앞서 넷플릭스(NFLX) 의 3분기 실적 발표, 회사가 계층 가격 변경을 논의할지 여부에 대한 질문 투자자들은 전략을 가장 중요하게 생각합니다. 보고서에 따르면 , 헐리우드 배우와 작가들의 파업이 끝나면 , 스트리머는 광고 없는 콘텐츠의 가격을 다시 한 번 인상할 예정이지만 배우와 스튜디오가 아직 계약에 가까워지지 않았기 때문에 정확한 가격 계획은 여전히 불분명합니다.
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넷플릭스는 가격 모델을 대대적으로 변경했습니다. 지난 5월에는 사용자 간 비밀번호 공유 단속으로 인해 넷플릭스 계정당 허용되는 기기 수와 계정 소유자 집 외부의 사용자가 계정에 액세스할 수 있는 횟수가 제한되었습니다. 이 전략은 처음에는 Netflix에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 2분기에 590만 명의 신규 가입자를 기록했습니다. , 정책 변경 이후 가입 건수가 취소 건수를 초과했습니다.
Daniel Morgan은 Netflix가 지난 분기에 비밀번호 공유에 대한 단속을 완전히 시행하지 않았을 가능성이 있다고 말했습니다. , 상업 은행인 Synovus의 수석 포트폴리오 관리자가 Observer에게 보낸 이메일에서. 하지만 Morgan은 2024년 단속으로 인해 광고가 포함된 Netflix의 표준 구독이 혜택을 받을 것으로 예상합니다. Netflix가 여전히 광고 전략을 구축하고 있기 때문에 이는 중요합니다.
넷플릭스 CFO 스펜서 노이만(Spencer Neumann)은 지난달 투자자들에게 광고 계획이 아직 '크롤링' 단계에 있다고 말했습니다. 오늘(10월 17일) 뉴욕 Ad Week에서 Netflix의 글로벌 광고 영업 담당 부사장인 Peter Naylor는 다음과 같은 회사의 계획을 발표했습니다. 폭식' 광고 , 사용자가 여러 에피소드를 연속으로 시청한 후 광고 없이 시리즈의 한 에피소드를 시청할 수 있습니다. . Naylor는 또한 회사가 두 가지 유형의 스폰서십을 제공할 것이라고 말했습니다. 즉, 라이브 프로그램에 수반되는 라이브 광고와 기업이 영화나 TV 시리즈와 제휴하여 콘텐츠 내에서 자신을 홍보하는 타이틀 스폰서십입니다. Morgan은 표준 광고 계층 구독에 초점을 맞추는 데 있어 한 가지 단점은 사용자가 잠재적으로 더 나은 거래를 위해 광고 없는 구독 계획을 포기할 것이라는 점을 경고합니다.
Morgan은 Netflix가 할리우드 파업 기간 동안 콘텐츠 제작을 줄임으로써 무료 현금 흐름을 늘렸다고 언급했습니다. 하지만 현재로서는 돈을 절약하는 것이 우선순위가 아닐 수도 있습니다. 특히 구독이 둔화되고 다른 스트리머와의 경쟁이 심해졌기 때문입니다. 회사는 최근 “ 넷플릭스 컵 ”라는 첫 번째 라이브 스포츠 이벤트이자 라이브 광고의 기회를 제공하며 광고를 진행하고 있습니다. 더 많은 모바일 게임 다음과 같은 오리지널 쇼를 기반으로 함 오징어 게임 그리고 수요일 , 다음과 같이 더 잘 알려진 비디오 게임에 대한 라이선스를 모색하고 있다는 보고도 있습니다. 차량 절도 .
Morgan에 따르면 투자자들은 기대치를 조정했음에도 불구하고 장기적으로 Netflix의 전망을 대부분 지지합니다. 그는 '투자자들은 계속해서 역학관계를 혼합된 가방으로 보아야 한다'고 말했습니다.
Morgan은 이메일을 통해 '순 추가 및 마진에 대한 이전 전망이 너무 높을 것이라는 점에 모두가 동의하지만 시간이 지나면서 여전히 이 사업이 매우 매력적인 사업이라고 보고 있습니다'라고 말했습니다.
