'저널리즘 크랙'이 인터넷을 정복 한 방법

폭발적인 Fleet Street 편집자가 스톡 캐릭터 인 영국 타블로이드 세계에서 Martin Clarke는 여전히 특히 무시 무시한 뉴스 룸 존재로 돋보였습니다. 그는 2011 년에 뉴욕에 와서 데일리 메일 의 디지털 발자국.

매주 뉴욕 사무소를 자주 방문하는 편집 회의에서 Clarke 씨는 Mail Online의 최신 기사를 훑어 보았습니다. 데일리 메일 의 웹 사이트를 방문하고, 약한 바람, 지루한 헤드 라인 또는 부끄러운 오타를 발견했을 때 책임있는 기자와 편집자를 꾸짖습니다.

가서 놈들에게 소리 쳐야 해요. 그렇지 않으면 그들은 당신을 존경하지 않을 거에요. Clarke 씨는 스코틀랜드 인 , 그가 1990 년대 후반에 편집 한 2006 년 이야기 독립 . 영국에서 그의 직원은 그의 사악한 태도에 몸부림 치고 전설적인 폭발로 그를 쥬라기 클라크라는 별명을 붙였습니다.

Martin Clarke로부터 소리를 지르지 않았다면 좋은 날이었습니다. 전 Mail Online 직원이 뉴욕 뉴스 룸에 대해 알려주었습니다. 그는 자신이 원하는 것을 알고 그것을 얻습니다.

Clarke가 원하는 것은 Mail Online이 세계 최고의 뉴스 사이트가되기위한 끊임없이 변화하는 경쟁에서 승리하는 것입니다. 그리고 대부분의 경우 Clarke 씨는 그가 원하는 것을 얻습니다.

2012 년 1 월 메일 온라인은 전월에 4,540 만 명의 순 방문자를 기록하며 신문 웹 사이트 중에서 우위를 차지했습니다. 지난 1 월 그 숫자는 1 억 8,950 만 명이었습니다. 작년에 Mail Online 경영진 발표 2014 년 매출 목표는 약 1 억 달러이며,이를 소유 한 상장 기업인 데일리 메일 & 제너럴 트러스트 (Daily Mail & General Trust)가보고 한 디지털 매출 6,800 만 달러보다 50 % 증가한 것입니다. 우편 .

우리는 세계에서 가장 많이 읽는 영어 뉴스 사이트 중 하나가되고 싶다고 Clarke (48 세)는 다음과 같이 말했습니다. 뉴욕 옵저버 . 우리는 이미 있지만 더 커지고 싶습니다. 마틴 클라크. (사진 : Murray Sanders / Daily Mail)

(그만큼 Charleston Daily Mail 편집자 및 출판사 Brad McElhinny가 썼다 그는 돈을 사용하여 최신 카메라와 뉴스 룸을위한 새로운 컴퓨터 시스템을 구매할 계획이며 건물이나 인쇄 공장을 판매하는 신문에 비해 상대적으로 작은 변화라고 지적했습니다.)

새로운 URL로 마이그레이션하는 것이 우편 의 지평선. 뉴욕 사무실은 동료 임차인이 밤새 교대하는 동안 나무 발 뒤꿈치가 밟힌 것에 대해 불평하는 비좁고 설명이없는 로프트에서 차지하는 2 개 층을 떠날 준비를하고 있습니다. 이번 여름에는 51 Astor Place에있는 유리로 된 현대적인 사무실 건물로 작업이 이전됩니다.

내년 이맘때 쯤이면 뉴욕에 지금보다 두 배나 많은 뉴스 기자를 모으고 싶다고 Clarke 씨는 말했습니다. 그는 더 많은 독창적 인 비디오를 원하며 호주에서 가장 큰 뉴스 웹 사이트가되고 싶습니다. 우편 최근 사무실을 열었고 여름에 홈페이지를 오픈 할 계획이다.

새 도메인 이름은 브랜드 인지도를 높여 미국 광고비를 유치하려는 입찰의 일부입니다. 작년에 우편 진지하게 태그 라인이 포함 된 광고 캠페인을 시작했습니다. 뉴스와 칙칙한 믹스의 광범위한 매력을 강조하기 위해 인기가 있습니다. 첫 번째 광고에는 김 카다시안과 김정은이라는 두 명의 김이 등장했습니다. 지난달 버스 정류장과 광고판에 공개 된 두 번째 광고는 우편 두 교황에 대한 취재 : 모두가 좋아하는 진보적 교황 인 Francis와 Kerry Washington이 연기하는 올리비아 스캔들 .

영국에서는 누구나 브랜드를 알고 있다고 Mail Online COO Rich Caccappolo는 말했습니다. 여기에서 브랜드 인지도는 매우 낮지 만 트래픽이 많습니다.

