Gawker 도메인 및 아카이브가 이번 주에 마침내 경매를 시작합니다. 누가 이길 수 있으며 왜?

7 월 12 일 목요일, 레슬링 선수 헐크 호건의 누드 섹스 테이프를 공개하기 위해 살해당한 Gawker.com의 뼈가 들어있는 사물함이 최고 입찰자에게 경매에 올 것입니다.

50 개 이상의 도메인 이름, 약 200,000 개의 기사 아카이브, 약 2 백만 명의 팔로워가 합쳐진 소수의 소셜 미디어 계정, 저작권이 포함 된 Gawker의 유해를 위해 뉴욕시의 Ropes & Gray LLP 사무실에서 경매 2007 년에 출판 된 책에서 Gawker의 상표와 기타 하위 블로그는 타락한 블로깅 강국이 될 것을 결정합니다. 과거 인터넷 시대의 유물로 구입할 수 있을까요? 박애주의 자나 맹세 한 적이 있습니까? 신생 게시자가 그것을 새로운 것으로 바꾸려고할까요? 주요 미디어 제국이 그것을 사서 살을 다시 뼈에 얹고 시체를 되살리려 고할까요?

Gawker의 매각은 이전 독립 미디어 브랜드가 지난 24 개월 동안 보냈던 파산 유발 연옥의 상징적 인 종말을 의미합니다. 경매에서 눈에 띄게 결석 한 두 명의 충돌 인물, Gawker 창립자이자 소유자 인 Nick Denton과 비밀을 조율 한 억만 장자 Peter Thiel, 거의 10 년에 걸친 음모 그것을 죽인 Gawker에 대해.

Gawker의 붕괴에 대한 간략한 요약

내가 검토 할 수 있다면 : 2011 년부터 Thiel은 Gawker의 파괴를 겨냥한 소송을 조사하고 비밀리에 자금을 조달하기 시작했습니다. 그를 동성애자로 추방 한 것에 대한 보복과 사이트의 일반적으로 잔인하고 괴롭히는 보도라고 믿었던 것에 대한 보복입니다. 2012 년에 그는 찰스 하더 (현재 도널드 트럼프 대통령의 변호사) Gawker가 전직 프로 레슬러의 훔친 섹스 테이프를 발표 한 후 첫 번째는 Terry Bollea (일명 Hulk Hogan)를 대신하여 1 억 달러 규모의 소송을 제기 한 Gawker를 상대로 소송을 제기하기 시작했습니다.

그 후 몇 년 동안이 사건과 다른 몇몇 사건은 많은 팡파레없이 법률 시스템을 통과했습니다. Gawker는 Hogan 사건을 진지하게 받아들이지 않았으며 결국 해결 될 것이라고 생각했습니다. 배우 Eric Dane과 Rebecca Gayhart가 제기 한 소송에서 , 그리고 2016 년 플로리다 주 피넬라 스 카운티의 평범한 배심원 6 명 앞에서 자신을 발견했을 때 그 리더십은 경계를 잃었습니다. 그들은 내 반지에 있었어, Hogan Thiel과 Gawker와의 전쟁에 관한 책을 위해 그를 인터뷰했을 때 . 실제 사람들 앞에서. 그것이 그들이 망친 곳입니다. 판결은 6 시간도 채 안되어 돌아왔다. 헐크 호건은 1 억 4 천만 달러 (정서적 고통의 가해를위한 6 천만 달러 포함)였다.

플로리다 법의 변덕으로 인해 이러한 대규모 판결에 항소하려면 Gawker가 5 천만 달러의 채권을 게시해야했습니다. 현금이 부족한 Nick Denton과 Gawker는 파산을 선언해야했습니다. 소송에서 Thiel의 역할이 가면을 벗다 포브스 과 그만큼 뉴욕 타임즈 2016 년 5 월 ,하지만 Gawker에게는 너무 늦었습니다. 그들은 Gawker Media (Univision, 1 억 3500 만 달러)의 구매자를 찾아서 Thiel과 Hulk Hogan과 합의해야했습니다.

