스턴트 뒤에 : 가짜 책 표지가 5 백만 조회를 얻은 방법

우리는 모두 사람들이 공개적으로 읽는 것을 본 책으로 판단했습니다. 하지만 그게 전부입니다. 우리는 약간의 피상적이고 부정적인 고정 관념에 빠져서 삶을 계속했습니다. 코미디언 스콧 로고 스키 다른 한편으로, 같은 반응을 경험했고 그 안에서 출판 업계 역사상 가장 바이러스적이고 재미있는 스턴트 중 하나의 핵심을 발견했습니다.

지난 달 전염성있는 반응을 악용하기 위해 Scott은 Playboy를 위해하고 있던 비디오 시리즈의 일부로 사회 실험을했습니다. Ass Eating Made Simple부터 내 싸움 : 아이들을 위해! — 그는 뉴욕의 지하철 시스템을 쳐서 읽었습니다. 거의 즉시, 그들 중 하나는 redditor에 의해 촬영되었습니다 그리고 바이러스로 갔다 (그곳에서 1 백만 이상의 조회수를 기록). 그만큼 이어지는 비디오 460 만 회 이상의 조회수를 기록했으며 수호자 , 복잡한 , 및 허 핑턴 포스트 . 그리고 이번 주에 그는 두 번째 부분에 이어 비디오의.

기사를 게시하는 것이 지루한 경향이 있고 업계에서 유머를 시도하는 것은 웃음보다 더 멍청한 감정을 불러 일으 킵니다 (예 : 여기 과 여기 ), 나는 Scott에게 연락하여 그가 그의 재미있는 비디오를 어떻게 뽑아 냈는지 알아보고 싶었습니다. 그는 내가 기대했던 것보다 훨씬 더 많은 답변을했으며, 아래에서 자신의 작업을 알리려는 모든 사람을위한 모든 종류의 훌륭한 전술을 설명합니다.

스턴트에 대한 아이디어가 어떻게 생겨 났는지 알려주세요. 내가 제대로 이해했다면 지하철에서 정기 책을 읽고 자의식을 느낀 후 였나요?

저는 항상 동료 뉴요커들에게 미묘하고 영리한 장난을하는 것을 즐겼습니다. 저는 수년에 걸쳐 그 맥락에서 많은 비디오를 제작했고, 거리에서 많은 몰래 카메라 스턴트를했습니다. 특히이 아이디어의 씨앗은 몇 년 전에 제가 책을 읽을 때 심었습니다. 어떻게 검은 색으로하는 작성자 : Baratunde Thurston. 도발적인 제목이었고 디자인은 검정색 바탕에 흰색 글자로 매우 대담했습니다. 나는 지하철에서 그것을 읽었고이 책을 읽는 나를 (아주 백인) 보는 것이 다른 사람들에게 얼마나 이상하게 보일지 생각했습니다. 일반적으로 나는 동료 스트랩 행어가 선택한 독서 자료에 대해 조용히 판단하는 사람입니다. 반대편에있는 것이 이상했습니다. 그러나 나는 그 느낌을 이용하고 다른 사람들로부터 더 큰 상승을 얻을 수 있는지 확인하고 싶었습니다. 그래서 아이디어는 합쳐져서 가짜, 터무니없는 책 표지를 인쇄하고 낚시하러갑니다.

웃기는 것 외에도 (분명히) 여기서 성취하고 싶었던 것은 무엇입니까? 범위와 규모를 염두에 두셨습니까? 목표가 있었습니까? 관심을 갖고 싶었던 콘센트가 하나 있었나요? 어떻게 될 것이라고 예상 했습니까?

이 비디오는 2014 년 말에 플레이 보이와 계약 한 5 장짜리 계약의 일부로 제작되었으며, 사진으로는 2-4 분짜리 유튜브 비디오를 의미합니다. 나는 2015 년 4 월에이 책 표지 개념을 발표했고, 그들은 그것을 승인하고… 나는 다른 일로 바빠서 이것을 백 버너에 올려 놓았습니다. 고맙게도 그들은 거래를 끝내고 책 표지 비디오를 요청했습니다. 어려운 부분은 실제로 표지를 인쇄하는 것이 었습니다. 그 장애물을 극복 한 후 나는 경주를 시작했습니다.

