존 트럼 불, 독립 선언 , 1819.위키 미디어 커먼즈 1776 년에 새로 결성 된 미합중국 의회의 56 명의 대표자들이 독립 선언서에 서명하여 13 개의 이전 영국 식민지에서 주권 국가를 효과적으로 만들었습니다. 그런 다음 1817 년에 아티스트 John Trumbull은 역사적인 순간을 캔버스에 맡기도록 위임 받았으며, 우리 민주주의의 초석이 된 것에 서명하기 위해 미국 건국의 아버지들의 모임을 극적인 효과로 포착했습니다.
200 년이 지난 지금, 계보 회사 Ancestry.com은 7 월 4 일에 시작하기에 적절한시기 인 광고 캠페인을 위해 Trumbull의 상징적 인 삽화를 재현하기 위해 창립 아버지의 후손의 다양한 그룹을 모았습니다. Adweek의 기사에 따르면 .
그 결과, 창립자의 후손이 조상과 비슷한 자세로 서거나 앉아있는 동안 문서의 가장 잘 알려진 절을 낭송하는 두 편의 움직이는 단편 영화가 각각 60 초에서 30 초 사이에 나왔습니다. 카메라는 희미한 조명이있는 방을 얼굴을 맞대고 패닝하면서 Trumbull이 녹음 한 흰 가발을 쓴 남성과 연령과 인종 모두에서 다양한 탑승자의 놀라운 대비를 고화질로 포착합니다. 
Droga5 New York의 Ancestry에 대한 'Declaration Descendants'.유튜브
우리는 많은 사람들이 서로 분리되어 있다고 느끼는 시대에 살고 있으며, 우리가 할 수있는 가장 강력한 일 중 하나는 우리가 실제로 얼마나 연결되어 있는지 보여주는 것입니다. Ancestry의 최고 마케팅 책임자 인 Vineet Mehra는 Adweek에 말했습니다. 'Declaration Descendants'캠페인은 우리 개인 및 집단 역사가 우리 나라의 복잡한 DNA의 중요한 부분이며 우리 모두가 보편적으로 연결되어 있으며 때로는 예기치 않은 방식으로 연결되어 있음을 강조합니다.
Ancestry의 계보 연구자들은 Droga5의 팀에 Trumbull의 구성의 현대 버전을 채울 수있을만큼 충분히 큰 그룹을 제공하기 위해 건국의 아버지의 후손을 추적하는 어려운 작업을 받았습니다. Droga5 부 크리에이티브 디렉터 인 Paul Meates와 Thom Glover에 따르면 후손이 확인되면 잠재적 인 참가자의 반응이 압도적으로 긍정적이었습니다.
Meates와 Glover는 Adweek에 대해 오늘과 관련이 있다고 느꼈던 그림을 재현하기로 결정했습니다. 이는이 사람들이 단순히 조상으로 차려 입기보다는 독립 선언문의 가치를 다시 언급하고 있다는 느낌을주었습니다. 그 결과 여전히 관련성이 있다고 느끼는 일과 그렇지 않은 일에 대한 많은 질문이 생겼습니다. 영화에는 Trumbull의 원화와 유사한 가구와 장식 요소가 포함되어 있으며, 후손은 현대 의상을 입습니다.
Declaration Descendants라고 부르는 Ancestry의 캠페인은 역사적 서명의 중요성과 Trumbull의 예술적 걸작의 유산을 확실히 강화하는 데 성공했지만 주요 메시지는 다양성입니다. 새로운 사진, 새로운 이미지를 보면 다양한 사람들의 사진입니다. 흑인, 백인, 히스패닉, 아메리카 원주민 — 모든 것의 약간 — 아시아 인입니다. 토마스 제퍼슨 섀넌 라니 어 대통령의 여섯 번째 증손자 인이 나라를 대표하는 것입니다. CBS 뉴스에 .
Ancestry.com의 DNA 검사 서비스에 대한 광고는 뉴욕 대행사 Droga5에서 제작했으며 7 월 13 일까지 다양한 디지털 및 소셜 플랫폼에서 실행됩니다.