독자가 점점 브랜드에 구애받지 않고 Viral Nova에 대한 링크를 무차별 적으로 클릭하는 데 도움이됩니다. 뉴욕 타임즈 또는 Style Me Pretty에서 그녀의 결혼식에 대한 지인의 이야기.

뉴스 위크 / 데일리 비스트의 전 CEO이자 현재 벤처 캐피탈 인 Lerer Ventures의 임원 인 Stephen Colvin은 미국에서는 웹 사이트를 방문하는 사람들의 95 %가 관련 신문이 있다는 사실을 모릅니다. 미디어 스타트 업에 투자하는 펀드. 그들은 그저 신선하고 훌륭한 콘텐츠가 많은 웹 사이트로보고, 그 결과 그들이 사용하는 콘텐츠 피드에 자주 등장합니다.

Clarke 씨는 그것을 혜택으로 본다. 인쇄물 없이는 유산도 수하물도 없습니다. 당신은 당신이 원하는 사람이 될 수 있다고 그는 말했다.

Mail Online은 깔끔한 디자인의 모든 원칙을 무시하는 감성을 가지고 있습니다. 타일링 된 사진과 반응 형 디자인에 대한 인기있는 트렌드 대신 우편 사이트에 모든 것을 던졌습니다. 홈페이지는 편집자에 의해 신중하게 선별되었지만 내부 논리는 일반 방문자에게는 거의 의미가 없습니다.

홈페이지는 꾸물 거리고 SEO가 많은 헤드 라인과 너무 많은 사진이 포함 된 연속적이고 혼란스러운 스크롤로 스토리의 텍스트가 기사 라기보다는 일련의 캡션처럼 보입니다. 헤드 라인 아래에는 스토리의 가장 외설적 인 측면을 설명하는 글 머리 기호가 있습니다. 작년에 룩을 만든 런던 회사 인 Brand42는 비즈니스를 주도하는 디자인으로 상을 수상했습니다. 그래픽 아트 세계가 선호하는 미니멀하고 직관적 인 사용자 경험을위한 상업적 사례를 만들려는 웹 디자이너의 혼란에 크게 기여했습니다. .

그들은 대부분의 미국인들이 알고 싶어하는 주제에 대해 매일 방대한 양의 오리지널 콘텐츠를 전달한다고 Colvin은 말했습니다. 진지하거나 부드러운 속보, 인간의 관심사 이야기와 부자와 유명인의 추구, 물론 몇 가지 동물 이야기가 포함되어 있으며, 모두 짧은 편집과 이야기에 대한 많은 '진입 점'이 포함 된 쉽게 액세스 할 수있는 디자인으로 포장되어 있습니다. .

실제로이 기사에 대한 SEO로 가득 찬 사이트의 끝없는 헤드 라인을 스크롤하면서 Clarke 씨가 자신의 제품을 마약에 비유 한 이유를 이해했습니다. 많은 뉴스 사이트가 2 분을 성공으로 여기는 시대에 독자들은 사이트에서 평균 43 분을 보내며 열광합니다.

그런 다음 Mail Online의 소위 부끄러움의 사이드 바가 있습니다. 유명인의 사진에서 파생 된 올바른 이야기의 레일은 뜨겁거나 잊혀진 일상적인 일을합니다. (Selma Blair는 Farmers Market에서 쿠키를 구입합니다. Minnie Driver는 태양 아래에서 플로피 모자와 선글라스를 쓰고 있습니다. Rebecca Gayheart는 웃지 않습니다! Gwyneth Paltrow는 그렇습니다!) 우리 주간 별, 그들은 이러한 일상적인 활동을 정상화하는 우리와 똑같습니다. Mail Online은 그들을 특별하다고 과장합니다. (꽃이 피었습니다! Eva Mendes는 꽃 무늬 점프 수트와 하늘 높이 펌프스로 쇼핑백을 들고 있습니다. 3 년 동안 남자 친구 Ryan Gosling의 흔적이 없습니다.) Mail Online의 홈페이지에는 인간의 관심사에 대한 이야기가 있습니다.

미국의 새로운 데이트 사이트

주요 피드에는 인간의 승리에 대한 고양 이야기가 있습니다. (이는 올해의 아빠입니다. 헌신적 인 중국인 아버지는 장애아들을 매일 학교에 데려 가고 최근의 이야기를 선포합니다.) 예상보다 오래 사는 아기와 애완 동물과 인간의 유대 관계에 대한 이야기는 무수히 많습니다.

