'I Love New York'이 뉴욕시 브랜드를 만드는 데 도움이됩니까?

이 작품은 원래 Quora에 게재되었습니다. I Love New York이 뉴욕시 브랜드를 만드는 데 도움이됩니까?

I ❤ NY 캠페인이 뉴욕시를 위해 어떤 일을했는지 ​​진정으로 이해하려면 출시 전 10 년 동안 어땠는지 알아야합니다. 60 년대 후반과 70 년대 중반의 뉴욕은 오늘날의 뉴욕과 같지 않았습니다.

거리는 더럽고 범죄는 역사상 최고 수준이었으며 헤로인과 코카인 전염병이 도시를 사로 잡았으며 많은 지역이 파괴되었습니다.

국내 및 국제 언론 보도는 상황이 얼마나 나쁜지를 강조했습니다. 그 시대의 뉴욕의 인기 이미지는 Neil Simon의 1970 년 영화에서 가장 잘 포착되었습니다. Out of Towners , 도시가 줄거리에서 중심적인 역할을했습니다. 그리고 보이는 것처럼 뉴욕시는 더럽고, 범죄에 시달리고, 낙서로 가득 차고, 대중 교통과 쓰레기 파업에 맞았습니다. 현실에서 그리 멀지 않았습니다.

솔직히 말해서 이곳은 사람들이 가고 싶어하는 도시가 아니 었습니다.

Alitalia 때 이미 관광 수가 급감하고있었습니다. 이 광고는 1971 년에 출시되었습니다. . 제목, 오늘, 뉴욕시는 사라졌습니다. 로마와 워싱턴 DC, 보스턴, 디트로이트 및 필라델피아 간 항공사의 새로운 직항 서비스를 소개하는 유머러스 한 방법이었습니다.

하지만 뉴욕의 관광 관리들은 즐겁지 않았습니다. 패배 주의자들의 태도를 악화시킴으로써 도시의 문제가 어떻게 도움이되지 않을 것인지에 대한 공식적인 불만을 포함하여 격렬한 반격이 이어졌다.

그러나 그 이야기가 전국 언론에서 큰 역할을했을 때 엄청난 역효과를 냈고 뉴욕을 평등하게 보이게했습니다. 적게 방문하기 좋은 곳.

이탈리아 항공사는 여행사에게 다음과 같이 조언함으로써 정서를 능숙하게 활용했습니다. 그들이 뉴욕을 보는 것을 원하지 않으면 알리탈리아를 만나라고 말하십시오.

악화됨

뉴욕의 상황은 그 후 몇 년 동안 더 심각해질 것입니다. 지하철 요금 인상, 여러 공립 병원 폐쇄, 급여 감소 등 수많은 개혁에도 불구하고 도시는 돈이 부족했습니다.

1975 년 5 월 아브라함 비메 시장은 재정 건전성을 회복하기위한 절박한 노력으로 50,000 명 이상의 노동자, 즉 직원의 6 분의 1을 해고 할 것이라고 발표했습니다.

노조는 분노로 반응했습니다. 쓰레기꾼은 파업을 시작했습니다. 선생님들도 마찬가지였습니다.

그러나 가장 큰 분노는 경찰이 11,000 명에 가까운 장교를 잃게되어 있었다. 그들의 가장 강력한 무기? WELCOME TO FEAR CITY : A Survival Guide for Visitors to the City of New York (공항에 도착하는 사람들에게 제공되는 책자). FEAR CITY에 오신 것을 환영합니다Michele M. F./Flickr

이 중 백만 개가 배포 용으로 인쇄 된 것으로 알려졌습니다. 또한 뉴욕 주민들을 겨냥한 두 개의 다른 가이드 (아직 습격하지 않은 경우와 발생하는 경우)가 있습니다.

Fear City 가이드는 오후 6시 이후 거리에서 벗어나기, 대중 교통을 피하고 혼자 나가지 마십시오.

이 도시는 책자 배포를 막으려 고했지만 실패했을 때 파리, 브뤼셀, 런던, 프랑크푸르트로 대표들을 파견하여 관광객들이 뉴욕을 방문하는 것이 얼마나 안전한지에 대해 발표했습니다.

현금 부족

모든 노력에도 불구하고 뉴욕은 계속해서 재정 관리에 어려움을 겪고있었습니다. 문제는 1975 년 10 월 17 일시의 부채 중 4 억 5300 만 달러가 만기가되었을 때 정점에 이르렀지만 손에 든 것은 3400 만 달러에 불과했습니다. 지불하지 못하면 뉴욕시는 공식적으로 파산 할 것입니다.

