Twitter는 광고주를 잃고 있으며 오랜 시간이 걸렸을 수도 있습니다.
Elon Musk가 Twitter를 인수한 이후 광고주들은 플랫폼이 어떤 방향으로 갈지 확인 새로운 소유권 아래. 그들은 부적절한 콘텐츠 옆에 광고가 표시되는 것을 원하지 않기 때문에 Musk가 앱의 콘텐츠 조정 정책을 어떻게 변경할지 잠시 멈추고 관찰하는 것이 합리적입니다(Musk는 비난 그들의 침묵에 대한 활동가). 그러나 Musk가 관여하기 전에 Twitter의 광고 제안에 문제가 있었습니다.
디지털 광고 대행사인 Convert ROI의 설립자인 David Schloss는 '광고주는 실적이 좋은 광고 네트워크를 끄지 않을 것'이라고 말했습니다. Twitter 광고가 기업을 위해 성공적이었다가 Musk가 들어와 변화를 주기 시작했다면 광고주는 지출을 줄일 수 있습니다. '하지만 광고 비용을 완전히 끌어내려면 실적이 좋지 않다는 것을 알 수 있습니다.' 이제 그들은 떠날 이유가 생겼다고 그는 말했습니다.
General Motors, General Mills 및 United Airlines는 광고 게재를 중단한 회사 중 하나입니다. 다음과 같은 옹호 단체 자유 언론 및 마케팅 회사와 같은 인터퍼블릭 그룹 다른 사람들도 그렇게 하라고 조언하고 있습니다.
Schloss는 Twitter 사용자가 구매 결정을 내릴 만큼 앱에 오래 머물지 않았기 때문에 기업은 주로 브랜드 인지도를 위해 Twitter를 사용하고 있다고 말했습니다. 트위터는 빠른 검색과 헤드라인 보기에 더 적합하지만 TikTok이나 YouTube처럼 사람들이 깊이 탐색하는 사이트는 아니라고 그는 말했습니다.
그는 “기업들은 트위터가 자신에게 도움이 되지 않는다고 말할 수 있다”고 말했다. '하지만 헤드라인만큼 섹시하지는 않습니다.'
Twitter는 고객과 소통하고자 하는 기업에게 가치가 있습니다. Wendy의 계정은 굽는 데 알맞은 다른 플랫폼에서 복제하기 어려울 수 있는 Twitter 사용자 및 기타 회사. 그러나 기업은 다른 곳에서 광고하면서 트위터에서 여전히 강력한 브랜드 존재감을 가질 수 있습니다.
Musk는 광고주에게 계속 머물 것을 요청해 왔지만, 그가 그만한 가치가 있다고 확신시키려면 Twitter는 앱 내에서 광고할 수 있는 새로운 방법을 제공해야 할 것입니다. 광고주가 페이스북이나 인스타그램에서 얻을 수 없는 트위터 제안은 없다고 말했다. 제이미 독립 마케팅 컨설턴트 Tarshis. Twitter에는 Facebook과 Instagram을 소유한 Meta의 타겟팅 옵션이 없습니다.
그녀는 '다른 플랫폼과 경쟁하기 위해 광고 기능을 상당히 급진적으로 변경하지 않는 한 광고 환경이나 사용자 기반이 성장할 것이라고 예상하지 않습니다.'라고 말했습니다.
광고 달러는 어디로 갈까요?
많은 예산이 투입된 기업이 Twitter에서 광고를 가져옴에 따라 다른 디지털 미디어 기업이 공유할 기회가 생겼습니다.
일부 광고주는 내년 초까지 광고비를 지출하지 않고 '기다려 보는' 접근 방식을 취할 수 있습니다. 그러나 트위터에서 광고하는 회사들은 일반적으로 페이스북과 인스타그램과도 협력하고 있기 때문에 그들의 돈이 어디로 갈 가능성이 높다고 Schloss는 말했습니다.
그는 '페이스북도 평판이 좋지는 않지만 지금 당장은 최고의 효과를 볼 수 있는 곳으로 광고비를 옮길 것'이라고 말했다. '그리고 Facebook은 가장 많은 전환을 얻고 있는 곳입니다.'
회사는 자체 운영에서 Schloss에게 특히 Facebook, Instagram, TikTok 및 YouTube를 통해 광고하도록 요청합니다. 특히 후자의 두 가지는 비디오 콘텐츠가 더 인기를 얻었기 때문입니다. 그는 새로운 소셜 플랫폼이나 기존 플랫폼 내에 새로운 기회가 많지 않기 때문에 Netflix 및 Apple TV에서도 새로운 광고 지원 계층과 작업하는 데 일반적인 관심이 있다고 말했습니다.