Univision은 논쟁과 잠재적 인 책임을 감안할 때 도메인 Gawker.com을 구입하지 않았습니다. 3100 만 달러 합의 Thiel과 Bollea와 함께 Hulk Hogan은 Gawker의 파산 재산의 최대 채권자가되었습니다. Gawker의 나머지 자산 매각은 본질적으로 모든 당사자 간의 마지막 남은 사업입니다.

Gawker 자산의 청산 탐색

구조 조정 및 턴어라운드 전문가 인 William Holden은 2016 년 초여름에 Gawker에 고용되어 회사 자산을 청산했습니다. 도메인 자체는 잠재적으로 회사 소유 중 가장 가치가 없었습니다. Holden은 Denton과 Gawker가 Gawker의 사업을 악의적으로 방해 한 Thiel에 대해 정당한 주장을했다고 믿었습니다. 주장 : Gawker Media 3 억 달러에 가까운 한때 , 그리고 재판 후 절반 이하로 팔렸습니다. 그 이유는 Peter Thiel의 고의적 인 간섭이었습니다.

같이 그만큼 월 스트리트 저널 5 월보고 , 클레임은 긴급 변호사 또는 소송 금융가에 대한 이러한 클레임의 잠재적 쇼핑과 마찬가지로 탐색되었습니다. Denton은 Thiel이 그에게 한 일을 Thiel에게 할 수있는 기회에 대한 잠재력을 분명히 즐겼습니다. Thiel에게 직접 전달 된 블로그 게시물 .

우리와 당신이 우리와 싸우게 된 사람들은 알몸으로 벗겨졌고, 우리의 텍스트, 온라인 채팅 및 재정은 언론과 법원을 통해 공개되었습니다. 다음 단계에서 여러분도 투명성의 대상이 될 것입니다. 그러나 당신의 의도를 자선하고 신중하게 계획한다면, 당신의 참여 세부 사항은 끔찍할 것입니다.

그러나 소송은 수취인이 없다는 사실을 발견했습니다. 소송 금융가는 소송 자금 조달을 위해 억만 장자에 대한 소송에 자금을 지원하기를 원하는 경우가 거의 없기 때문일 것입니다. 그러나 Thiel 자신이 Gawker를 상대로 사용했던 플레이 북의 끝 부분에 있다는 생각조차도 Thiel과 그의 변호사들에게 상당한 당혹감을 불러 일으키기에 충분했습니다. 구조 조정 및 턴어라운드 전문가는 Gawker가 Gawker의 비즈니스를 악의적으로 방해 한 것에 대해 Peter Thiel에 대해 정당한 주장을한다고 믿었습니다.Alex Wong / Getty 이미지

그와 그의 팀은 인터뷰에서 더욱 신중 해졌습니다. ㅏ 그와 나 사이의 노변 채팅 2018 년 3 월 오스틴의 SXSW에서 진행중인 법적 분쟁의 특성으로 인해 거부되었습니다. Gawker를 소유하는 데 관심을 표명 한 적이 없었던 Thiel (Facebook의 억만 장자 Sean Parker와 늦게 구매에 대한 대화를 제외하고)은 2018 년 봄 Gawker의 이름에 대한 주요 입찰자가되어 모든 사람을 놀라게했습니다.

Thiel은 전략적이지 않다면 아무것도 아니며 내 의심은 Gawker.com 이름에 대한 Thiel의 입찰 (Denton과 대부분의 전직 Gawker 직원이 참을 수없는 것으로 판명 됨)이 Gawker에 대한 주장을 포기하라는 압력을 가하는 움직임이라는 것입니다. 4 월에 양측 간의 합의가 진행 되었기 때문에 이러한 움직임은 효과가 있었던 것으로 보입니다.

언어는 양측이 서로를 확인했다는 것을 보여줍니다.

Thiel 당사자는 Gawker.com 자산의 판매에 참여할 의사를 표명했으며, 플랜 관리자는 Thiel 당사자가 참여에서 제외되는 경우 다른 잠재 구매자로부터 더 큰 관심과 더 높은 입찰을 유도 할 수 있다고 믿습니다. 따라서 Thiel 당사자에게 판매 프로세스에 참여하지 말 것을 요청했습니다.

