인스타그램 푸드 인플루언서이자 소셜 미디어 관리자인 Philip Tzeng은 라스베가스에서 시분할 판매로 벌어들인 수입의 세 배를 벌었습니다.
Somerpointe Resorts에서 일하는 동안 Tzeng은 Yelp에 현지 레스토랑에 대한 리뷰를 게시하기 시작했습니다. 그는 라스베이거스 음식의 모든 면에서 신뢰할 수 있는 출처로 명성을 쌓았고, 플랫폼에서 다음을 구축했으며 Instagram 계정을 만들었습니다. @LasVegasFill 그의 옐프 팔로워들은 자연스럽게 그를 인스타그램으로 따라갔다”고 말했다. 2018년에는 지역 레스토랑의 소셜 미디어 계정을 관리하기 시작했습니다. 이듬해 그는 자신의 계정에 음식 리뷰와 레스토랑 프로모션을 게시하는 팔로워가 50,000명에 달했습니다. 그는 그해 Somerpointe에서 직장을 그만 두었습니다.
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Tzeng은 현재 Instagram에서 283,000명의 팔로워를 보유하고 있으며 TikTok에서는 거의 두 배입니다. 아내와 함께 그는 도시에 있는 15개 레스토랑의 소셜 미디어를 관리합니다. 그는 올해 그의 수입이 다시 증가할 것으로 기대하고 있습니다.
라스베이거스 스트립 도박이 수익 기록을 깨다 작년에 Tzeng의 성공은 그의 위치뿐만 아니라 경기 침체기에 크리에이터에 대한 광고주의 지출 증가 때문이었습니다.
기술 및 미디어 산업은 2022년에 시작된 경기 침체로 큰 타격을 받았습니다. 인플레이션은 40년 만에 최고치를 기록했고, 광고 지출은 둔화 그리고 경제학자들은 추정 수백 개의 지역 신문을 소유하고 있는 Meta, Google, BuzzFeed 및 Gannett를 포함하여 광고에 의존하는 소셜 미디어 및 저널리즘 회사는 비용 절감 및 정리 해고를 시행했습니다. 기타 간행물 종료 전부.
크리에이터가 돈을 벌기 위해 후원과 광고에 의존하는 동안 크리에이터 경제는 전통적인 미디어 산업보다 더 잘 해왔습니다. 인플루언서 마케팅 회사와의 인터뷰에 따르면 많은 광고주가 크리에이터에 대한 지출을 늘렸습니다. 작년에 Tzeng은 Fogo de Chão 브라질 스테이크하우스, Dave and Buster's 및 캘리포니아 애너하임 시에 대한 광고를 게시했습니다. 그는 회사에서 제안하는 유료 게시물의 80%를 거부한다고 말했습니다. 그는 올해를 포함해 콘텐츠 제작을 시작한 이후 매년 요금을 인상하고 더 많은 후원 기회를 얻었다고 말했다. 그러나 더 많은 돈이 크리에이터 경제로 유입되고 있지만 모든 크리에이터가 이를 보고 있는 것은 아닙니다.
광고주는 크리에이터에게 유리하게 예산을 이동하고 있습니다.
기업은 전체 광고 예산을 낮추고 있지만 많은 기업이 크리에이터에게 지출을 돌리고 있습니다. 마케터의 60% 이상이 인플루언서 예산이 2023년에 증가할 것으로 예상합니다. 보고서 소셜 미디어 마케팅 회사인 Open Influence에서 그리고 많은 기관들이 이미 그 효과를 보고 있습니다.
분명히 Lyft, Bumble 및 Ulta Beauty와 함께 캠페인을 진행한 인플루언서 마케팅 회사입니다. 2013년에 뉴욕에 기반을 둔 회사를 설립한 분명히의 CEO인 Mae Karwowski는 올해 가장 지출이 많은 고객 20명이 회사와 함께 광고 예산을 두 배로 늘리고 있다고 말했습니다. 광고주로부터, 그녀는 말했다. 분명히 지금은 500만 달러에 대한 제안을 받고 있다고 그녀는 말했다.
Karwowski는 '회사로서 올해 수익을 두 배로 늘릴 것입니다.'라고 말했습니다.
맥도날드 및 NFL과 협력한 인플루언서 마케팅 대행사인 HireInfluence도 관심이 증가했습니다. 성장 전략 이사인 Chris Jacks에 따르면 대부분의 광고 고객은 제작자와 협력하기 위해 예산을 늘리고 있습니다. CEO 알레산드로 볼리아리(Alessandro Bogliari)는 아마존과 구글과 함께 일한 대행사인 인플루언서 마케팅 팩토리도 마찬가지라고 말했습니다.
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크리에이터 이코노미는 재정적 어려움으로부터 완전히 면역되지 않습니다. 크리에이터 중심의 신생 기업을 위한 벤처 캐피탈 자금 지원으로 업계의 다른 측면이 흔들렸습니다. 3분의 1로 떨어졌다 작년 이내. 일부 전문가들은 예측 크리에이터를 위한 도구를 구축한 많은 회사가 2023년에 투자를 회수하지 못하고 문을 닫을 것입니다. 그러나 크리에이터는 스타트업과 같은 효과를 느끼지 못하고 있습니다.
