진정으로 흥미롭고 많은 관심을 받으려면 끈질 기게 행동해야합니다.Mike Windle / Getty 이미지 더 흥미로운 콘텐츠를 만들려면 어떻게해야합니까? 퍼지는 물건? 사람들이보고, 읽고, 친구들과 공유하고 싶어하는 것들?
Casey Neistat, New Yorker 및 YouTube에서 가장 유명한 사람들 중 한 명은 그것을 알아 낸 것 같습니다. 아니면 그가?
학계는 다른 산업의 문제에 대한 유사한 해결책으로 무르 익었습니다. 예를 들어 Google 검색은 다음과 유사합니다. 최고의 학술 논문을 찾는 방법은 무엇입니까? 글쎄요, 더 많이 인용됩니다. 즉, 더 연결됩니다. 이것이 Google이 웹 검색의 차세대 진화를 만드는 데 사용한 PageRank 알고리즘이되었습니다.
하지만 왜 더 많이 인용됩니까? 애초에 그것들을 그렇게 흥미롭고 공유 할 수 있고 변형 적으로 만드는 것은 무엇입니까?
1971 년 노던 일리노이 대학의 사회학 교수 인 머레이 데이비스는 이미 알아 냈어 . 그는 That 's Interesting이라는 논문을 작성하여 일부 연구자들은 관심을 받고 다른 연구자들은 관심을받지 못하는 이유를 발견했습니다.
그는 아이디어가 사실이기 때문에 흥미로워지지 않는다는 것을 발견했습니다. 또는 발견하기 어렵습니다. 또는 가장 엄격한 실험.
대신 우리를 놀라게하는 것은 아이디어입니다. 우리가 당연하게 여기는 것이 지금 당연한 일입니다. 그것은 카펫이 우리 아래에서 뽑히거나 오히려 우리가 실제로 카펫 위에 서 있지 않다는 말을 듣는 것입니다.
그것이 우리의 마음을 날리는 것입니다.
내가 조사한 모든 흥미로운 명제는 'X로 보이는 것은 실제로는 x가 아니다'라는 형식으로 쉽게 번역 할 수있었습니다.
우리는 우리가 틀렸다는 것을 보여주는 아이디어를 갈망합니다.
Casey는 YouTube 채널에서 판단 할 수있는 훌륭한 작품 표본을 제공합니다. 이것들은 단지 소수입니다 Casey의 가장 인기있는 동영상 . 그리고 그들은 모두 Davis의 흥미로운 색인 상자를 선택합니다.
$ 21,000 1 등석 비행기 좌석 – 비행기에서 샤워 할 수 없습니다 => 아니요, 케이시는 할 수 있습니다.
이 계산하게 – Nike와 같은 회사가 광고를 만들기 위해 돈을 주면 광고가됩니다 => 아니요, Casey는 전 세계 여행에서 돈을 날려 버립니다.
$ 25,000로 무엇을 하시겠습니까? – 다시 말하지만, 누군가 당신에게 광고를 만들기 위해 25,000 달러를주고, 당신은 그것을 만듭니다 => 아니요, Casey는 끔찍한 태풍으로 파괴 된 필리핀 사람들을 위해 많은 음식을 사기 위해 그것을 사용합니다.
자전거 전용 도로 – 자전거 도로는 우리의 웰빙을위한 것입니다. 좋은 것입니다. 경찰이 자전거 도로를 타지 않았다는 이유로 누군가에게 티켓을 주면 그것도 좋은 것입니다 => 아니요. Casey는 자전거 도로가 얼마나 위험하고 횡단 할 수 없는지 보여줍니다.
NYPD와 함께하는 스노우 보딩 – 뉴욕의 거리를 스노 보드 할 수 없습니다. 특히 경찰이 뉴욕 블리자드에서 운전하는 민간인이라면 체포 될 수 있습니다 => 아니요, 케이시는 뉴욕을 통해 스노 보드를 타게됩니다. 결국 경찰과 친근한 대화를 나눕니다.