또한 여자 친구의 어머니의 목을 베는 플로리다 청소년이나 실수로 중학교 수업에 자신의 X 등급 동영상을 보여준 아칸소 교사와 같이 평범한 사람들이 비난 할만한 일을하는 이야기도 있습니다. 예전에는 지역 신문에서 독자가 식별 할 수있는 특정 커뮤니티를 포함하기 때문에 관심을 불러 일으켰던 이야기입니다. 그러나 이제는 장소가 없어서 최대의 정서적 출력을 유발하도록 설계된 부풀려진 언어로 작성된 자유 부동 수정을 제공합니다.

이 공식은 매우 잘 작동하여 2012 년에는 뉴욕 매일 뉴스 Mail Online에서 Ted Young을 고용하여 고향 타블로이드의 웹 사이트를 장악했습니다. 우편 '에스. (우리는 더 큰 사진을 가지고 있다고 영 씨는 두 사이트의 유사점에 대해 질문을 받았을 때 말했습니다.)

모방은 성과를 거두었습니다. 지난 12 월 매일 뉴스 트래픽이 급증하여 우편 온라인 미국 견해 그만큼 뉴스 3830 만 개의 고유 항목을 우편 3,760 만입니다. (그만큼 게시하다 , ComScore에 따르면 9 월 웹 사이트를 새롭게 디자인 한 웹 사이트는 1,440 만 개를 기록했습니다.)

도시와 달리 다른 타블로이드, 직원은 대부분 블로그와 같은 조건을 설명합니다. 신발 가죽 보도와 밤새도록 측량하는 대신 Mail Online의 기자는 일반적으로 사무실에 갇혀 있으며, 검색 엔진에 최적화 된 긴 헤드 라인과 시선을 사로 잡는 사진을 사용하여 전 세계의 이야기를 뒤 바꿉니다. 독자. 메일 온라인 리포터는 종종 미디어 서클이나 속보를 취재하지 않으며, 대부분의 경우 리포터가 자신을 브랜드로 생각하고 싶어 할 때 바이 라인은 요점이 거의 없습니다.

나는 이름을 짓기 힘들 것입니다. 데일리 메일 뉴욕 이름이나 주정부 소식통을 가진 기자입니다. 이것이 바로 여기서 볼 게임입니다. 잘 배치 된 뉴욕 타블로이드 소식통이 우리에게 말했습니다.

그러나 어디에서나 모든 이야기를 다루어야한다는 의무 때문에 Mail Online은 라이벌을 Huffington Post에서 Facebook에 이르는 모든 사람으로 간주합니다. 온라인 경쟁은 Mail Online 대신 함께 시간을 보낼 수있는 사람이라고 Clarke 씨는 말했습니다.

Mail Online을 세 번째 뉴욕 타블로이드로 보는 것은 요점을 놓치고 있습니다. 뉴스 그리고 뉴욕 포스트 , 점점 더 전국적인 청중을 모색하고 있지만, 여전히 근본적으로 뉴욕 신문으로, 정치 기자들은 시청을 취재하기 위해 싸우고 있으며, 가십 서기관은 유흥 독점물을 둘러싼 다.

기자들은 우편 가능한 한 빨리 이야기를 진행하고, 콘텐츠를 제작하고, 베테랑 블로거가 땀을 흘리게 할 속도로 새로운 각도를 찾는 임무를 맡고 있습니다.

현재 직원은 뉴스 룸 분위기를 고개를 숙이고 부끄러워하며 엄격한 속도로 인해 사무실에서 수다를 떨칠 시간이 거의 없다고 설명했습니다.

9 시간 교대는 종종 11 시간 또는 12 시간 교대로 바뀌었고, 다양한 주야 근무는 많은 기자들이 잠을 잘 시간을 찾지 못한다는 것을 의미합니다. 전 기자들은 몇 달 전에 제출해야했던 휴가 요청이 휴가를 희망하는 며칠 전까지 확인되지 않을 것이라고 말했다.

그러나 오전 3시에 끝나고 멍청한 기자를 기다리는 타운카와 메일 온라인의 교통 체증이있을 때 21 Club의 와인 저장고에서 직원 저녁 식사와 같은 특전이있었습니다. 뉴욕 타임즈 .

Martin Clarke는 자신이 원할 때 매우 매력적이라고 ​​전직 직원이 말했습니다. 하지만 그는 플리트 스트리트에서 흔히 볼 수있는 폭발적인 성질을 가지고 있지만 미국인들에게는 불편합니다.

최근 목요일 저녁 Greene Street를 떠날 때 두 명의 직원이 밖에 서서 담배를 피 웠습니다. 이야기 아이디어를 논의하는 동안 Clarke 씨의 이름을 언급하는 것을 들었습니다. 출판사는 런던에 있었지만 그의 거대한 존재감은 뉴욕 거리를 통해 울려 퍼졌습니다.