나는 여기에 좋은 개념이 있다고 생각했습니다. 이렇게 커질 거라고는 상상도 못했어요. 항상 당신이 생각하는 것이 바이러스에 퍼지지 않을 것이고, 당신이 기대하지 않고 내놓은 것은 잘하는 것입니다. 나는 정말 재미있는 제품을 만드는 것 외에는 어떤 것도 이루려고하지 않았습니다. 더블 테이크, 찡그린 얼굴, 헐떡임, 웃음, 옆으로 쳐다보기, 사진 찍기, 언어 대결 등 8 ~ 10 개의 좋은 반응이 있다면 우리는 황금빛이 될 것이라고 생각했습니다. 솔직히 4 시간 동안 촬영을했는데 충분한 지 확신 할 수 없었습니다. 내 카메라맨은 반응을 포착하기 위해 열차 주변을 달리느라 바빴다. 열차의 움직임과 승객의 끊임없는 흐름이 그들에게는 힘든 촬영이었습니다. 더 나은 반응을 얻기 위해 밤에 돌아가서 술에 취한 라이더들과 섞어보아야한다고 생각했지만 고맙게도 영상을 살펴보면서 좋은 반응을 충분히 찾았습니다.

나는 자치구 곳곳의 레일을 타고 지하철 노선의 끝으로 가고, 도시 지하를 탐험하는 낭만적 인 생각을 가지고있었습니다. 그러나 궁극적으로 우리는 8 번가에서 Myrtle-Wyckoff까지 L 라인을 왕복하기로 결정했습니다.

이제 실제 출시 과정을 안내합니다. 영상을 만들고 편집 한 후 계획은 무엇입니까? 어떻게 진행했습니까? 비디오는 어떻게 퍼졌습니까?

이것은 매우 독특한 상황이었습니다. 내 엉덩이 먹는 책을 읽은 사진이 촬영 후 며칠 만에 입소문이났다. 만우절 인 4 월 1 일에 촬영했습니다. 알 수없는 임의의 지하철 승객이 내 사진을 찍어 Reddit에 게시했으며 4 월 4 일까지 100 만 회 이상의 조회수를 기록했습니다. imgur.com , 일어났다 뚱뚱한 유대인이 인스 타 그램에 올린 8 백만 명의 팔로워에게 공유하고 소셜 미디어에서 진정한 밈이되었습니다.

여기저기서 사진을 본 친구들의 문자와 알림으로 내 휴대폰이 폭발하기 시작했습니다. 사진이 찍 히자 플레이 보이 연락처에 이메일을 보내 최대한 빨리 온라인으로 동영상을 보는 것이 현명하다고 말했습니다. 그래서 편집하는 데 몇 주를 기다리지 않고 밤새도록 비디오를 편집하고 Playboy로 가져 와서 업로드 할 수 있도록했습니다. 두 번째로 YouTube를 강타하고 블로그 세계의 연락처에 공개했고 얼마 지나지 않아 Reddit의 첫 페이지에도 동영상이 게재되었습니다. 비디오는 사람들이 친구들에게 증명할 수있는 메커니즘이되었습니다. SEE! 가짜 사진이라고 했잖아! 확산을 촉진하는 데 도움이되었다고 생각합니다. 영상을 과장하기 위해 계산 된 수단으로 사진이 유출되었다고 생각하는 분들이 계실 것 같네요… 실제로는 사진과 관련이 없었고 솔직히 편집에 서두르지 않았 으면 좋았을 것입니다. 내가했다.

내 친구 Sklar Brothers가이 링크를 트윗했고 Max Joseph of Catfish 명성이 리트 윗했습니다. 그들은 600,000 명이 넘는 팔로워를 보유하고 있습니다. Ozzy Man이라는 호주의 블로거가 처음으로 비디오를 게시 한 것을 발견했습니다. 전에는 그 사람에 대해 들어 본 적이 없지만 그는 엄청난 팔로어 (페이스 북 좋아요 100 만 개 이상)를 가지고 있습니다. HuffPo와 EliteDaily는 일찍 게시했습니다. Laughing Squid, BoingBoing, Mandatory, Death + Taxes가 뒤를이었습니다. Mashable은 다음날 큰 인기를 얻었습니다. Funny or Die가 트윗했습니다. 그것은 단지 퍼지고 퍼지고 퍼져 나갔고, 국제적인 아울렛에 의해 주워졌습니다. 폭스 5 뉴스는 4 월 8 일 방송을 위해 저를 인터뷰했습니다. 데일리 뉴스는 그 주말에 저를 인터뷰했습니다. 그 이후로 엘 문도, 가디언 인터뷰를했고 이번 주 금요일 CBC의 'q'에 출연 할 예정입니다.

당신이 그것을 시작한 이유가 있었습니까? The Chortle의 채널에서 자신이 아니라? 추종자들이 그것을 진행하는 데 도움이 되었습니까?

