다.
그리고 1은 필라델피아 교외에 있는 다인종 회사입니다(흑인과 백인 파트너가 있으며 백인 파트너 중 한 명은 흑인 여성과 결혼했습니다). 쓰레기 이야기를 미화하는 티셔츠를 판매하면서 시작되었습니다. Mr. Sprewell에서는 창의적인 게임을 힙합 용어로 사용하는 미친 기술을 가진 플레이어를 보았습니다. 질식 사고가 있은 후 Converse는 즉시 Latrell Sprewell을 지지자로 선정했습니다. 그리고 1명의 파트너는 리그의 친구에게 전화를 걸어 사건에 대해 동정적인 견해를 보였습니다. Sprewell 씨는 근면 성실하고 도발을 당했던 독립 선수입니다. 그리고 1은 그를 즉시 데리러 오겠다고 제안했습니다. 그의 에이전트는 때가 아니라고 말했다.
그리고 4월 19일 Mr. Sprewell은 회사와 계약을 맺었습니다. Latrell은 '세상에, 이것은 의류 회사 이상입니다. 저를 이해해주는 회사입니다. 그 이데올로기는 내 모습을 반영한다. 우리는 함께 성장할 수 있습니다'라고 Sprewell의 대리인이자 그의 변호사 중 한 명인 Robert Gist가 말했습니다. 그들의 감정은 'Latrell을 팔자'입니다. 우리는 더 나은 이미지를 원하지 않고 Latrell의 이미지를 원합니다. 왜냐하면 사람들이 Latrell을 있는 그대로 받아들일 것이라는 것을 알기 때문입니다. 경영 이미지나 미국 기업 이미지가 아니다.
이것이 아메리칸 드림 광고의 핵심이었습니다. 이것에 문제가 있다면 문제는 바로 당신이라고 Seth Berger는 설명했습니다. 그리고 1은 Knicks가 플레이오프에 진출할 것이 분명해지면서 시즌 마지막 주에 광고를 만들었습니다. 우리는 목요일에 결정했고 Knicks가 셀틱스와 경기한 후 금요일에 가든의 라커룸에서 Latrell을 만났다고 Mr. Berger는 말했습니다. 그 주말에 촬영했습니다.
Crispin Porter와 Bogusky의 마이애미 광고 회사는 약 8만 달러에 약 4일 만에 광고를 만들었습니다. 회사의 아트 디렉터인 Alex Burnard는 스크립트가 특별히 그에게 두 번째 기회를 주기 위한 것이 아니라 Sprewell이 그가 누구인지 말하게 하기 위한 것이라고 말했습니다. 우리는 가려고 한 것이 아닙니다. 여기에 스케치 과거를 가진 농구 선수가 있습니다. 우리는 그를 고치고 싶습니다. 그러나 우리에게는 강력한 사람이 있습니다. 그의 진정한 빛으로 그를 보여주십시오. 더 개인적인 공간인 Westchester County에 있는 Mr. Sprewell의 호텔 방이 사용되기 전에 이발소에서 광고를 하는 것이 고려되었습니다. Berger는 항상 '성조기' 또는 'God Bless America'가 될 것이라고 말했습니다. 그러나 버나드는 지미 헨드릭스가 가졌던 충격적인 효과를 회상하고 싶다고 말했다. 그들은 왜 블루스 기타리스트를 사용하여 헨드릭스 자신의 릭이 아닌 애국가를 펑키하게 만들었을까? 버나드 씨는 아마도 돈일 것이라고 말했습니다.
이 광고는 플레이오프 첫날 주로 Turner Broadcasting, MTV 및 Black Entertainment Television에서 실행되기 시작했습니다. NBC에서 단 3번만 재생되었으며 30초 비용은 $200,000입니다. 그러나 메시지는 사라졌고 엄청난 적대감을 불러일으켰다. 한때 히피족이자 NBC 해설자였던 Bill Walton은 Sprewell 씨가 Jimi Hendrix의 리그에 속하지 않으며 Post의 Phil Mushnick이 광고를 정기적으로 공격했다고 주장했습니다. And1 온라인 게시판에는 일부 사람들이 광고를 공격했습니다. 아프리카 계 미국인 아이들은 좋은 역할 모델을 간절히 원합니다 ... Sprewell은 우리 사회에서 무엇이 잘못되었는지를 보여주는 완벽한 예라고 Michele은 말했습니다. 다른 이들은 반발했다. 줘 ^, j-dog라고 썼습니다. Spree는 당신이 말한 것보다 더 많은 게임을 가지고 있습니다. 왜 당신은 그의 flava를 낭비.
흑인 운동선수가 반군으로 판명된 것은 이번이 처음이라고 플랫 씨는 말했습니다. Muhammad Ali가 변화를 거부했을 때 그는 지지를 받지 못했습니다. 바퀴벌레 킬러인 D-Con에서 얻은 것 같아요. 나스의 랩송이 생각나네요. '내가 돈을 받았으니까 이제 날 미워해도 돼.'