수많은 간청에도 불구하고 제럴드 포드 대통령은 뉴욕이 워싱턴으로부터 구제 금융을받지 않을 것이라고 단호했습니다. 시카고가 세계 금융 수도로서의 뉴욕의 지위를 빼앗길 희망했던 도널드 럼스펠드 참모장의 고백을 받아 그는 연방 자금을 통해 도시를 구하려는 법안을 거부하겠다고 말했습니다. 이것은 유명한 뉴욕으로 이어졌습니다. 매일 뉴스 헤드 라인 : Ford to City : Drop Dead. 포드 투 시티 드롭 데드Neil Ford / Flickr

재난이 닥쳤다. 채무 불이행은 최소 100 개의 은행을 무너 뜨리고 대규모 정리해 고로 이어지며 해외 달러 가치를 떨어 뜨릴 것으로 추정되었습니다. 그러나 채무 불이행이 공식화되기까지 몇 시간 밖에 남지 않았기 때문에 Beame 시장은 교사 연합이 뉴욕에 필요한 단기 대출을 완료하도록 설득했습니다 (또는 더 정확하게는 협박).

그것은 도시에 몇 가지 업무를 정리할 수있는 충분한 숨을 쉴 수있는 공간을 제공했고, 결국 포드는 몇 달 후 마침내 23 억 달러의 연방 대출을 제공하게되었습니다.

가장 어두운 밤

불이 꺼 졌을 지 모르지만 불씨는 여전히 빛을 발하며 다음 바람의 돌풍에 활기를 불어 넣을 준비가되었습니다.

그리고 그 중 몇 개 이상이있었습니다.

먼저 1975 년 크리스마스 이브부터 1977 년 8 월까지 범죄로 인해 도시를 대량 히스테리로 몰아 넣고 국제 언론에 보도 한 연쇄 살인범 아들 오브 샘이있었습니다.

그런 다음 1977 년 월드 시리즈 방송 중 양키 스타디움에서 몇 블록 떨어진 곳에서 화재가 발생하는 라이브 사진이 있었는데,이 사진은 스포츠 해설자 하워드 코셀에게 영감을 불어 넣어 외쳤다 : 신사 숙녀 여러분, 브롱크스는 불타고 있습니다!

하지만 최악의 상황은 같은 해 7 월 중순 25 시간 정전으로 도시 전역에 방화, 약탈 및 폭동이 확산되었습니다. 그해 정전으로 인해 방화, 약탈 및 폭동이 도시 전역에 퍼졌습니다.게티 이미지

이것은 말 그대로 그리고 은유 적으로 뉴욕에서 가장 어두운 시간이었습니다. 그만큼 LA 타임즈 헤드 라인을 통해 분위기를 완벽하게 포착했습니다. 도시 자체에 대한 자부심은 정전으로 사라집니다.

새로운 새벽

뉴욕은 변화 할 무언가가 절실히 필요했습니다. 그 이미지는 너덜 너덜했고 방문객들은 두려움에 떨고 있었고 기업들은 이전했고 주민들은 자신의 도시에 대해 거의 사랑하지 않았습니다.

이 무렵 뉴욕 (도시가 아닌 주)은 관광을 장려하기위한 새로운 캠페인을 찾고있었습니다. 하지만 NYC의 이미지 재건은 그들의 노력의 중심이되어야했습니다.

광고 대행사 Wells Rich Greene이 캠페인을 개발하기 위해 고용되었습니다. 동시에 Bob Dylan의 환각적인 포스터가 수집품이 된 그래픽 디자이너 Milton Glaser는 에이전시가 제안한 테마를 기반으로 로고를 디자인하도록 요청 받았습니다.

방문자가 가장 좋아하는 것에 대한 인터뷰와 조사를 통해 브로드 웨이 극장을 도시로, 대자연을 나머지 주에 홍보하기로 결정했습니다.

그들이 정한 주제 : 나는 뉴욕을 사랑합니다.

I Love New York 로고위키 미디어 커먼즈

Glaser는 광고 대행사와 만나는 길에 택시 뒤쪽에이 로고를 넣었습니다. 그는 당시에 너무 많이 생각하지 않았고 공짜로 도시에주었습니다. 당시 그는 캠페인이 단 두 달 동안 지속될 것이라고 믿었습니다. (스포일러 경고 : 그가 틀렸다).

그러나 캠페인의 추진력은 TV 광고였습니다. 80 여명의 브로드 웨이 배우, 가수, 댄서들이 나는 뉴욕을 사랑한다 Steve Karmen이 작곡 한 주제가는 1978 년 발렌타인 데이에 론칭되었습니다. 광고는 미국과 캐나다의 12 개 시장에서 처음 5 주 동안 실행되었습니다.

