새로운 Roku 보고서에 따르면 라이브 스포츠의 복귀조차 코드 절단의 출혈을 막을 수는 없습니다.Christian Petersen / Getty 이미지 우리는 전통적인 선형 미디어 엔터테인먼트 플랫폼이 마침내 D2C (direct-to-consumer) 비즈니스의 성장하는 힘에 패배를 인정했을 때 큰 전환의 시대로 코로나 바이러스 전염병을 되돌아 볼 것입니다.
Roku, Inc. 오늘은 COVID-19 대유행이 스트리밍으로의 전환에 어떤 영향을 미치는지에 대한 미국 소비자가 공유 한 새로운 통찰력을 포함하여 연례 코드 절단 연구 결과를 발표했습니다. 아이러니하게도 Roku는 아직 WarnerMedia의 HBO Max 및 NBCUniversal의 Peacock과 같은 주요 신규 진입자와 스트리밍 계약을 체결하지 않았지만 그 결과 선형 고객의 대량 이탈이 가속화되었음을 시사합니다.
이 연구에 따르면 미국 TV 가구의 약 32 %가 기존 유료 TV 구독 (케이블, 위성, 통신)을 사용하지 않는 반면, 코드 면도기로 확인 된 다른 25 %의 가구는 서비스를 줄였습니다. 향후 6 개월 이내에 코드를 완전히자를 의도에 대해 질문했을 때, 코드 면도기 가구의 45 %가 그렇게 할 가능성이 있다고 답했습니다. 이러한 결과는 기록적인 600 만 명의 고객이 2019 년에 기존 유료 TV 번들을 선택 해제하고 그 전 해에 300 만 명의 고객이 코드를 끊은 후에 나온 것입니다.
코드 절단에 대한 상당한 추진력을 가지고 2020 년에 접어 들었지만, 이제는 COVID-19 유행병과 라이브 스포츠의 일시 중지로 인해 소비자가 홈 엔터테인먼트에 액세스하는 방법과 지불 할 금액을 다시 생각하게되었습니다. Roku 최고 마케팅 책임자 매튜 앤더슨이 말했다. 가치가 그 어느 때보 다 중요하며 풍부한 무료 콘텐츠, 프리미엄 스트리밍 서비스에 대한 무료 평가판, 소비자가 달성 한 절감 효과가 스트리밍으로의 전환을 가속화하고 있습니다.
이전 투자자 연구에 따르면 소비자는 약 3 개의 스트리밍 서비스에 대해 매달 약 50 달러를 지불 할 의사가 있습니다. 풀 타임 스트리밍으로 전환하는 요인에 대해 물었을 때 가정 비용 절감이 가장 큰 이유였습니다. 줄을 끊은 Roku 사용자는 특히 전염병으로 인해 재정적으로 우울한시기에 오늘날의 엔터테인먼트 시장에서 가치의 중요성을 강조하면서 매달 약 75 달러를 절약했다고 말했습니다. 청중은 그들의 돈을 위해 최고의 강타 영화 및 TV 콘텐츠 측면에서 비선형 플랫폼에서 점점 더 많이 발견되고 있습니다.
미국 TV 가구의 거의 절반이 전염병 기간 동안 전보다 더 많은 무료 광고 지원 TV를 시청했다고 말했습니다. 또한 최근 코드 절단 가구의 40 %는 무료 평가판에 액세스하고 프리미엄 구독 서비스에 대한 무료 평가판을 연장하여 기존 유료 TV 서비스를 중단하도록 설득했다고 말합니다.
NFL이 새롭고 고가의 방송 거래를 협상함에 따라 다음과 같은 레거시 미디어 제국을 협소 한 지점의 CBS — 미국에서 가장 인기있는 스포츠 인 축구의 복귀가 신규 가입 증가로 이어질 수 있다는 희망이있었습니다. 그러나 최근 유선 전화를 끊는 가구의 17 %만이 올해 라이브 스포츠가 돌아 오면 기존 유료 TV를 다시 구독 할 것이라고 답했습니다. 실제로 51 %는 라이브 스포츠를 소비하는 다른 방법을 찾을 것이라고 답했으며 31 %는 새로운 라이브 스포츠 스트리밍 서비스에 대한 가입 가능성을 언급했습니다. 기존 유료 TV를 통해 방송 된 라이브 스포츠가 돌아 오지 않으면 기존 및 제선 면도 가구의 절반 이상 (52 %)이 유료 TV 패키지를 줄일 가능성이 있다고 답했습니다. ESPN과 Disney가 앞으로 더 많은 스포츠를 스트리밍으로 옮기는 이야기도 있습니다.
어떤 방식으로 슬라이스하든 기존 TV 모델은 쇠퇴하고 있습니다. 완전히 사라지지 않을 수도 있지만, 스트리밍에 뒷자리를 차지하는 속도가 빨라지고 있습니다.
