Netflix와 Disney는 스트리밍 전쟁에서 당신이 생각하는 것보다 더 멀리 떨어져 있습니다.Lucasfilm 아직 초기 단계에있는 배아 스트리밍 서비스가 이미 성장세를 보였기 때문에 Disney +의 첫 14 개월은 회오리 바람이었습니다. 9 천 5 백만 1 월 2 일 현재 전 세계 가입자 수입니다. 당연히이 서비스의 폭발적인 성장은 스트리밍 업계에서 시장을 주도하고있는 Netflix와 일관되게 비교되었습니다. Disney +가 핫샷 신인이라면 Netflix는 챔피언십 베테랑입니다. 그러나 전자의 급속한 성공에도 불구하고 하나의 핵심 범주에서 후자에 비해 여전히 미약합니다.
이에 앞서 디즈니의 급성장하는 스트리밍 제국을 분해하여 강점과 약점을 더 잘 파악해 보겠습니다. 당 크로스 스크린 미디어 최근이 데이터를 필수 뉴스 레터에 수집 한 Disney +는 2019 년 11 월 출시 이후 신규 구독자 수가 전례없는 분기 별 증가를 기록했습니다.
2019 년 4 분기-2,860 만
2020 년 1 분기 – 5,450 만 (↑ 91 %)
2020-Q2 – 60.5M (↑ 11 %)
2020-Q3-73.7M (↑ 22 %)
2020-Q4-94.9M(↑ 29 %)
처음에 Disney는 Disney +를 전문 플랫폼으로 포지셔닝하면서 일반 스트리밍 서비스로 Hulu를 인수했습니다. 그러나 후자는 모든 내부 및 외부 예외를 깨뜨 렸고 Disney는 스트리밍 전략을 즉시 조정했습니다. Hulu에 대한 계획된 국제 출시는 폐기되었으며 Mouse House는 대신 해외 Hotstar 및 Star 서비스를 인수했습니다.
Disney +는 이제 회사의 기본 구성 요소입니다. Cross Screen Media 및 Disney의 전체 소비자 직거래 비즈니스 중 발생한 구독자 비율을 검토 할 때 이는 분명합니다. 종류 . 전체적으로이 회사는 현재 3 개의 스트리밍 서비스를 통해 1 억 4,640 만 명의 구독자를 자랑합니다.
Disney + – 9,490 만 (65 %)
Hulu – 3,940 만 (27 %)
ESPN + – 1,210 만 (8 %)
다시 말하지만 이것은 모두 매우 인상적입니다. Disney의 전체 스트리밍 작업은 Netflix의 전 세계 구독자 2 억 명과 매우 가까운 거리에 있으며 Disney +는 자체적으로 거의 절반에 해당합니다. 그러나 Netflix는 여전히 절대적으로 중요한 사용자 당 평균 수익 (ARPU) 지표에서 선두를 유지하고 있으며, 이는 스트리 머가 사용자 당 얼마나 많은 돈을 벌고 있는지 측정하는 데 도움이됩니다. ARPU는 스트리밍 산업을 정의하는 척도는 아니지만 자동차 대시 보드의 속도와 같이 중요합니다. Andrew Rosen, 전 Viacom 디지털 미디어 임원이자 스트리밍 뉴스 레터 창립자 PARQOR , Braganca에게 말했다.
Netflix의 가장 인기있는 패키지는 사용자에게 월 $ 13.99를 실행하고 Disney는 현재 월 $ 6.99를 청구하지만 가격 인상 3 월에. 이는 63 %의 비용 차이로 두 타이탄 간의 ARPU의 큰 격차에 기여합니다. 넷플릭스의 2020 년 4 분기 ARPU는 10.80 달러였다. Bloomberg , Disney +는 단 $ 4.03에 LightShed 파트너 . 실제로 Disney +의 ARPU는 실제로 작년 2 분기 이후 분기별로 하락했습니다. 이러한 추세는 일반적으로 번성하는 비즈니스와 연관시킬 수있는 것이 아닙니다.
종이에 이것은 재앙처럼 보입니다. 그러나 현실은 디즈니가 순수한 이익보다는 전 세계의 많은 가정에서 IP를 얻기 위해 현재 글로벌 구독 기반을 확장하는 데 더 중점을두고 있다는 것입니다. (Disney 's December Investor Day에서 리더십은 Disney +가 2024 년까지 수익을 올릴 것으로 예상했습니다.) 이러한 노력의 일환으로 Disney는 Hotstar Disney 브랜드를 통해 인도에서 공격적으로 확장하고 있습니다 (Netflix의 긴 성장 목표). Cross Screen Media 당 ARPU가 약 $ 1 인 Disney + 구독자.
저렴한 Hotstar 제품은 Disney의 ARPU가 감소한 이유이자 급속한 성장의 원천이기도합니다. 본질적으로 Disney는 대규모 글로벌 고객 기반을 구축하기 위해 단기 자금을 거래하고 있으며,이를 통해 Netflix는 가장 가까운 스트리밍 라이벌보다 훨씬 더 많은 수익을 창출 할 수 있습니다. 그러나 디즈니 경영진이 스트리밍 제품이 포화 지점에 도달 한 것처럼 느끼면 가격 인상을 시작하고 Netflix와의 원 매출 격차를 좁힐 것입니다.
전투를 시작하십시오.