4 월 24 일에 서명 된 Thiel과 Gawker 간의 정지 계약에 따르면 Thiel은 계약 날짜 이전에 작성되거나 말한 내용에 대해 Gawker에 대한 청구 또는 조치를 가져 오거나 자금을 조달하지 않을 것이며, 이에 대해 어떠한 노력도하지 않을 것입니다. Gawker의 과거 기사 아카이브 존재를 방해합니다. 그 대가로 Gawker는 Thiel에 대한 다양한 소환장을 철회하고 문제에 대한 모든 조사를 중단했음을 알리는 편지를 쓰기로 동의했습니다.

블로그 입찰 : Gawker 경매의 내용

이것은 우리를 현재의 위치로 안내합니다. 또는 다음 주에 다양한 입찰자들이 7 월 12 일 아메리카의 1211 애비뉴에 모여 Gawker의 가치를 결정합니다. 입찰은 LA.com과 비슷한 가격 인 130 만 달러부터 시작됩니다 ( 2016 년 120 만 달러에 판매) 및 Sumo.com ( 2017 년 150 만 달러에 판매 ).

현재 스토킹 말 입찰자는 디지털 마케팅 대행사 인 Didit의 CEO 인 Kevin Lee입니다. Lee는 자신이 Cause Marketing Powered Publishing Platform (유명인 또는 인플 루 언서가 수익금을 자선으로 만든 콘텐츠)이라고 부르는 것을 구축했으며이 플랫폼을 출시 할 유명 도메인 시장에 있습니다. 가장 최근에는 WNYC에서 Gothamist.com보다 입찰 .

내가 오래된 Gawker를 Gawker For Good으로 바꾸는 아이디어를 생각해 냈기 때문에 Didit은 입찰을했습니다. 입찰을 생각하고있을 때 Elizabeth Spiers와 James Del (Gawker 졸업생)과 이야기를 나눴습니다. 엘리자베스와 제임스는 누군가가 Thiel을 이길 수 있기를 원했고 Gawker 무용담의 다음 장에 적합한 편집 피벗에 동의했습니다. 우리는 입찰을 제안하고 그것을 넣었습니다. 그리고 여기 우리는 Thiel이 정착하고 중퇴 한 결과 스토킹 말 입찰자로 전환되었습니다.

한편으로는 이전에 그러한 가치를 지닌 브랜드 이름이 그렇게 싸게 구할 수 있다는 생각이 이상해 보입니다. 포르노 회사는 이름으로 수익을 창출 할 수 없습니까? 더 큰 미디어 회사는 오래된 기사와 인벤토리로 수동적으로 수익을 창출 할 수 없습니까? 반면에 Gawker의 전직 직원은 Kickstarter를 통해 사이트를 구매하려는 약속으로 $ 90,000 만 확보 할 수 있습니다. (자신의 목표보다 $ 410,000 부족), 그렇지 않다.

Univision은 Gawker.com 나머지 [회사]와 자산 1 억 3 천 5 백만 달러에 Gawker.com 자산, Charles Harder는 이메일을 통해 나에게 말했다. Univision에 따르면 $ 0의 가치는 Gawker가 게시를 중단 한 직후였습니다. Gawker.com이 종료 된 지 2 년이되었습니다. 누군가가 130 만 달러를 지불 할 의사가 있다는 것에 놀랐습니다. 이야기는 모두 2-12 년 된 것입니다.

그는 틀리지 않았습니다. Gawker의 변호사가 제공 한 판매 문서 (아래 포함)는 2016 년 6 월 말 현재의 교통 통계를 보여줍니다. Gawker는 그해 여름에 아직 2 개월을 살 수 있었기 때문에 재판과 여러 선거 특종의 결과로 언론의 주목을 받고있었습니다. , 그리고 평결을 감안할 때 Gawker에 대한 향수가 강했기 때문에 이러한 숫자를 Gawker의 최고 수준으로 간주 할 수 있습니다. 오늘날 숫자는 조금 더 슬프다. 판매 문서에는 Quantcast를 통해 2016 년 6 월에 전 세계적으로 총 1,500 만 명의 방문자가 Quantcast를 통해 표시되지만, Google Analytics 데이터에 따르면이 숫자는 급감하여 약 120 만 명에 이릅니다. Gawker.com 판매 문서.보트 하우스 그룹, LLC