코로나19가 크리에이터 경제의 성장을 주도했습니다
팬데믹 기간 동안 배우와 모델이 함께 사진을 찍거나 광고를 만들 수 없었기 때문에 광고주는 제품 홍보를 위해 크리에이터에게 점점 더 의존했습니다. 인플루언서 마케팅 및 인재 에이전시인 Viral Nation의 인재 담당 부사장인 Nick Reisch는 그 결과 기업들이 비용 효율적인 크리에이터가 텔레비전 및 인쇄물과 같은 전통적인 광고 메커니즘을 능가할 수 있는 방법을 배웠다고 말했습니다. Viral Nation은 838만 명의 YouTube 구독자를 보유한 Steven He와 Cole Walliser(1,140만, TikTok)와 같은 크리에이터를 대표합니다.
Reisch는 “크리에이터 경제는 경기 부침의 영향을 덜 받습니다. 궁극적으로 크리에이터는 예를 들어 TV 광고보다 적은 예산으로 많은 규모를 얻을 수 있기 때문입니다.”라고 말했습니다.
티파니 유 광고 경제의 혜택을 받는 또 다른 소셜 미디어 크리에이터입니다. Yu는 118,000명의 TikTok 팔로워와 27,300명의 Instagram 팔로어에게 장애 인식을 옹호합니다. 전업 크리에이터는 아니지만 작년에 그녀는 소셜 미디어에서 5,000의 수익을 올렸으며 그 중 60%는 스폰서 십에서 나왔다고 그녀는 이메일을 통해 말했습니다. 이는 그녀의 2021년 수입 ,000을 거의 두 배로 늘린 것입니다.
그녀는 현재 2023년에 29,900달러의 스폰서십을 보유하고 있습니다. 지난 2년 동안 대부분의 거래가 4월에 성사되었다고 그녀는 말했습니다.
기업은 크리에이터와 새로운 관계를 맺습니다.
지출이 늘어나면서 기업과 크리에이터의 관계도 달라졌다. Netflix, Airbnb 및 Walmart와 함께 캠페인을 진행한 인플루언서 마케팅 회사인 NeoReach의 에이전시 서비스 부사장 Jessica Waxer는 기업들이 인플루언서 캠페인을 더욱 까다롭게 선택하고 있다고 말했습니다. 또한 NeoReach는 고객의 절반 이상이 예산을 20% 이상 늘리는 등 지출이 증가했다고 Waxer는 말했습니다. 지출을 늘리지 않은 고객은 예산을 줄이는 것이 아니라 매년 일정하게 유지하고 있다고 그녀는 말했습니다.
그러나 광고주들은 과거처럼 계절 또는 휴일 기반 캠페인에 비용을 지불하는 대신 보다 상시적인 접근 방식을 취하고 있다고 그녀는 말했습니다. 크리에이터는 기업의 대변인이 되고 인쇄 캠페인의 모델이 되고 있다고 그녀는 말했습니다. 샤를리즈 트루 310만 TikTok 팔로워를 보유한 댄서이자 라이프스타일 인플루언서, 인쇄 캠페인 촬영 작년에 동해안과 서해안에 집중된 250개 지점을 보유한 소매업체인 Tillys의 경우. 신학기 사진이 매장에 등장했고 현재 회사는 True의 패션 라인을 판매하고 있습니다. TrueWrld .
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크리에이터는 또한 자신의 소셜 계정에 제품을 게시하는 기업을 위해 제품을 홍보하는 동영상을 만들고 있습니다. 데이터 Waxer는 사용자 제작 콘텐츠가 시청률과 판매 증가로 이어진다는 것을 보여줍니다. 크리에이터 콘텐츠를 광고용으로 용도 변경함으로써 회사는 과거처럼 자체 광고를 만드는 데 많은 시간과 비용을 들이지 않아도 됩니다.
2021년 4월에 출시된 Apple의 iOS 14.5 업데이트 이후로 iPhone 사용자는 데이터 추적 거부 앱에서. 결과적으로 광고주는 특정 고객을 타겟팅하고 광고가 효과가 있는지 판단할 수 있는 능력이 제한됩니다. 분명히 CEO인 Karwowski는 소셜 미디어의 유료 마케팅이 광고주에게 계속해서 도전 과제라고 말했습니다. 크리에이터가 생성한 콘텐츠를 사이트 자체의 소셜 미디어와 대상 광고에 사용하는 것이 더 비용 효율적이라고 그녀는 말했습니다.
레지던트 크리에이터도 점점 인기를 얻고 있다고 합니다. 덴버 맥퀘이드 , 자신의 소셜 미디어 마케팅 및 관리 회사에서도 일하는 게임 크리에이터입니다. 이들 크리에이터는 회사와 전속 계약을 맺고 일정 기간 동안 다수의 게시물을 제작합니다. 라스베이거스 음식 크리에이터인 Tzeng은 현지 레스토랑인 Partage와 Golden Steer Steakhouse의 레지던트 크리에이터였습니다. Open Influence의 보고서에 따르면 마케터의 77%가 인플루언서와의 장기적인 관계를 선호합니다.