Apple Watch Gold를 켜는 방법 – Gold Apple 시계는 $ 12,000 => 아니요, Casey의 금색 스프레이 페인트를 바른 399 달러입니다.
계속해서 당신은 세상이 일방 통행이라고 생각했고, 규칙은 일방 통행이며, 기대는 일방 통행이며, Casey는 그 반대를 증명합니다.
Casey의 일일 동영상 블로그 실험 전체도 이에 해당합니다. YouTube 동영상 블로그, 특히 일상 동영상은 종종 사람들이 하루를 떠돌아 다니는 지저분하고 흔들리는 영상입니다. => 아니요, Casey 's는 영화 적이며 종종 적절하게 전달 된 이야기의 3 막을 보여줍니다. 아무도 매일 매일 => 아니요, 케이시는 할 수 있습니다.
그게 전부입니까?
이번 주 해양 생태학 박사후 연구원은 Sarah Gravem이 증거를 찾았습니다. 아니, 그렇지 않습니다. 그녀는 널리 읽고 인용 된 72 명의 다른 생태 학자들을 조사했을 때 그들이 그들의 변형 적 연구를 미리 예측할 수 있다면 발견했다. 제안 단계에서 실험이 얼마나 변형 될 수 있는지 알고있는 사람은 4 명뿐이었습니다. 큰 무언가에 관심이있는 6 %입니다.
Casey는 바이러스 성 동영상 제작 . 여기에서 그는 그것이 관련성이 있는지 확인하고 시대 정신 주의자의 일부라고 언급합니다.
하지만 Casey의 조언에서 눈에 띄는 점은 동영상이 어떻게 또는 왜 입소문이되는지 전혀 알 수 없다는 것입니다.
또는 Sarah가 쓴 것처럼 혁신적 연구는 본질적으로 예측할 수 없습니다.
소프트웨어 비즈니스 인 Beme에 대한 Casey의 시도는 흥미로운 아이디어였습니다. 실제로 시청하거나 편집 할 기회없이 비디오를 녹화하고 공유합니다. 다시 말하지만 그것은 우리가 기대하는 것이 아니기 때문에 흥미 롭습니다.
잘되지 않았습니다.
모든 정교한 그로스 해킹 전략과 성공을 위해 가장 효과적인 전술을 파악하는 것은 섹시하지만 Casey는 Y Combinator 인터뷰 , 그의 성공의 가장 큰 요소는 무차별 대입입니다.
회사는 더 많은 프로젝트와 더 많은 실험을 계속 진행하면서 결국 무언가가 작동 할 확률을 높였습니다. 그리고 그랬습니다. 이러한 실험 중 하나는 결국 2016 년 11 월 28 일에 2,500 만 달러에 BEME를 인수 한 CNN을 유치하는 데 도움이되었습니다.
Casey는 Murray Davis가 발견 한 것을 가장 잘 요약 한 비디오를 만들었습니다. 할 수없는 일을 .
우리는 뉴욕 거리에서 스노 보드를 할 수 없습니다. 우리는 고객의 돈으로 우리가 원하는 것을 할 수 없습니다. 우리는 할 수 없습니다. 우리는 할 수 없습니다. 우리 나 다른 사람들이 가지고있는 기대 든, 우리가 따라야한다고 가정하는 규칙이든, 우리는 그들이 틀렸다는 것을 보여주는 것에 가장 관심이 있습니다.
하지만 하나의 비디오 나 프로젝트로 멈출 수는 없습니다. 진정으로 흥미롭고 많은 관심을 받으려면 끈질 기게 행동해야합니다. 한 번 이상 걸릴 것입니다. 계속 쏴.
Nathan Kontny는 Highrise의 CEO입니다. 간단한 CRM . YouTube에서 그를 따라 와야합니다 .