거의 모든 차례에서 Gawker와 Hogan, Thiel과 Gawker 사이의이 이야기가 가능한 한 가장 영화적이고 이상한 방향을 취했다고 지적한 사람은 Denton이었습니다. 예를 들어, Gawker.com 도메인의 초기 입찰자는 우익 트롤 Mike Cernovich였습니다. 500,000 달러를 제안한 사람 1 월. 그의 입찰은 성공하지 못했고 특히 그것에 대해 기뻐하지 않았습니다. 그는 그의 입찰이 공정하게 고려되지 않았다고 믿고 전체 과정이 조작되었다고 말했다. 그는 또한 프로세스 자체의 투명성 부족에 반대했습니다. 블라인드 경매 였어요. 왜 공개 경매를하지 않나요? 그는 말했다.

공개 경매가 아닌 이유는 이것이 본질적으로 비공개 판매이기 때문입니다. 수익금의 대부분은 Denton과 그의 투자자가 소유 한 법인 인 Gawker Media LLC와 Gawker Hungary에 전달됩니다. 판매의 나머지 45 %는 그와 Gawker 간의 2016 년 판결 후 합의에 따라 Terry Bollea에게 전달됩니다. 이것은 그에게 과정에서 약간의 발언권을 제공하고 Gawker는 그에게 약간의 신탁 의무를 부여하지만 궁극적으로 결정은 현재 소유자에게 달려 있습니다.

이러한 이유로 Gawker의 새로운 소유자는 반드시 가장 많은 금액을 지불하는 것이 아니라 법률 문서에 가장 높은 금액 또는 기타 항목이 명시되어 있으므로 베스트 제출 한 입찰 공인 입찰자 채무자를 대신하여 합리적인 비즈니스 판단에 따라 경매 중에 (강조 광산). 홀든은 우리가 전혀 팔지 않을 가능성이 분명하다고 말했습니다.

Denton은 판매에서 사소한 금액을 가지고 떠날 것이지만 그가 프로세스를 너무 밀접하게 따르고있는 것 같지는 않습니다. 그와 제가 2016 년에 이야기를 시작한 이래 그는 암스테르담, 싱가포르, 태국, 스위스, 브라질 등 전 세계를 여행했습니다. 경매에서 어떤 일이 벌어지고 싶은지 물었을 때 Denton은 나에게 [Gawker]가있는 그대로 (제 시간에 얼어 붙은) 존재하는 것을 선호한다고 말했습니다. 하지만 그렇게 많이 생각하지 않습니다. 고통스러운 시련에서 그가 이해할 수있는 분리와 삶에 대한보다 철학적 인 접근을 모두 반영하는 입장입니다.

이러한 이유로 현재 계약에는 다음 조항이 포함됩니다.

당사자는 마감 전에 계획 관리자가
또는
모든 판매자는 제 3 자 기관 또는 플랫폼 (아카이빙 서비스)에 아카이브를 날짜에 존재하는 형식으로 영구적으로 게시 할 수있는 라이센스를 부여하여 아카이브 또는 그 일부를 보존하도록 선택할 수 있습니다. 구매자의 이익을 위해 원본 도메인에서 아카이브의 검색 엔진 최적화 값을 유지하기 위해 판매자는 아카이브에 포함 된 각 웹 페이지의 표준 URL이에 포함 된 각 원본 Gawker 도메인으로 연결되도록 약속하고 동의합니다. 구입 한 자산 (원래 Gawker URL)은 제 3 자와 아카이브 또는 사본을 공유하기 전에 계획 관리자가 다음 단계를 취하거나 취하도록하는 것을 포함하되 이에 국한되지 않습니다.