크리에이터 경제는 기업에 기존 광고 매체보다 더 많은 데이터를 제공합니다. 광고주는 사용자가 각 단계에서 소비하는 시간을 알고 게시물에서 웹 사이트 클릭, 판매에 이르기까지 소비자를 추적할 수 있습니다. 텔레비전, 라디오 및 인쇄물은 추적할 수 없습니다. 잡지 광고가 판매로 이어질 수 있지만 광고주는 판매가 어디서 시작되었는지 알 수 없습니다.
Waxer는 '브랜드는 크리에이터와 함께하는 마케팅이 더 이상 브랜드 인지도에 관한 것이 아니라 잠재고객을 깔때기 아래로(판매로) 유도하는 것과 관련이 있다는 것을 깨닫고 있습니다.'라고 말했습니다.
크리에이터를 위한 다양한 후원 및 광고 기회도 소득 안정에 도움이 됩니다. 크리에이터의 수익은 악명 높게 불안정 . 그러나 인플루언서들이 대량의 콘텐츠를 생산하고 미리 일정을 잡을 수 있기 때문에 이러한 직업의 급여는 더 예측 가능하다고 Waxer는 말했습니다.
늘어난 광고 비용이 모든 크리에이터에게 지출되지는 않습니다.
그러나 모든 크리에이터가 광고주의 관심 증가로 혜택을 받는 것은 아닙니다. 크리에이터 경제는 이미 부족한 중산층 - 반드시 가계 이름은 아니지만 생계형 소득을 버는 창작자. 기업이 함께 작업할 크리에이터를 점점 더 까다롭게 선택함에 따라 중산층 크리에이터로 구성된 소규모 그룹이 위험에 처해 있습니다. 수년 동안 일해 온 많은 영향력 있는 사람들은 그 어느 때보다 적은 돈을 벌고 있습니다.
안드레아 마티스 (인스타그램 팔로워 144,000명)은 2017년부터 영양 및 바디 포지티브 콘텐츠를 게시하기 시작했습니다. 그녀의 팔로워는 다음 해에 급증하기 시작했고 소셜 미디어 수입은 장기 요양 시설의 식품 및 영양 책임자로서 급여를 따라잡았습니다. 그녀는 후자의 직장을 그만 두었습니다. 그녀의 수입은 다음 해에 증가했지만 2021년에 그녀의 수입은 타격을 입었습니다. 회사들은 예산이 없다며 그녀와의 후원을 취소했다고 Mathis는 말했습니다. 그녀는 미래에 그들과 함께 일하기를 희망하기 때문에 이들이 어떤 회사인지 밝히지 않았습니다. 2022년 두 회사는 예산 제약으로 인해 총 34,000달러 상당의 계약을 취소했다고 그녀는 말했습니다.
음식 사진작가 겸 레시피 작가 아만다 파월 (17,700, 인스타그램)도 비슷한 경험을 했다. 그녀는 2013년에 보험 일을 그만두고 10년 동안 풀타임으로 소셜 미디어 계정을 운영해 왔습니다. 2021년 그녀는 4가지 레시피를 개발하고 그에 수반되는 비디오를 촬영하기 위해 ,000 계약을 체결하고 실행했습니다. 그녀는 계약을 갱신하기로 되어 있었지만 2022년에 같은 생산량에 대해 절반의 금액에 해당하는 계약을 받았다고 말했습니다. 회사는 Powell에게 올해 계약을 진행하지 않겠지만 단기적인 기회를 가지고 올해 말에 손을 뻗을 계획이라고 말했습니다. , 그녀가 말했다. Powell은 또한 광고주와의 관계를 유지하기 위해 회사를 공개하고 싶지 않았습니다.
Karwowski는 '브랜드는 훨씬 더 많은 비용을 지출하고 있지만, 원하는 것이 무엇인지에 대해 매우 정통하고 함께 일하고 싶은 사람에 대해 까다롭습니다.'라고 말했습니다. 이것은 부분적으로 많은 회사들이 이미 실험을 했고 단순히 팔로워 수보다 참조할 참여 데이터를 가지고 있기 때문입니다. 팔로워가 1,000만 명인 크리에이터는 100만 명의 크리에이터와 같은 조회수를 기록할 수 있습니다. NeoReach 임원인 Brian Sorel은 동일한 수의 소비자에게 도달하더라도 팔로워 수를 기준으로 후자의 제작자에게 전자보다 적은 비용을 지불할 수 있다고 말했습니다.
헬렌 미렌 선한 거짓말쟁이
바이러스 국가의 임원인 Reish는 소셜 미디어 크리에이터가 너무 많기 때문에 과거보다 인플루언서로 시작하기가 더 어렵다고 말했습니다.
'좋은 점은 더 많은 돈이 있다는 것입니다.'라고 Karwowski는 말했습니다. '나쁜 부분은 그것을 위해 노는 사람들이 더 많다는 것입니다.'
