David Sley.(사진 : BFA). 붕괴 . 대기업을 감히 맞이하려는 거의 모든 신생 기업의 기반 및 투자자 프레젠테이션에 뿌리 내린 유행어입니다. 2016 년 7 월 유니레버가 엄청난 10 억 달러에 인수 한 월간 면도기 교체 서비스를 제공하여 면도 업계를 혼란에 빠뜨리는 Dollar Shave Club이 있습니다. 또한 Chewey.com은 온라인으로 애완 동물 사료 및 장난감 사업을 인수했습니다. 브릭 앤 박격포 애완 동물 공급 업체 인 Petsmart는 작년 4 월 33 억 5 천만 달러에 역사상 가장 큰 전자 상거래 인수를 받았습니다.
그러나 무려 한 큰 사람은 도전받지 않고 그의 이름은 Big Tobacco입니다. 유니레버 나 펫 스마트처럼 미국의 담배 거물 필립 모리스는 1847 년 이래 거의 5 천억 달러에 달하는 전 세계 담배 산업의 거점을 유지해 왔습니다. 즉, 지금까지입니다. 
헤스티아 담배.(사진 제공 : Hestia Tobacco)
32 세의 David Sley는 조지 아주 발도 스타에서 2 년간 근무한 후 2013 년에 Hestia Tobacco를 설립하여 식품 가공 업체 Archer Daniels Midland의 대두 거래를 감독했습니다. 그곳에서 그는 수익성있는 작물 재배에 관심이없는 농부 그룹과 친구가되었습니다. 그들의 원래 거래는 담배였습니다. 담배를 재배하는 것은 와인을 위해 포도를 재배하는 것과 비슷합니다. Sley는 최근 뉴욕에서 열린 회의에서 생각했습니다. 반면에, 당신은 콩을 심고 비료를 주면 청구서를 지불합니다. 
버지니아 주 사우스 힐에서 헤스티아 담배 수확.(사진 제공 : Hestia Tobacco)
예술적 형태 일 수도 있지만, 중독과 같은 높은 비용이 드는 방식이며 수십 년 동안 흡연자들에게 알려진 죽음의 위협이 다가왔음에도 불구하고 담배 수익은 줄어들 기미가 보이지 않습니다. 대면 포장 경고, 엄격한 광고 규정 및 건강 위험에 대한 추가 지식이 전 세계 흡연자의 전체 수를 줄이는 데 도움이되었지만 담배 한 갑에 대한 꾸준한 가격 인상은 Big Tobacco의 엄청난 수익을 증대 시켰을뿐입니다. Euromonitor International에 따르면 미국의 담배 소매 판매량은 탄산 음료와 맥주를 합친 것보다 많았으며 Big Tobacco는 2016 년에 934 억 달러의 수익을 올렸습니다.
녹즙과 피트니스에 대한 강박 관념의 세계에서 새로운 담배 브랜드를 소개하는 것은지는 사람의 게임처럼 보일 수 있지만,이 수치는 David Sley와 마찬가지로 달라집니다. 변호사로 변신 한 상인으로 변신 한이 기업가에게 Hestia Tobacco는 소규모 배치 페일 에일이나 현지 바리 스타가 제공하는 5 달러 커피와 다르지 않습니다. 두 가지 모두 미세 조정 된 장인 정신이나 현지 재료를 통해 정교함을 더하는 경우가 많습니다. Sley에게도 Hestia도 마찬가지입니다. 내가하는 일은 시장에서 가장 순수한 담배를 생산하는 것이라고 그는 사실적으로 말했다. 마음에 들지 않으실 지 모르지만 누구에게나 맡길 게요. 
Elliott Taylor, Jayma Cardoso, David Sley.(사진 : BFA)
헤스티아에게 잘 전달 된 내러티브입니다. 시그니처 오렌지 포장은 여름철에 Montauk의 The Surf Lodge와 같은 옥상 바 및 해변가 핫스팟에서 흔히 볼 수 있으며, 브랜드의 빈티지 영감을받은 담배 소녀와 남성은 종종 영화 시사회 및 나이트 클럽 개장과 같은 개인 행사에 배치되지만, 그것은 멀다 제품이 재배되고 생산되는 곳에서.
작년에 Sley는 맨해튼에서 노스 캐롤라이나 주 더럼으로 이사했습니다. 재배자들이 아주 가까운 거리에 있습니다. 대부분의 사람들은 대두를 거래하던 시절과 마찬가지로 매일 상호 작용합니다. 농부들과 어느 정도의 신뢰가 필요하기 때문에 나는 그들과 다시 연결해야한다고 그는 말했다. 내 브랜드가 내 경쟁이 아닌 방식으로 내 농부와 지구와 연결되어 있는지 확인해야합니다. 
버지니아 주 사우스 힐에서 헤스티아 담배 수확.(사진 제공 : Hestia Tobacco)
종자에서 연기까지, 그는 간헐적 인 흡연자를위한 담배로 Hestia Tobacco를 마케팅하는 린 1 인 쇼로 브랜드를 감독합니다. 내부 조사에 따르면 Hestia의 고객은 질병 통제 센터에 따르면 매일 한 갑을 소비하는 실제 흡연자보다 평균 5.7 일에 한 갑을 흡연합니다. Sley는 고객이 더 잘 알 수있을만큼 똑똑하지만 때때로 음료와 함께 담배를 즐기기로 선택합니다. 분명히 저는 비타민을 팔지 않습니다. 알코올도 비타민이 아니지만 사람들이 좋아하는 것입니다.
어떤 사람들은 비록 상대적으로 적은 방법으로 전세계적인 악에 기여할 때 죄책감을 느끼기를 기대할 수 있지만 Sley에게는 그렇지 않습니다. 나는 항상 사람들로부터 화를내는 이메일을 받고 모든 사람은 그들의 의견을받을 자격이 있습니다.하지만 헤스티아를 피우려고하는 사람들은 비 흡연자가 아니기 때문에 저는 항상 당신과 동의하지 않을 것입니다. 그다지 좋지 않은 다른 것을 피우라고 그는 설명했다. 그래서 저는 시장에 산재 해있는 Big Tobacco 제품에 대한 훌륭한 대안을 제공하게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다. 
버지니아 주 체이스 시티에있는 헤스티아 담배 온실.(사진 제공 : Hestia Tobacco)