Gawker를 구입하는 사람은 누구나 도메인에서 원하는 것을 할 수 있지만 아카이브는 어떤 식 으로든 시간에 고정되어 있으며보고를 참조하려는 역사가, 언론인 또는 팬이 액세스 할 수 있습니다. Gawker 창립자 Nick Denton은 판매로 인한 사소한 금액을 가지고 떠날 것입니다.SUZANNE CORDEIRO / AFP / Getty 이미지

이씨는 돈이 더 많은 사람에 의해 낙찰되거나 판매가 진행되지 않더라도 이미 이기고있다. 나는 확실히 PR에 대해 불평 할 수 없다. 그래서, 승패, 우리가 이깁니다. 우리의 계획은 Didit을 혁신하고 실제로 고객의 성공에 우선적으로 관심을 기울이는 경영진과 팀원으로 구성된 에이전시로 자리 매김했습니다. 패배 할 경우 영감으로 사용하는 것은 또 다른 장애물 일뿐입니다. 다른 영역에서 다른 방법을 찾겠습니다. 최소한 스토킹 말 입찰자로서 그는 다른 누군가가 Gawker를 사면 $ 100,000의 해체 수수료를받을 자격이 있습니다.

그는 경매에 참여한 다른 유자격 입찰자들과 함께 경매의 마지막 단계를 위해 직접 거기에있을 것입니다. 경매에 이미 선의의 보증금을 입금하고 사이트 구매 제안서를 제출했으며 그렇지 않다는 데 동의했습니다. 다른 입찰자 또는 제 3 자와 공모했습니다. 입찰은 경매에 들어가는 최고 입찰가보다 최소 $ 25,000 단위로 이루어집니다. 입찰의 승자는 7 월 17 일 오전 10시 법원 심리에서 확정됩니다.

Gawker 판매는 디지털 미디어의 미래에 어떤 의미가 있습니까?

이 판매에서 가장 흥미로운 부분은 Gawker를 파괴하기위한 Thiel의 십자군 (또는 복수)의 핵심에서 질문을 테스트한다는 것입니다. Thiel은 2016 년에 Gawker가 인터넷에서 고유 한 시간과 장소의 고유 한 제품이며 복제 할 수없고 복제해서는 안된다고 믿었다 고 설명했습니다. 즉, Gawker가 합법적으로 파괴되면 비슷한 정신을 가진 다른 사이트가 대신 할 수 없습니다.

분명히 Gawker의 작가, 편집자 및 팬은 Gawker가 미디어 생태계뿐만 아니라 필터링되지 않은 진실을 말하는 사람으로서 문화의 중요한 부분이라고 진심으로이 이론에 동의하지 않습니다. Gawker의 추락 이후 Spiers는 The Insurrection에서 원래 좌파를위한 Breitbart로 선포되었습니다. ,하지만 이후 정치 컨설팅 회사로 전환했습니다. Gawker의 또 다른 편집자 인 Tom Scocca는 작업 중입니다 흠 매일 ,모든 것에 반대 할 것을 약속하는 뉴욕 타임즈 의견 섹션은 의미합니다. Univision은 나머지 전직 Gawker 작가 대부분을 Splinter라는 새로운 브랜드 예전 Gawker와 비슷한 비트를 커버합니다. 이러한 벤처의 성공 여부는 아직 확인되지 않았습니다.

그러나 Gawker가 정말로 가치 있고 중요했고 Thiel이 잠재적 구매를 방해 할 수 없다면 다른 미디어 기업가가 그것을 사서 옛 갱단을 다시 모으지 않는 이유는 무엇입니까? 아니면 새로운 갱을 고용하고 그들에게 동일한 임무를 부여 하시겠습니까?

곧 알게 될 것입니다. 그런 의미에서 Gawker.com 경매의 승자는 Denton과 Thiel의 두 경쟁 세계관, Gawker를 사랑하는 사람들과 그것을 싫어하는 사람들 사이의 투표가 될 것입니다. 세계에 Gawker와 같은 사이트가 있어야하는지 여부와 그 비전을 추구하기 위해 사람들이 기꺼이 무엇을 할 것인지에 대한 질문에 답할 수 있습니다.

Ryan Holiday는 베스트셀러 작가입니다. 음모 : Peter Thiel, Hulk Hogan, Gawker 및 음모의 해부학 , 어느 뉴욕 타임즈 helluva page-turner라고 부르고 런던의 선데이 타임즈 답답한 것으로 칭송됩니다… 환상적인 읽기 인 놀라운 현대 미디어 음모.