Chortle은 Playboy의 코미디 카테고리입니다. 나는 그들이 브랜드를 개편하고 있다고 생각합니다. 그들은 최근에 잡지에 누드 소녀를 게재하는 것을 중단하고 파괴적이고 도시적인 뿌리로 돌아 가려고 노력하고 있습니다. 사람들이 실제로 기사를 위해 구매했을 때. 팔로어 수는이 동영상에 큰 영향을주지 않았습니다. 동영상이 출시되었을 때 구독자 수가 약 2,000 명에 불과했습니다. 이제 거의 15,000 명에 이릅니다.

수백만 명의 사람들이 책을 읽고 도서 산업이 수십억 달러 규모의 산업이지만 뉴스 나 책 이야기를 전담하는 아울렛이 얼마나 적은지 이상하지 않습니까? 그게 당신이 생각한 거 였나요? 문학 공동체보다 더 넓게 가려고 했습니까?

동영상에서 시청자를 찾을 수있는 위치 나 내가 타겟팅하려는 대상에 대해 전혀 생각하지 않았습니다. 이 개념을 도출하는 데 필요한 것이기 때문에 책 표지를 만들었습니다. 저의 목표는 사람들이 지하철에서 이웃 사람들에게 안약을주는 것을 증명하는 것이 었습니다. 그러기 위해서는 가짜 책을 만들어야했습니다. 나는 책 사람들과 책 트위터 계정이 있다는 것을 몰랐고 그들 중 많은 사람들이 링크를 트윗하거나 나에게 연락하여 얼마나 즐거웠는지 이야기했습니다. 나의 가디언 인터뷰 그들의 책 섹션에 나타났습니다. 또한 링크를 트윗하고 그들의 기쁨을 표현한 지하철 팬과 지하철 블로거도 있습니다. Newsweek / The Daily Beast의 책 편집자였던 Lucas Wittman은 제 오랜 친구입니다. 그는 비디오가 재미 있다고 생각한다고 이메일을 보냈습니다. 우리는 그 중 몇 개를 실제로 게시하는 아이디어를 시작했습니다. 수요가있는 것 같습니다!

많은 만화가 비디오로 성공한 것을 복제하는 것을 꿈꿉니다. 이것에 대한 귀하의 경험을 감안할 때, 비슷한 것을 만들기 위해 어떻게 생각 해야하는지에 대한 귀하의 생각은 무엇입니까? 지금이 플레이를 본다면 어떻게 다르게 하시겠습니까?

대답하기 불가능합니다. 공식이 없습니다. 저는 2009 년부터 동영상을 만들고 온라인에 올리면서 다양한 성공을 거두었습니다. 내가 한 첫 번째 동영상은 주말 동안 20 만 조회수를 기록했는데, 이는 나에게 인기가있었습니다. 내 파트너와 나는 이것이 산들 ​​바람이 될 것이라고 생각했습니다! 다음 비디오는 수백 개를 받았습니다. 앞서 말했듯이 기대치가 높을수록 플랍도 커집니다. 성공을 위해 더 많이 계획할수록 더 빨리 탈출 할 수 있습니다. 최선의 조언은 당신의 물건을 거기에 두는 것입니다. 블로깅 세계에서 귀하의 콘텐츠를 게시하고 관심을 끌 수있는 연락처를 구축하십시오. 그리고 7 년이 지나면 큰 성공을 거둘 것입니다. Ryan Holiday와 인터뷰를하게됩니다. 그리고 당신은 행복하게 죽을 수 있습니다.

다음은 무엇입니까? 이 아이디어의 성공을 감안할 때 더 유사한 아이디어를 계획하고 있습니까?

저는 계속해서 라이브 토크쇼를 진행하고 있습니다. Scott Rogowsky와 늦게 달리기 , 호퍼에 많은 비디오 아이디어가 있습니다. 하지만 플레이 보이 직원들과 이야기를했는데 지하철 비디오 파트 2에서 궁호입니다! 특히 코미디에서 (보지 : Caddyshack 2) 양질의 속편을 제작하는 것은 항상 어렵습니다. 나는 그것을 위해 모두입니다. 그리고 우리가 다시 입소문을 낸다면 마침내 저택에 초대받을 수있을 것입니다.

Ryan Holiday는 베스트셀러 작가입니다. 날 믿어, 난 거짓말이야 : 미디어 조작자의 고백 . Ryan은 Braganca의 편집장입니다. 그는 텍사스 오스틴에 산다.

그는 또한 이것을 모았습니다 15 권 일람 당신의 세계관을 바꾸고, 당신의 커리어를 뛰어 넘고, 더 나은 삶을 사는 방법을 가르쳐 줄 것입니다.

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