결과는 즉각적이었습니다.

광고가 방영 된 후 약 93,800 건의 관광 브로셔 요청이있었습니다. 뉴욕시의 호텔 점유율은 90 %를 기록했으며 여행 활동으로 인한 수익은 거의 20 % 증가했습니다.

곧 I {Heart} NY 스웨트 셔츠, 단추 및 기타 기념품이 모든 곳에 나타나기 시작했습니다. 항공사는 자체 광고에서이 노선을 사용하기 시작했습니다. 뉴욕은 이듬해 캠페인 예산을 두 배 이상 늘 렸지만 그때까지는 스스로의 삶을 살았습니다.

다시 깨어남

결정적으로,이 캠페인은 뉴요커들 안에서도 무언가를 깨우는 것처럼 보였습니다.

Glaser가 잡지와의 인터뷰에서 말했듯이 신자 , 거의 하룻밤 사이에 비범 한 행동 변화가있었습니다.

(이전) 당신은 매일이 더러운 도시, 쓰레기 등에서이 모든 개똥을 매일 걷고있었습니다. 그리고 가장 놀라운 일이 일어났습니다. 감성의 변화가있었습니다. 어느 날 사람들이‘개똥을 밟는 게 지겨워 요. 이 빌어 먹을 물건 치워라.”아주 짧은 시간 안에 당신의 개가 길거리에서 똥을내는 것을 사회적으로 견딜 수 없게되었습니다. 이제 나는 그 행동 변화를 일으키는 원인이 무엇인지 모릅니다. 어느 날 괜찮은 날부터 갑자기 도시는 싫증이 나면서 '이건 우리 도시 야, 우리가 되 찾을거야, 이런 일이 일어나지 않게하겠다'고 말했다. 순간이 캠페인이었습니다.

갑자기 뉴요커들이 도시에서 자부심을 재발견 한 것처럼 보였습니다. 명랑한 로고와 슬로건이 도시의 운을 뒤집기 위해 단독으로 작동하지는 않았지만 확실히 촉매제 역할을 한 것 같습니다.

그리고 사람들은 알아 차 렸습니다.

수년간 뉴욕의 느린 죽음을 묘사해온 주류 언론은 이제 명백한 회복을 축하하고 있습니다. 놀라운 컴백과 같은 문구 ( LA 타임즈 ) 점점 주변에 던져지기 시작했습니다.

1978 년 뉴욕을 방문한 여행 작가들은 아름답게 개조 된 호텔, 브로드 웨이의 멋진 새 뮤지컬 인 세계 무역 센터의 북쪽 타워 꼭대기에있는 새로운 5 성급 레스토랑의 멋진 전망에 대해 보도하기 시작했습니다.

방문객들은 다시 홍수를 시작했습니다. 호텔, 레스토랑 및 나이트 클럽이 예약되기 시작했습니다. 관광 산업은 호황을 누리고있었습니다. 도시의 회복이 잘 시작되었고 진정으로 시작되었습니다.

그래서 I Love NY가 뉴욕시 브랜드를 만드는 데 도움을 주었습니까?

그 이상을했습니다. 꽤 많이 저장 뉴욕시.

추신

오늘날 뉴욕시는 2015 년에 5,830 만 명의 관광객을 기록한 미국에서 가장 인기있는 해외 여행지입니다. I Love New York 라인은이 모든 기간이 지난 후에도 계속해서 마케팅 계획에 사용되며 약 5 천만 달러가 소요됩니다. 2016/17 캠페인에 할당되었습니다.

다음은 가장 최근에 방영 된 TV 광고 중 하나입니다.

오늘 맨해튼을 둘러 보면 관광객을위한 거의 모든 매장에 티셔츠, 머그, 열쇠 고리 등이 가득 차 있으며, 모두 상징적 인 슬로건이 새겨 져있는 것을 볼 수 있습니다. 2011 년 보고서 (내가 찾을 수있는 최신 보고서)에 따르면이 도시는 로고 라이센스를 통해 여전히 연간 약 3 천만 달러를 벌고 있습니다.

40 년 전에 시작된 캠페인에 비해 너무 초라하지 않습니다!

Archie D’ Cruz는 다음과 같은 다양한 사이트에 출연 한 편집자, 디자이너 및 작가입니다. 포브스 , Inc ., 슬레이트 , 텔레그래프 (영국) 및 기즈모도 . 당신은 그를 찾을 수 있습니다 atypeofmagic.com .