이 별들은 인종 중립적인 문화를 엿볼 수 있습니다. 새크라멘토 킹스가 화이트 신인 센세이션 제이슨 윌리엄스 화이트 초콜릿이라고 불렀을 때, 그의 플레이 스타일 때문에 윌리엄스는 레이블을 거부했습니다. 그는 그 별명이 마음에 들지 않았다고 플랫 씨는 말했다. 그는 흑인 놀이터 전설의 영향을 받았습니다. 색맹이 아니라 진정한 능력주의에 대한 인식이라고 생각합니다. 요즘 신인 래퍼 중 한 명이 디트로이트 출신의 백인 꼬마 에미넴, 닥터 드레의 제자다. 그는 바닐라 아이스보다 흑인 주인에게 더 많은 빚을 지고 있습니다.
더 많은 Sprewell 승인이 있을 것이라는 소문이 있습니다. Della Femina는 주류 광고에도 P.J. Carlesimo가 등장해야 한다고 말했습니다. 그는 초크 없이 초커를 가질 수 없다고 말했습니다. Sprewell의 에이전트인 Robert Gist는 이를 비웃었지만 언젠가는 선수와 코치 사이의 화해를 기대한다고 말했습니다. Gist 씨는 Calvin Klein과 Hugo Boss로부터 서곡을 받았다고 말했습니다(Mr. Klein의 회사는 이것을 거부했고 Boss는 내 전화를 받지 않았습니다). 그러나 지금은 때가 아닙니다. Sprewell은 뉴욕 사람들과 맺은 거래에 계속 집중해야 합니다. Gist씨는 팬들로부터 무조건적인 수용이 있었고 Latrell은 '당신이 우리의 다음 Walt Frazier가 되기를 바랍니다'라는 그들의 요구를 충족시키려고 노력했다고 말했습니다.
Jimi Hendrix는 Latrell Sprewell이 밀워키에서 태어난 지 2주 만에 런던에서 사망했습니다. Hendrix는 당시 Latrell Sprewell의 현재 나이인 28-29세였습니다. 저는 친구 Greg McNair의 집 바닥에 몇 시간 동안 누워서 Band of Gypsies를 듣고 포스터와 앨범 표지에 있는 Hendrix의 이미지를 응시했던 것을 기억합니다.
그렉과 나는 볼티모어에서 주로 흑인이 많은 고등학교에 다녔지만 중산층의 흑인 아이인 그렉은 특권층인 백인으로서 나보다 훨씬 눈에 띄었다. 그는 헨드릭스처럼 머리를 빗고 벨 바텀을 입고 무릎에 반다나를 묶고 기타를 연주했습니다. 그는 내 집에 머물렀고 나는 그의 집에 머물렀다. 흰색과 검은색의 모든 것, 라벨링, 그 차이는 나에게 매우 흥미로웠고 그렉을 지치게 만드는 것 같았다. 그는 그것을 극복하고 싶었다. 그것이 그를 블랙 블루스 전통에서 나왔지만 레이블에 도전하기 시작한 Hendrix에게 끌린 것입니다. Hendrix는 내 괴물 깃발을 높이 흔들 것입니다.
오늘날, 문화의 광대한 밴드는 그것을 지나쳐 괴물, 자본가 또는 다른 무언가가 되기를 원합니다. 경제 붐과 빌 클린턴의 포용 정책은 흑인 미국인들에게 아메리칸 드림을 생생하게 가져다주었습니다. 그 꿈은 유태인 작가, 예술가, 의사가 40년과 50년 전에 가졌던 것과 같은 꿈, 즉 게토의 종말에 대한 꿈으로 밝혀졌습니다.
딘 스트리트 카페에서 열린 준결승 마지막 밤, 주변 사람들의 미국인다운 모습에 깜짝 놀랐다. 흑인 관중들이 하나가 되어 닉스의 슬로건인 Go New York, Go New York, Go를 외치기 시작했을 때, 그것은 고등학교 동료들과 내가 백인에서 버스에서 내릴 때 외치던 엄청나게 위협적인 환호와는 거리가 멀었다. 학교. Reggie Miller가 슈팅을 놓쳤고 군중이 Reg-gie Sucks를 외치기 시작했을 때 그들은 교외의 백인 아이들처럼 멍청했습니다.
게임이 종료되었습니다. Latrell Sprewell은 그를 지지해 준 팬들에게 감사 인사를 전하며 정원 바닥을 뛰어다녔습니다. 내 옆에 한 젊은 흑인 남자가 술집으로 올라갔다. 야, 그 레코드를 '뉴욕, 뉴욕'이라고 그가 말했다. 프랭크 시나트라 지음. 여기에서 만들 수 있다면 어디서든 만들 수 있습니다.
